Zlatý klinec ocenil nejkreativnější slovenské reklamy

Reklamná brandža na Slovensku spoznala najkreatívnejšie práce roka. V bratislavskom Stars auditoriu vyhlásili výsledky súťaže Zlatý klinec 2024.

Víťazné kampane

Rovnako ako pred rokom, ani teraz na Zlatom klinci neudelili mimoriadne ocenenie Grand Prix pre výnimočne kreatívnu reklamu. Zato však porota viac než zvyčajne oceňovala zlatom v kľúčovej kategórii Kampaň. Kým bežne v nej udeľuje najviac jeden Zlatý klinec a minulý rok až dva, tentoraz rozdala tri kampaňové Zlaté klince.

Zlato si odniesla kampaň Poďte sa viac dotýkať! agentúry Wiktor Leo Burnett pre Kofolu. Vychádzala z toho, že 2,5 hodín strávených na mobile potenciálne predstavuje 2600 dotykov, ktoré možno venovať svojim láskam.

MUW Saatchi & Saatchi získala zlato pre Slovak Telekom za kampaň Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček, ktorá pohoršila dezinformačnú scénu a priniesla neopodstatnené sťažnosti Rade pre reklamu. Podľa agentúry chcela reklama „ukázať pravý obraz Vianoc mnohých rodín“. Priniesla príbeh o mladom mužovi, ktorý doma na sviatky čelí náročným otázkam od blízkych – napríklad že mama chce vnúča, pričom on nehľadá dievča.

Agentúra This Is Locco zabodovala s kampaňou Nezomri pre lekáreň Dr. Max. Tá využila satirickú facebookovú stránku Zomri a jej plátennú tašku s nápisom, ktorý však zmenila na „nezomri“, respektíve „nezomri na soplík“. Takúto tašku naplnenú výživovými doplnkami následne predával Dr. Max v eshope.

Klient večera

Slovak Telekom získal ocenenie Klient večera, keďže jeho reklamy na Zlatom klinci 2024 bodovali najviac. Okrem spomínaného projektu apelujúceho na „vzájomný rešpekt“ si Klince v rôznych kategóriách odniesli aj reklamy na nový mobilný program pre mladých Swipe a „Správy, ktoré nikto nechce čítať“ na podporu slovenských novinárov.

Agentúra večera

This Is Locco sa na Zlatom klinci 2024 stala Agentúrou večera a zopakovala si tak víťazstvo po roku. Tentoraz okrem kampane Nezomri pre Dr. Max bodovali aj ďalšie reklamy pre klientov Heineken Slovensko, Tatra banka, Kaufland Slovensko, Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku, poisťovňu Dôvera, festival Grape či organizáciu Deťom s rakovinou.

Druhou najúspešnejšou agentúrou na Zlatom klinci 2024 bola MUW Saatchi & Saatchi a treťou Istropolitana Ogilvy, informovali Stratégie.

Ocenenie pre Juraja Vaculíka

Z hľadiska počtu udelených zlatých, strieborných a bronzových Klincov patrili k najsilnejším kategóriám Craft a Media. Naopak, menej cien sa rozdalo za audio reklamu, out of home či design.

Na Zlatom klinci sa oceňovali aj jednotlivci. Cenu Filip pre top kreatívcov získali Adam Marčan a Matúš Kvas z agentúry Mannschaft. Ocenenie Art Prix dostal Art Director Matej Klíč a typograf Ondrej Jób, ktorí spolu s agentúrou Made by Vaculik pomohli s novou identitou umeleckého súboru Lúčnica.

Novinkou Zlatého klinca bolo ocenenie pre Osobnosť reklamy, podľa Stratégií pre „osobnosti, ktoré zásadným spôsobom formovali reklamnú brandžu na Slovensku“. Získal ho Juraj Vaculík.

Súťaž Zlatý klinec zastrešuje Klub reklamných agentúr Slovenska, Art Directors Club a mesačník Stratégie prostredníctvom Ad Awards Association. Predsedom single channel poroty bol tento rok Juraj Kováč z This is Locco a multi channel porote predsedal Martin Woska z Triad Advertising.

