Týdeník Reflex v brandové kampani vybízí k prolomení bublin

Časopis Reflex spouští při příležitosti 35. výročí své existence novou brandovou kampaň s poselstvím „rozbíjení bublin“, ve kterých si lidé zvykli žít. Koncept se zaměřuje na budování image značky a přichází po více než deseti letech.

Vizuální styl kampaně pracuje s motivem skleněných bublin, symbolizujících uzavřené světy hoaxů, polopravd a stereotypů. Reflex v roli průvodce tyto iluze rozbíjí a nabízí pohled na realitu. „Reflex je tu už 35 let a nikdy se nebál říkat věci naplno – bez ohledu na to, jestli jdou s proudem, nebo proti němu,“ uvedl šéfredaktor Martin Bartkovský.

Hlavními prvky kampaně jsou tři postavy, tři příběhy a tři uzavřené světy, zachycené během jediného dne v budově Czech News Center na Hagiboru. Výsledkem jsou půlminutové spoty, které se objeví na televizních stanicích Prima a Prima Cool, desetisekundové sponzorské vzkazy poběží na TV Nova a České televizi. Reflex bude vidět také v kinech CineStar, v rádiích, v outdoorových plochách, online reklamě, tištěných inzerátech a newsletterech.

Kampaň vznikla in-house v Czech News Center bez spolupráce s externí agenturou. Pod vedením režiséra a autora konceptu Toma Kubizňáka se do ní zapojili mimo jiné šéfredaktor Martin Bartkovský, brand manažerka Nikola Navrátilová (autorka radiospotu), kameramani Adam Špalek a Petr Holeček, postprodukční tým Jiří Rupprecht a Ondřej Veselý, výkonná producentka Aneta Ostrá. Významnou roli sehrála právě postprodukce, zejména při vytváření speciálních efektů.

„Reflex je nejen dlouhodobě silnou značkou na poli názorové žurnalistiky, ale i důležitým pilířem portfolia Czech News Center,“ dodal Pavel Renčín, marketingový ředitel společnosti.

-mav-