Influenceři by se rádi víc zapojili do kreativního procesu

Influencer marketing se dnes již napevno zabydlel v marketingovém mixu. Práce s influencery je tak nutná pro většinu značek, které chtějí mít v online prostředí větší zásah. Influenceři však již dávno nepracují jen za barter a ocení, když je značka přizve ke kreativnímu procesu či vývoji samotného produktu. Spíše než jen dostat do ruky brief ke splnění by si to přálo až 65 % oslovených tvůrců obsahu v novém průzkumu společnosti Sprout Social, jenž byl realizován na vzorku dvou tisíc respondentů v USA a Velké Británii. 

Až 16 % dotázaných by také uvítalo, kdyby značky od nich požadovaly spíše autentický a nedokonalý obsah než naleštěná videa či fotografie. Desetina by ráda spolupracovala na kampani i s dalšími influencery a 8 % upřednostňuje dlouhodobé partnerství se značkou spíše než jen jednorázové produkty.

Ke spolupráci si influenceři nejvíce vybírají značky, které souzní s jejich hodnotami (61 %), podle rozpočtu a jasného systému placení (59 %) a také podle toho, zda značka či její produkty zajímají jejich publikum (41 %). Až 93 % influencerů si nejprve prohlédne, jak daná značka sama komunikuje na sociálních sítích. Pokud je kvalita nevalná, do spolupráce s ní se nehrnou. 

Nejraději tvoří influenceři krátká videa do 30 sekund (53 %) či do minuty (50 %) a také statické obrázky (48 %) či živá vysílání (42 %). Méně už chtějí dělat delší formáty (27 %), rozhovory (19 %) či přebírat obsah od značky (14 %), a to zejména z toho důvodu, že je to náročné na čas a představuje to větší riziko. 

V zemích, kde byl průzkum realizován, se sazba za příspěvek nejčastěji pohybuje mezi 250 až 1000 dolary. Nicméně většina tvůrců nabízí značkám slevu (71 %), pokud spolupráce spočívá v publikování více postů. Další čtvrtina to zvažuje do budoucna. 

-stk-