Zlatý klinec 2024 – výsledky

KATEGÓRIA VIZUÁL

Zlatý klinec

• Skutočná 0,0 na mape – This Is Locco pre Heineken Slovensko
• Odsúdení na samotu – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Liga pre Seniorov
• Neskutočné ženy – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku

Strieborný klinec

• Čerstvá posila slovenského futbalu – Wiktor Leo Burnett pre Lidl Slovenská republika
• Máte ich prečítaných? – Istropolitana Ogilvy pre .týždeň
• Dvojité gesto slobody – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku

Bronzový klinec

• Chcem budúcnosť pre zimné športy – Istropolitana Ogilvy pre Fond pre budúcnosť športu Niké
• Maratón mieru – This Is Locco pre Heineken Slovensko
• 5 barov – This Is Locco pre Heineken Slovensko

KATEGÓRIA OUT OF HOME

Zlatý klinec neudelený

Strieborný klinec

• Deti, ktoré vychovala nemocnica – This Is Locco pre klienta Deťom s rakovinou

Bronzový klinec

• Najdôležitejší výber – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB

KATEGÓRIA CRAFT

Zlatý klinec

• Slovník odcudzených slov – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
• Lúka živých tradícií – Made by Vaculik pre Umelecký súbor Lúčnica
• Swipe - klip podľa teba – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Loď – Mannschaft pre Rádio Expres (Bauer Media)

Strieborný klinec

• Walkswagen – MullenLowe GGK pre Porsche group, brand VW
• Swipe - klip podľa teba – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Neviditeľný odznak – oh my dot Bratislava pre klienta Platforma rodín / Unicef
• ArchitekTÚRA – MullenLowe GGK pre Baumit
• Lúčnica 75 Risografiky – Made by Vaculik pre Umelecký súbor Lúčnica
• Hrdí a nezničiteľní – Free Andy pre Dúhový Pride

Bronzový klinec

• Podržfľaška – Mannschaft pre Šariš
• 5 barov – This Is Locco pre Heineken Slovensko
• No Hate Song – This Is Locco pre klienta Tatra banka
• Manifest 2024 - Umenie pozerá na svet inými očami – Made by Vaculik pre klienta Tatra banka
• Najkrajšie zvuky Slovenska – Wiktor Leo Burnett pre klienta Škoda Auto Slovensko
• 5 minút 12 – Mannschaft pre OZ Vagus

KATEGÓRIA DESIGN

Zlatý klinec

• Lúka živých tradícií – Made by Vaculik pre Umelecký súbor Lúčnica

Strieborný klinec

• Ozvena, ktorá prekonala krízu – This Is Locco pre Grape
• Nezomri – This Is Locco pre klienta Dr. Max

Bronzový klinec neudelený

KATEGÓRIA AUDIO REKLAMA

Zlatý klinec

• Oslava nového roku? – Istropolitana Ogilvy pre klienta Magna, humanitárna organizácia

Strieborný klinec neudelený

Bronzový klinec

• Ničím nerušené Vianoce – Respect APP pre Hyundai

KATEGÓRIA FILM

Zlatý klinec neudelený

Strieborný klinec

• Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Zachráňte svoj vzťah – Jandl marketing a reklama pre klienta Baueria
• Loď – Mannschaft pre Rádio Expres (Bauer Media)
• Neviditeľný odznak – oh my dot Bratislava pre klienta Platforma rodín / Unicef
• Televízna upútavka na 9. sezónu tanečnej šou Let's Dance – Markíza - Slovakia

Bronzový klinec

• One step ahead in B2C – Free Andy pre Eset
• Slovník odcudzených slov – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
• Nespokojná Emília z Kauflandu – This Is Locco pre Kaufland Slovensko

KATEGÓRIA DIGITAL

Zlatý klinec

• Nezomri – This Is Locco pre klienta Dr. Max

Strieborný klinec

• Shake Hack – Istropolitana Ogilvy pre Združenie sclerosis multiplex Nádej

Bronzový klinec

• Prvý pulóver, ktorý zachraňuje životy – This Is Locco pre klienta Dôvera zdravotná poisťovňa
• Veštenie s Majou – Triad Advertising pre O2

