E.ON nasazuje kampaň v novém konceptu, hraje si se slovy

E.ON v nové kampani představuje koncept od VCCP s heslem „S dobrou energií dokážete víc”. Nový koncept využívající slovní hříčku se slovem watt má komunikaci značky přinést větší flexibilitu a lépe reflektovat její pozici na trhu. První vlna kampaně se zaměří na budování atributů značky a zlevňování energií před topnou sezónou. Nová kreativa nahradila dosavadní sérii kampaní s Marthou Issovou v hlavní roli.

Kampaň s heslem „S dobrou energií dokážete víc” komunikuje benefity energie od E.ONu formou slovní hříčky. Zákazníci tak ve spotu mohou více „pečowatt” o své blízké, „vyděláwatt” nebo „ochraňowatt” přírodu.

Značka mění koncept po pěti letech, během kterých využívala Marthu Issovou v hlavní roli. „Kampaně s Marthou fungovaly dobře, vnímáme však, že jsme jako značka koncept přerostli. Nová kreativa nám dovoluje lépe komunikovat širší záběr témat a posílit vnímání značky jako předního hráče na trhu,” uvádí Simona Bláhová, vedoucí ATL & kampaně v E.ON. “

Image kampaň, která se divákům představí v říjnu v televizi, online a v OOH, komunikuje atributy značky jako je stabilita, spolehlivost, dostupnost či udržitelnost. Doplní ho komunikace o zlevňování energií. Během podzimu pak značka naváže dalšími produktovými spoty.

„Komunikace kategorie energií je dost pestrá, od korporátní přes taktickou až po téměř pohádkovou. Myslím ale, že se jsme našli směr, který bude pro E.ON unikátní, bude lidi bavit a budou si ho 'pamatowatt'," komentuje kreativní nápad Marek Farkaš, Creative Director VCCP.

Režie kampaňových spotů se ujalo duo Wolfberg v produkci Cinq, za vizuály stojí slovinská fotografka Ursa Premik. Hlas kampani propůjčila herečka Hana Vágnerová.

-mav-