Cannes Lions: Bronzového lva veze Kaufland za Fofrtašku

Češi slaví na prestižním reklamním festivalu v Cannes první ocenění. Získaly ho agentury Omnicom Group – Fuse, DDB FTW a OMD za kampaň pro Kaufland Česká republika – Fofrtaška 2.0 pro gamery. Vybojovala bronzové ocenění v kategorii určené pro gaming (Entertainment Lions for Gaming) v podkategorii Social Behaviour & Cultural Insight.

Kampaní Fofrtaška 2.0 oznámila společnost Kaufland Česká republika pokračování své spolupráce s esportovým týmem Sinners. Limitovaná edice nákupní tašky na kolečkách byla inspirována nevěrnějšími zákazníky tohoto obchodního řetězce – seniory, oslovit a zaujmout pak měla zejména mladší cílovou skupinu. Fanouškům a hráčům proto nabídla např. i panel na solární záření určený k nabíjení herního gearu nebo telefonu.

Reakce klienta a agentur

Petr Hoffmann, Head of Digital, Kaufland Česká republika

„Je to potvrzení, že naše strategické rozhodnutí stát se součástí esportu, a úsilí věnované do společných projektů se Sinners a Fuse je správné. Díky kampani mezi gamery signifikantně vzrostl jak purchase intent (míra zvažování nákupu), tak i celkové pozitivní vnímání značky. Tedy že Kaufland není jen místem, kde mohou skvěle nakoupit, ale i značkou, se kterou se mohou bavit, a která umí inspirovat. Kromě toho nás také prezentuje jako progresivního zaměstnavatele pro případné zájemce nejen v rámci marketingu.“ 

Ondřej Kolek, Esports & Gaming Creative Lead DDB FTW

„S Fofrtaškou jsme navázali na ideu celého partnerství Kauflandu se Sinners, spojovat generace a představit širší veřejnosti esportovou kulturu. Představení Fofrtašky schválně doprovázela nadsázka a spousta mezigeneračního humoru. Díky získané pozornosti jsme pak mohli ukázat, že i když české a slovenské hráče her rodiče a senioři často úplně nechápou, gameři se velmi rádi postaví za dobrou věc a společně přispěli více než 1 milionem korun na podporu seniorů.“ 

Lukáš Kuchta, Fuse Esports Group Head

„S klientem jsme se vzájemně potkali v chápání marketingu jako branded entertainmentu. Celý vstup do esportu prostřednictvím sponzorství esportového týmu tak od začátku společně nevnímáme jen jako logo na dresu a branding ‚všude hodně někde‘, ale především jej stavíme na tvorbě obsahu, který baví nás i fanoušky. Fofrtaška je pak vyvrcholením této filozofie a více než roční práce, která se ukazuje být efektivní jak v očích cílové skupiny, tak i světové odborné veřejnosti. V této cestě chceme ve Fuse esport i nadále pokračovat.“

Luděk Hatoň, Chief Client Officer, Omnicom Media Group

„Vyhrát Lva v Cannes se v Čechách rovná téměř nesmrtelnosti, protože těch českých oceněných agentur v nabité celosvětové konkurenci je prostě jako šafránu. Letos se nám povedlo něco, co se v historii OMG a DDB ještě nikdy nepodařilo. Ocenění není ale jen o sošce Lva, ale je to hlavně ocenění skvělé týmové práce a krásná ukázka toho, jak dokážeme spolupracovat na integrovaných kampaních.“

Druhý bronz vybojovala pro Česko kampaň  13: zpoždění - Národní den bez spěchu od McCann Prague pro Českou asociaci pojišťoven (ČAP). Na kampani se také podílely agentury Hero & Outlaw a Mediabrands CZ.

Národní den bez spěchu se letos uskutečnil poprvé, jeho cílem bylo dát lidem na jeden den více času na obvyklé aktivity tím, že je o pár minut odloží. Tyto minuty navíc symbolicky vyjadřovaly zachráněné životy. První ročník připadl na 5. duben 2023. 

-mav-

Aktualizováno o informaci o získání druhého bronzového lva.