KATEGÓRIA MEDIA

Zlatý klinec

• Sponzorovaný Skip Ad Button – Ateliér Pútnici pre Kaltenecker
• Skutočná 0,0 na mape – This Is Locco pre klienta Heineken Slovensko
• Swipe - Klip podľa teba – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom

Strieborný klinec

• Najdôležitejší výber – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB
• Najkrajšie zvuky Slovenska – Wiktor Leo Burnett pre klienta Škoda Auto Slovensko

Bronzový klinec

• Správy, ktoré nikto nechce čítať – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Na Slovnaft BAjku Raz Dva – oh my dot Bratislava pre Slovnaft
• Kofoláskové dotykové tetovačky – Wiktor Leo Burnett pre klienta Kofola ČeskoSlovensko
• Shake Hack – Istropolitana Ogilvy pre Združenie sclerosis multiplex Nádej
• Menštruačné šaty – Istropolitana Ogilvy pre Tesco
• Advetný kalendár – Triad Advertising pre O2
• Slovník odcudzených slov – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
• Hotelové labute – EFFE Bratislava pre Ekotopfilm/Envirofilm
• Choroba – applepie pre Novo Nordisk Slovensko

KATEGÓRIA PROMO & ACTIVATION

Zlatý klinec

• Nezomri – This Is Locco pre klienta Dr. Max
• Správy, ktoré nikto nechce čítať – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom

Strieborný klinec

• Láskyplné festivalové svadby – Wiktor Leo Burnett v spolupráci s We are Fxctory pre klienta Kofola ČeskoSlovensko
• 5 barov – This Is Locco pre Heineken Slovensko
• Menštruačné šaty – Istropolitana Ogilvy pre Tesco
• Deň k dobru – Wiktor Leo Burnett pre 365.bank

Bronzový klinec

• No Hate Song – This Is Locco pre klienta Tatra banka
• Najdôležitejší výber – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB

KATEGÓRIA PUBLIC RELATIONS

Zlatý klinec

• Deň k dobru – Wiktor Leo Burnett pre 365.bank

Strieborný klinec

• Menštruačné šaty – Istropolitana Ogilvy pre Tesco

Bronzový klinec

• Rátame s budúcnosťou – DIVINO v spolupráci s Ateliér Pútnici pre klienta Slovenská sporiteľňa
• Majsterky Európy po ťažkom boji – Triad Advertising pre Novartis
• Hrdí a nezničiteľní – Free Andy pre Dúhový Pride

KATEGÓRIA CAMPAIGN

Zlatý klinec

• Poďte sa viac dotýkať! – Wiktor Leo Burnett pre klienta Kofola ČeskoSlovensko
• Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Nezomri – This Is Locco pre klienta Dr. Max

Strieborný klinec

• Swipe - Klip podľa teba – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Menštruačné šaty – Istropolitana Ogilvy pre Tesco
• Najkrajšie zvuky Slovenska – Wiktor Leo Burnett pre klienta Škoda Auto Slovensko
• Slovník odcudzených slov – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
• Správy, ktoré nikto nechce čítať – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom

Bronzový klinec

• Zachráňme originál – EFFE Bratislava pre Ekotopfilm/Envirofilm
• Hrdí a nezničiteľní – Free Andy pre Dúhový Pride

KATEGÓRIA LSG

Zlatý klinec

• Hrdí a nezničiteľní – Free Andy pre Dúhový Pride

Strieborný klinec

• Oslava nového roku? – Istropolitana Ogilvy pre klienta Magna, humanitárna organizácia

Bronzový klinec

• Najkrajšie stromy sú na... – MullenLowe GGK pre Lesoochranárske zoskupenie Vlk
• Menštruačné šaty – Istropolitana Ogilvy pre Tesco
• Správy, ktoré nikto nechce čítať – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• Slovník odcudzených slov – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku

Agentúra večera

• This Is Locco

Klient večera

• Slovak Telekom

Osobnosť reklamy

• Juraj Vaculík

Filip

• Adam Marčan & Matúš Kvas

Art Prix

• Matej Klíč & Ondrej Jób

Grand Prix

neudelené