Autor textu MediaGuru
Media Strategy: Do TV reklamy investuje z mediálek nejvíce PHD
Auditorská společnost Media Strategy přináší data v rámci svého
srovnání PPA Ranking za celý rok 2023.
Mediální agentura PHD měla v roce 2023 nejvyšší podíl z tuzemských mediálních agentur na čistých investicích do televizní reklamy. Za období od ledna do prosince 2023 představoval 11,8 %. Vyplývá to ze srovnání PPA Ranking, který poskytuje společnost Media Strategy. Na dalších předních místech následovaly OMD (9,6 %), EssenceMediacom (8,6 %) a Knowlimits (8,5 %), mezi kterými byly jen minimální odstupy. Ve srovnání s rokem 2022 vypadla z první pětice Médea, naopak se do ní posunul Starcom.
V podílu investic do televizní reklamy počítaném podle sítí mediálních agentur měla v loňském roce největší podíl Omnicom Media Group (23,3 %) před GroupM (19,8 %) a Publicis Media (12,6 %). Zde se pořadí sítí mediálních agentur ve srovnání s rokem 2022 nemění.
Podíl mediálních agentur na investicích do TV reklamy v roce 2023
| pořadí | mediální agentura | odhadovaný podíl 2023 |
| 1. | PHD | 11,8% |
| 2. | OMD | 9,6% |
| 3. | EssenceMediacom | 8,6% |
| 4. | Knowlimits Group | 8,5% |
| 5. | Starcom | 7,7% |
| 6. | Wavemaker | 5,8% |
| 7. | Carat | 5,4% |
| 8. | Médea | 5,3% |
| 9. | Mindsquared | 5,3% |
| 10. | Mindshare | 5,2% |
| 11. | Zenith Media | 4,9% |
| 12. | Dentsu X (incl. Vizeum) | 4,7% |
| 13. | Universal McCann | 2,6% |
| 14. | Initiative | 2,2% |
| 15. | Heart&Science | 1,9% |
| 16. | Marketingová společnost SEN | 1,1% |
| ostatní | 9,6% |
Zdroj: TV PPA Agency Ranking, I-XII/2023, Media Strategy
| Hodnota | |
|---|---|
| Omnicom Media Group | 23.3 |
| GroupM / WPP | 19.8 |
| Publicis Groupe | 12.6 |
| Dentsu | 10.2 |
| Knowlimits Group | 8.5 |
| Médea | 5.3 |
| Mind2Flow | 5.3 |
| IPG Mediabrands | 3.4 |
| SEN | 1.1 |
| ostatní | 10.5 |
Zdroj: Zdroj: TV PPA Agency Ranking, I-XII/2023, Media Strategy
PPA Ranking je počítán na základě počtu klientských GRPs spotové reklamy podle monitoringu Nielsen. Z TV Price Pool Auditu se vypočítají průměrné clusterové ceny (NN CPP30“), které by klienti za danou výši GRPs měli zaplatit. Tím se získá jejich odhadovaný rozpočet a přiřadí se k agenturám a k agenturním sítím. Poté se vyjádří jejich podíl.
Data (stejně jako TV Price Pool Audit) publikuje společnost Media Strategy třikrát ročně, a to za období leden až červen, leden až říjen a leden až prosinec.
-mav-
Pozn.: Server MediaGuru.cz provozuje mediální agentura PHD, která je součástí Omnicom Media Group
# TV # Publicis Groupe # investice # Knowlimits # mediální agentura # PHD # OMD # Médea # WPP # GroupM # Starcom # Omnciom Media Group # TV reklama # PPA Ranking # Media Strategy # EssenceMediacom