Mustang chce být černým koněm mezi hořkými pivy

Pivovar Ostravar ze skupiny Pivovary Staropramen zahajuje novou marketingovou kampaň, jež představuje novinku – ležák Mustang Hořký.„Naše nové pivo má ambici stát se pomyslným černým koněm mezi hořkými pivy,“ říká marketingový manažer pivovaru Dalibor Dubb. 

Nové pivo propojuje tradiční české ležáky s moderními chutěmi. Jeho základní surovinou je chmel Sládek v kombinaci se silným hořkým chmelem Herkules. Jeho vývoj trval rok, přičemž se inspiroval speciálem ze spilky Fantome, který v limitované várce uvařil Ostravar na sklonku minulého roku. „Ve srovnání s Fantome má Mustang Hořký vyladěnější a robustnější hořkost a mnohem delší hořké doznívání,” popisuje chuťový profil nového Mustangu obchodní sládek Vojtěch Slivoň. 

Kampaň se sloganem: „Černý kůň mezi hořkými pivy“ pracuje s motivem černého koně, jenž je osvobozen od spousty svazujících společenských pravidel a může si dělat věci skutečně po svém. Cílem je zachytit rebelský charakter značky a postavit ji do role nečekaného hráče, který dokáže překvapit a zaujmout v kategorii, kde dominují velké a známé značky. Oslavuje individualitu, odvahu vystoupit z řady a chuť objevovat nové chutě mimo zavedené stereotypy. 

V komunikaci využije Mustang televizi, internet, PR i hudební eventy. „Náš nový TV spot je spjatý s domovským městem Mustangu. Točili jsme ho na ikonických ostravských místech a ve spotu si zahrál i náš obchodní sládek Vojtěch Slivoň,“ prozrazuje Dubb s tím, že součástí kampaně je i spolupráce s rapperem Marpem. 

Pod kreativou je podepsána agentura DDB. Režie se ujal Petr Dvořák pod produkcí Punk Films. 

Credits

• Kreativní agentura: DDB Prague
• PR agentura: Walker&Lambert 
• Chief creative officer: Klára Palmer 
• Head of Art: Iva Nitkulinec 
• Copywriter: Markéta Kolodžejová, Vojta Vaník  
• Art Director: Václav Matoušek  
• Graphic Designer: Filip Morys
• Account Management: Rostislav Novák, Ivana Volavá, Vojtěch Kajtman 
• In-house Producer: Ondřej Martinec
• Production House: Punk Film
• Režisér: Petr Dvořák 
• DOP: Michal Babinec
• Postproduction: PFX
• Sound Design: Ondřej Dvořák
• Music: Oliver Fillner

-stk-