Birell v kampani páruje značku s jídlem a vybízí k výběru

Značka Birell startuje novou kampaň, ve které posiluje spojení s jídlem a ukazuje, že je <přirozenou volbou ke každému pokrmu". Kreativní koncept „Všichni jsme na jedné lodi“ tentokrát zdůrazňuje svobodu volby nápoje k jídlu a rozmanitost portfolia Birellu. Kampaň připravila agentura VCCP.

Nová kampaň pokračuje v dlouhodobé strategii značky, která bourá předsudky v tom, co bychom „měli“ pít, a vybízí k volbě podle vlastní chuti. „Chtěli jsme odlehčenou formou spojit značku s jednou z největších spotřebních příležitostí, kterou je stolování, a ukázat, že z naší široké nabídky si opravdu vyberete k jakémukoliv jídlu,“ říká Oliver Jáchymovský, Senior brand manager značky Birell. V rámci kampaně také Birell poprvé představí svou příchuť Pomelo/Grep ve skleněné transparentní třetinkové lahvi.

Kreativa kampaně vychází z konceptu Všichni jsme na jedné lodi, který značka představila před dvěma lety. Tentokrát zdůrazňuje spojení jídla s Birellem a ukazuje, že se díky širokému portfoliu hodí ke každému pokrmu. „Ke svíčkové si dám ležák, k burgeru colu… I tady pracují stereotypy a zajetá očekávání. Naším úkolem je v každé kampani trochu vyzdvihnout absurditu toho, jak se uzavíráme do zajetých vzorců,” vysvětluje Dragan Vekić, Senior Copywriter VCCP.

Ve spotech se v hlavní roli opět představil Bořek Slezáček, herecky mu sekundoval Martin Sobotka, režie se ujal Dominik Miškovský pod hlavičkou produkční společnosti Bistro Films. Hlavním formátem kampaně je 20sekundový TV spot doplněný o digitální verze určené pro různé příležitosti – od grilování přes donášku jídla až po Vánoce. Hudbu ke spotu složil J.P. Muchow a jingle nazpíval Ondřej Ruml.

Kampaň poběží od 10. února v Česku a na Slovensku a zasáhne široké publikum napříč televizí, online, printem, OOH i instore kanály.

-mav-