Madeta staví svůj imageový spot na slově „dobrej"

Madeta, český výrobce mléčných produktů, přichází s novou imageovou kampaní. Agentura Havas, která vyhrála jarní tendr značky a je zodpovědná za kreativu kampaně, založila svůj nápad na jednom slově – „dobrej“, a to ve smyslu pozdravu i hodnocení chuti mléčných výrobků.

Hlavní hrdina spotu, mistr sýrař Pavel Hlásenský z Madety, se v příběhu vydává na kole na pravidelnou cestu do práce a potkává zákazníky, kteří konzumují produkty Madety. Koncept spotu v duchu českých filmových tradic podtrhuje natáčení na klasický film, který byl následně zdigitalizován. Slunečným ránem diváky provází skladba zvukaře Karla Štula.

Dvoudenní natáčení probíhalo v jihočeské krajině v okolí Holašovic, v závodě Madety v Plané nad Lužnicí a na českobudějovickém generálním ředitelství. Kromě herců z castingu vystupují v jedné ze scén i děti zaměstnanců Madety. Režie se ujal Matěj Chlupáček v produkci Target Pictures.

V médiích se kampaň objevuje v podobě televizního spotu v délce 30" od 14. října. Z něj pak vychází 15" střih s produktovou nabídkou a 10" sponzoring a rádiový spot. Dlouhodobá 360° komunikace bude zahrnovat i print, OOH, sociální média nebo POS materiály v obchodech.

„Nápad jsme založili na jednom slově. Ale svět Madety ve spotu představujeme v několika rovinách. Jako spojení s jihočeskou přírodou, oslavu poctivé práce a řemesla, hrdost na to, co lidé v Madetě dělají, ukazujeme laskavost k druhým a čistou, přírodní a intenzivní chuť výrobků. To vše vyjadřuje slovo ‚dobrej‘, které je současně pozdravem i oceněním toho, co nám chutná, co je kvalitní a poctivě vyrobené,“ popisuje Zdeněk Buchtela, copywriter z agentury Havas. 

„Že se nám záměr podařil, potvrdily i následné výsledky neurotestu. Připravili jsme finální verzi spotu a ten pak skóroval nadprůměrně ve většině parametrů. Od připoutání pozornosti v prvních vteřinách přes emoční zaujetí a aktivaci až po závěrečný packshot,“ dodal Art Director Pavel Slováček.

-mav-