Pivovar Holba představuje nový vizuální styl i kampaň

Pivní značka Holba, jež je součástí skupiny Kofola ČeskoSlovensko, přichází s novou vizuální identitou, mění logo a modernizuje design svých obalů. Rovněž startuje i novou marketingovou kampaň. 

Nový vzhled odráží spojení značky s horskou přírodou Jeseníků, ryzí charakter piva i poctivou tradici, to vše v modernější, čistší podobě. „Jeseníky nejsou jen místem, kde naše pivo vzniká, jsou jeho srdcem a duší. Chtěli jsme, aby to bylo patrné i na první pohled,“ říká Lenka Kadlecová, brand manager značky Holba.

V novém designu se tak objevují vrstevnice a ikonické vrcholy Jeseníků, jako je Šerák a Keprník, symbolizující původ piva. Holba tak zdůrazňuje své dlouhodobé hodnoty – využívání pramenité horské vody z vlastního vrtu, kvalitních surovin, propojení s horskou přírodu a v neposlední řadě poctivou práci.

Samotné logo je zjednodušené a graficky vyčištěné. Barvy jednotlivých produktů byly jemně upraveny tak, aby zdůraznily prémiovost a usnadnily orientaci mezi jednotlivými pivy, jako je Šerák 11, Horská 10 nebo Ryzí nealko. Nově se do portfolia zařadí ochucené nealkoholické pivo s příchutí Lesní malina nebo polotmavý Keprník, který bude k dostání jak v lahvi, tak plechovce. 

Na začátku května byla zahájena i nová kampaň s mottem „Místa, kde je vše stále ryzí a kde pivo je fakt pivo“. Ta naváže na hodnoty, které Holba dlouhodobě vyznává, jako je příroda, hory, čistý vzduch a poctivé pivovarnické řemeslo. 

V první fázi poběží kampaň od května do července v televizi, outdooru a na internetu. Redesign připravila agentura Cocoon, kreativní koncept kampaně navrhla agentura OAK. O nákup médií se postarala Knowlimits.

Credits

• Vedení kampaně: Jakub Hereš a Tereza Svěráková
• Kreativa: Eugen Finkei, Dan Friš, Dora Pružincová a Vít Mecner
• Režie: Damián Ondrášek
• Produkce: Bistro Films

-stk-