Zlatý klinec ocenil slovenské reklamy, Grand Prix mají Bubliny

Slovenská reklama spoznala najkreatívnejšie práce za posledný rok. Udelili sa ceny Zlatý klinec 2025 – súťaže, ktorú zastrešuje Klub reklamných agentúr Slovenska, Art Directors Club a časopis Stratégie. Prinášame výsledky.

Konečne Grand Prix

Po niekoľkoročnej prestávke porota Zlatého klinca udelila Grand Prix – ocenenie pre práce, ktoré sa vyznačujú “mimoriadnou kreatívnou úrovňou”; sú výnimočne inovatívne, originálne a odlišné od iných, kreatívne a technicky dokonalé. Takouto bola podľa poroty kampaň Bubliny pre Slovak Telekom od agentúry MUW Saatchi & Saatchi.

Bubliny priniesli vianočný príbeh o prekonávaní bariér. Reklama ukázala dve elfky z odlišných svetov, ktoré si našli cestu k priateľstvu. Súčasťou kampane boli ručne ilustrované príbehy na Instagrame a nové príbehy vychádzajúce každý deň, ktoré na záver vyšli aj knižne. Podľa agentúry sa reklama vysielala v 11 krajinách Európy.

Okrem Grand Prix bodovali Bubliny aj v kľúčovej kategórii Kampaň, kde získali zlato.

Zlato za Kampaň si vyslúžil aj Kaufland Slovensko s kampaňou Kaufland kúpil Zdeno z Popradu od agentúry This Is Locco. Tá využila na Slovensku dobre známy prípad hudobnej piesne Survive, v ktorej poslucháči namiesto anglického textu nesprávne počuli vetu “Kaufland kúpil Zdeno z Popradu”. Pri príležitosti 25. výročia Kauflandu na Slovensku tvorcovia ukázali “Zdena z Popradu”.

Do tretice si zlato v hlavnej kategórii odniesla aj NGO kampaň Čakanie na jedlo, ktorú pre neziskovú organizáciu OZ Vagus pripravila agentúra Mannschaft. Motív čakania na donášku jedla prepojila s bezdomovcami, ktorí sa niekedy nedočkajú ani jedného teplého jedla denne.

Klient a agentúra večera

Rovnako ako pred rokom, aj tentoraz získal ocenenie Klient večera Slovak Telekom. Na Zlatom klinci najviac bodovala jeho kampaň Bubliny, avšak uspela aj osvetová kampaň o súkromí v online priestore Absolventi šikany a ďalšie reklamy.

Najúspešnejšou agentúrou na Zlatom klinci 2025 sa stala MUW Saatchi & Saatchi a získala tak cenu Agentúra večera. Najviac cien jej priniesli práce práve pre Slovak Telekom, niekoľko ocenení pridali tiež projekty pre Ligu pre seniorov a Nadáciu VÚB.

Ako spočítali Stratégie, na druhom mieste medzi agentúrami skončil minuloročný víťaz This Is Locco a na treťom Mannschaft.

Na Zlatom klinci ocenili aj jednotlivcov. Cenu Osobnosť reklamy, vyzdvihujúcej dlhodobý prínos k rozvoji reklamného priemyslu, získal František Toman z Istropolitany Ogilvy.

Cenu Filip za “výnimočný prínos ku kreativite slovenskej reklamy” dostal Kamil Charvát z MUW Saatchi and Saatchi.

Novinky Zlatého klinca

Zlatý klinec v aktuálnom ročníku upravil systém porôt. Po novom nemal dve, ale až štyri poroty. Classic porote predsedal Peter Ižo z MullenLowe GGK, Craft viedol freelancer Štefan Andrejco, Engagement Peter Šurín z Elite | Monday Lovers a Campaign Juraj Bartoš z Free Andy.

Novou subkategóriou na Klinci bol Humor v reklame v rámci Craftu.

