Autor textu MediaGuru
Trend poklesu prodejů tuzemských deníků loni mírně zpomalil
Celkový výsledek prodaných nákladů tuzemských deníků v roce 2024 je
o 11 procent nižší než v roce 2023. Jde o mírnější pokles než
v roce 2023.
V průměru se každý den v roce 2024 prodalo 312 278 kusů deníků, což bylo o 11 % méně než o rok dříve. To představuje pokles o přibližně 40 tisíc kusů denně. Trend poklesu je tak o něco nižší než v roce 2023, kdy se celkové prodeje snížily o 13 %. V potaz je třeba také vzít, že počet deníků se v loňském roce snížil. Za celý rok 2024 se dohromady prodalo 96,094 mil. výtisků deníků.
Data vycházejí ze statistiky Kanceláře ověřování nákladů ABC ČR a jsou spočítána jako průměr roku 2024 na základě výsledků za jednotlivé měsíce. V případě Lidových novin (Mafra), jejichž vydávání bylo ukončeno na konci srpna, je výsledek spočítán jako průměr za leden až srpen 2024.
Nejvíce se opět prodával deník Blesk (Czech News Center), v průměru 88,6 tisíce kusů denně. Všem deníkům se loni prodej snížil. Nejmenší meziroční pokles zaznamenaly Hospodářské noviny (Economia), Sport (CNC) a MF Dnes (Mafra). Posledně jmenovanému deníku ke konci roku pomohlo převzetí části čtenářů LN.
Vývoj pultového prodeje (PP) v zásadě kopíruje celkový vývoj prodaného nákladu. Pokles prodaných výtisků ve volném prodeji (prodejní místa, novinové stánky, čerpací stanice atp.) činil 12,7 %. Pokles byl zhruba o jeden procentní bod menší než v roce 2023. Přes předplatné se loni ve srovnání s rokem 2023 prodalo o 11,5 % výtisků méně.
Průměrný prodaný náklad deníků (ks) v roce 2024
| deník | PN 2024 | meziroční změna (%) |
| Blesk | 88 639 | -9,1 |
| MF Dnes | 66 356 | -6,8 |
| Deník | 49 365 | -13,2 |
| Právo | 38 694 | -12,7 |
| Hospodářské noviny | 22 216 | -5,3 |
| Aha! | 20 653 | -12,5 |
| Lidové noviny | 17 726 | -10,0 |
| Sport | 14 550 | -5,7 |
| celkem | 312 278 | -11,3 |
Průměrný pultový prodej deníků (ks) v roce 2024
| deník | PP 2024 | meziroční změna (%) |
| Blesk | 72 295 | -11,9 |
| Právo | 20 027 | -15,1 |
| Aha! | 19 456 | -13,0 |
| MF Dnes | 17 284 | -6,5 |
| Deník | 11 261 | -16,4 |
| Sport | 11 222 | -8,0 |
| Lidové noviny | 4 086 | -7,9 |
| Hospodářské noviny | 1 060 | -14,4 |
| celkem | 155 329 | -12,7 |
Průměrné předplatné deníků (ks) v roce 2024
| deník | P 2024 | meziroční změna (%) |
| Deník | 37 882 | -12,3 |
| MF Dnes | 36 935 | -6,4 |
| Právo | 17 468 | -9,5 |
| Blesk | 8 829 | -7,7 |
| Lidové noviny | 8 115 | -8,5 |
| Hospodářské noviny | 6 488 | -14,1 |
| Sport | 2 502 | -6,7 |
| Aha! | 636 | -4,6 |
| celkem | 116 151 | -11,5 |
Zdroj dat: ABC ČR, průměr po měsících za období I-XII/2024. Lidové noviny = průměr za období I-VIII/2024
Menšinově se na celkových prodaných nákladech podílí elektronická verze (EV1 – elektronická verze tištěných titulů prodávaných za minimálně 51% ceny hlavního tištěného titulu, nejde tedy o online předplatné) a tzv. ostatní prodej. Počet prodaných výtisků touto cestou loni vydavatelé dále omezovali.
Elektronická verze a ostatní prodej deníků (ks) v roce 2024
| deník | EV1 2024 | meziroční změna (%) | OP 2024 | meziroční změna (%) |
| Aha! | 0 | 0,0 | 562 | 0,2 |
| Blesk | 1 730 | 7108,0 | 5 777 | -0,1 |
| Deník | 223 | 19,4 | 2 | -86,5 |
| Hospodářské noviny | 14 000 | 0,0 | 668 | -46,0 |
| Lidové noviny | 4 637 | -16,6 | 887 | 0,8 |
| MF Dnes | 8 754 | -11,5 | 3 391 | 0,3 |
| Právo | 0 | 0,0 | 1 349 | -7,4 |
| Sport | 61 | 4,1 | 707 | -7,4 |
| celkem | 27 858 | -6,2 | 13 047 | -7,3 |
Zdroj dat: ABC ČR. průměr po měsících za období I-XII/2024. Lidové noviny = průměr za období I-VIII/2024. OP = ostatní prodej, EV1 = elektronická verze
| Hodnota | |
|---|---|
| pultový prodej | 49.72 |
| předplatné | 37.18 |
| elektronická verze 1 | 8.92 |
| ostatní | 4.18 |
Zdroj: ABC ČR
Nejsilnějším vydavatelem v placeném segmentu deníků zůstává Czech News Center (Blesk, Aha!, Sport) s podílem 39 %. Následuje skupina Mafra (MF Dnes, do srpna i Lidové noviny) s podílem přesahujícím 26 % a Vltava Labe Media (Deník) s téměř 16 %. Uvedené podíly se oproti roku 2023 téměř nezměnily.
| Hodnota | |
|---|---|
| Czech News Center | 38.92 |
| Mafra | 26.43 |
| Vltava Labe Media | 15.51 |
| Borgis | 12.15 |
| Economia | 6.98 |
Zdroj: ABC ČR
-mav-
# Blesk # tisk # prodej # deník # Sport # Lidové noviny # MF Dnes # Právo # Hospodářské noviny # noviny # Czech News Center # Economia # Mafra # Vltava Labe Media # prodaný náklad