Zlatý klinec 2025 – výsledky

KATEGÓRIA VISUAL

Zlatý klinec neudelený

Strieborný klinec

• Aréna sa vracia – Slovák & Friends pre Divadlo Aréna
• Vlajky – MullenLowe GGK pre Tipos
• Aktualizácia – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
• #Rešpekt lekárom – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom

Bronzový klinec

• Dvojkríž – MullenLowe GGK pre Tipos
• Ja už tu dlho nebudem – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Liga pre seniorov
• Ďakujeme, že ste nešli na pivo – This Is Locco pre Heineken Slovensko
• Pulz – This Is Locco pre klienta Nadácia detského kardiocentra
• **Poklady** Slovenska – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Nadácia VÚB

KATEGÓRIA OUT OF HOME

Zlatý klinec

• RaDary pre obce – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom

Strieborný klinec

• Najväčšie tablo na Slovensku / Absolventi šikany – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom

Bronzový klinec

• Medzi svojimi – MullenLowe GGK pre Volkswagen Úžitkové vozidlá

KATEGÓRIA CRAFT

Zlatý klinec

• Puč v SND (Best Copywriting) – This Is Locco pre klienta Nadácia otvorenej spoločnosti
• Kozmonautka - Verte svojim snom (Best Artdirection) – Zaraguza pre klienta Slovenská sporiteľňa
• Bubliny (Best Artdirection) – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Kozmonautka - Verte svojim snom (Best Film craft) – Zaraguza pre klienta Slovenská sporiteľňa
• Bubliny (Best Film craft) – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Nahí / Absolventi šikany – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Bubliny (Best Sound Craft) – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Neskreslená história – Free Andy pre Post Bellum SK, o. z.
• Puč v SND (Humor v reklame) – This Is Locco pre klienta Nadácia otvorenej spoločnosti

Strieborný klinec

• Oriešok – Call Crispy pre klienta Pes v núdzi
• Influendcérky – Made by Vaculik pre Orange Slovensko
• Môj Everest (Best Artdirection) – Zaraguza pre klienta Slovenská sporiteľňa
• Neskreslená história – Free Andy pre Post Bellum SK, o. z.
• Môj Everest (Best Film craft) – Zaraguza pre klienta Slovenská sporiteľňa
• Puč v SND – This Is Locco pre klienta Nadácia otvorenej spoločnosti
• Nahí / Absolventi šikany – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Lietajúca kaviareň – Respect APP pre Respect APP
• Industriálna krehkosť – Jandl marketing a reklama pre klienta Nehera
• Nedeľné rezne – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
• Makáme na 5G sieti – TRIAD pre O2
• Kaufland kúpil Zdeno z Popradu – This Is Locco pre Kaufland Slovensko

Bronzový klinec

• SND je svetové – Mannschaft v spolupráci s Free Andy pre klienta Otvorená kultúra
• Nedeľné rezne – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
• Do svetla – Markíza - Slovakia, spol. s r.o. pre klienta Nadácia Markíza
• Tichá noc – Mannschaft pre klienta Simona Comedy
• Hviezdy v tieni - Trávnikár – Istropolitana Ogilvy pre N I K É , spol. s r.o.
• Vysávače – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom

KATEGÓRIA DESIGN

Zlatý klinec

• Tabloid 2024 – Bálik pre klienta Tatra banka

Strieborný klinec

• 3D tlačová správa – Elite / Monday Lovers pre Slovnaft

Bronzový klinec

• Rozprávka o začarovanej štvrti – Wiktor Leo Burnett pre klienta Corwin
• Záchranná Loďka – Istropolitana Ogilvy pre Slovenský Červený kríž
• Dilmah Ice Tea – oh my DOT Bratislava pre klienta Kofola
• Before it’s too late – Jandl marketing a reklama pre klienta Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre

KATEGÓRIA AUDIO REKLAMA

Zlatý klinec

• Volanie o pomoc – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom

Strieborný klinec

• Čakanie na jedlo – Mannschaft pre OZ Vagus

Bronzový klinec

• Hľadajú sa rodičia – Elite / Monday Lovers pre OZ Návrat
• Ja už tu dlho nebudem – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Liga pre seniorov
• Program Rodinnej podpory Chuť žiť – Free Andy pre OZ Chuť žiť

KATEGÓRIA FILM

Zlatý klinec

• Zvaľte to na nás – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Bubliny – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Čakanie na jedlo – Mannschaft pre OZ Vagus
• SND je svetové – Mannschaft v spolupráci s Free Andy pre klienta Otvorená kultúra
• Influendcérky – Made by Vaculik pre Orange Slovensko

Strieborný klinec

• Môj Everest – Zaraguza v spolupráci s WPP Media, TV Markíza pre klienta Slovenská sporiteľňa
• Kaufland kúpil Zdeno z Popradu – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
• Vysávače – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• **Poklady** Slovenska – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Nadácia VÚB
• Nahí / Absolventi šikany – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom

Bronzový klinec

• Festivaly si užije každý – Made by Vaculik pre Orange Slovensko
• Ja už tu dlho nebudem – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Liga pre seniorov

KATEGÓRIA DIGITAL

Zlatý klinec

• Max Cheat Code – This Is Locco pre Dr.Max

Strieborný klinec neudelený

Bronzový klinec

• Nerobíme si žarty – Mannschaft pre klienta Otvorená kultúra
• Extrémny launch so Separom – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
• Influendcérky – Made by Vaculik pre Orange Slovensko

KATEGÓRIA MEDIA

Zlatý klinec

• SuperbOffice na Office roka – Wiktor Leo Burnett v spolupráci s Socialists, PHD Media Slovakia, Public Interest pre klienta Škoda Auto Slovensko
• Max Cheat Code – This Is Locco pre Dr.Max

Strieborný klinec

• Out of home interior – Wiktor Leo Burnett pre 365.bank
• Zvonček zdravia – Kreatívna Dvojica pre Novartis

Bronzový klinec

• Zvučné Mená na Viva Musica! – Istropolitana Ogilvy pre Peugeot Automobil Import s.r.o.
• Move trophy – oh my DOT Bratislava pre Slovnaft

KATEGÓRIA PROMO & ACTIVATION

Zlatý klinec

• Merch, ktorý neexistoval – TRIAD pre Rádio Vlna
• Max Cheat Code – This Is Locco pre Dr.Max
• SND je svetové – Mannschaft v spolupráci s Free Andy pre klienta Otvorená kultúra

Strieborný klinec

• Zvonček zdravia – Kreatívna Dvojica pre Novartis

Bronzový klinec

• Svetlé výnimky – Mannschaft pre klienta Liga za duševné zdravie
• Fajné pivo Zdena z Popradu – This Is Locco pre Kaufland Slovensko

KATEGÓRIA PUBLIC RELATIONS

Zlatý klinec

• SND je svetové – Mannschaft v spolupráci s Free Andy pre klienta Otvorená kultúra
• SuperbOffice – Wiktor Leo Burnett v spolupráci s Socialists, PHD Media Slovakia, Public Interest pre klienta Škoda Auto Slovensko

Strieborný klinec

• Influendcérky – Made by Vaculik pre Orange Slovensko
• Nedávajme nálepky – This Is Locco pre Kaufland Slovensko

Bronzový klinec

• Preventívna duševná prehliadka – This Is Locco pre klienta Dôvera zdravotná poisťovňa
• Bez burinky – Hlavné mesto Slovenskej republiky Bratislava pre Hlavné mesto Slovenskej republiky Bratislava

KATEGÓRIA CAMPAIGN

Zlatý klinec

• Kaufland kúpil Zdeno z Popradu – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
• Bubliny – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Čakanie na jedlo – Mannschaft pre OZ Vagus

Strieborný klinec

• Môj Everest – Zaraguza pre klienta Slovenská sporiteľňa
• **Poklady** Slovenska – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Nadácia VÚB
• Influendcérky – Made by Vaculik pre Orange Slovensko
• Absolventi šikany – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Ja už tu dlho nebudem – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Liga pre seniorov

Bronzový klinec

• SuperbOffice – Wiktor Leo Burnett v spolupráci s Socialists, PHD Media Slovakia, Public Interest pre klienta Škoda Auto Slovensko
• Cinematik otvára oči – oh my DOT Bratislava pre Cinematik International Film Festival

KATEGÓRIA ESG

Zlatý klinec

• Čakanie na jedlo – Mannschaft pre OZ Vagus

Strieborný klinec

• SND je svetové – Mannschaft v spolupráci s Free Andy pre klienta Otvorená kultúra
• Absolventi šikany – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Hudbu cítiš – Made by Vaculik pre Orange Slovensko
• Influendcérky – Made by Vaculik pre Orange Slovensko

Bronzový klinec

• **Poklady** Slovenska – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Nadácia VÚB
• Vysnívané vlasy – Made by Vaculik pre Bloom Robbins
• Aktualizácia – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku

Agentúra večera

• MUW Saatchi & Saatchi

Klient večera

• Slovak Telekom

Osobnosť reklamy

• František Toman

Filip

• Kamil Charvát

Art Prix

• Palo Bálik

Grand Prix

• Bubliny, MUW Saatchi & Saatchi, Slovak Telekom