Zlatý klinec 2022: Nejkreativnější slovenské reklamy

Na Slovensku vyhlásili výsledky súťaže Zlatý klinec 2022 a brandža spoznala najkreatívnejšie reklamy za posledný rok.

Bez Grand Prix

Spomedzi agentúr najviac bodovala MUW Saatchi & Saatchi a získala tak ocenenie Véčko – Agentúra večera, ktoré odovzdávajú Stratégie. Bodovala s reklamami pre ČSOB alebo Telekom.

Druhá skončila agentúra Istropolitana Ogilvy s prácami pre denník Sme, stávkovú kanceláriu Niké, Peugeotu či Magnu. Treťou najúspešnejšou agentúrou bol Mannschaft s reklamami pre OZ Vagus, BO District alebo Klaster Orava.

Klientom s najkreatívnejšími reklamami je ČSOB. Porota ocenila jej reklamu upozorňujúcu mladých klientov na to, koľko vody sa spotrebuje na fast fashion, či reklamu zameranú na investovania do spoločensky zodpovedných fondov.

Špeciálne ocenenie Grand Prix pre výnimočne kreatívnu reklamu tento rok neodovzdali – na Klinci nebýva každý rok, i keď pred rokom ju udelili. Cenu Filip pre top kreatívca získal Jaroslav Vígh z MUW Saatchi & Saatchi.

Bodovali netradičné turistické miesta

V najvýznamnejšej kategórii Kampaň získal zlato Telekom a jeho “Nekonečné krásy Slovenska”. Integrovaná kampaň agentúry MUW Saatchi & Saatchi chcela ľudí motivovať, aby si aktivovali letné nekonečné dáta, a spojila to s turistickou sezónou a prírodou. Upozorňovala na miesta, kam nechodia davy turistov, vytvorila nástroj na ochranu pred medveďmi či lesnú nabíjačku.

Z hľadiska počtu ocenení bola “najchudobnejšia” kategória Out of Home, v ktorej udelili len jedno striebro a jeden bronz. Naopak, až tri Zlaté klince, sedem strieborných a jeden bronz rozdala porota v kategórii Craft, oceňujúcej “remeselnú” stránku reklám – copywriting, art direction, ilustrácie či zvuk.

Nová kategória

Novinkou na Zlatom klinci bola kategória Udržateľný rozvoj. V podkategóriách Planéta, Ľudia a Ekonomika chceli organizátori oceniť spoločensky zodpovedné reklamy, ktoré reflektujú ekologické témy, zlepšujú vzťahy ľudí, podporujú rovnoprávnosť, posúvajú spoločnosť dopredu či upozorňujú na chudobu alebo zodpovednú spotrebu.

Zlato v tejto kategórii získala agentúra Jandl s projektom webu Special Love Operation reflektujúcim vojnu na Ukrajine a predovšetkým ruskú cenzúru. “Zistili sme, že s využitím Tinder funkcie Passport dokážeme obísť ruskú cenzúru, dostať sa do kontaktu s bežným ruským obyvateľstvom a ukázať im pravdu, ktorú sa im Putin snaží zatajiť,” uvádza agentúra v prihláške. Video.

Rekordný počet prihlášok

Do Zlatého klinca tento rok agentúry prihlásili rekordných 425 prác. O víťazoch rozhodovali dve poroty. Predsedom Single Channel poroty bol Peter Darovec z Istropolitany Ogilvy, Multi Channel porote predsedal Peter Rajčák z Effectivity.

Súťaž Zlatý klinec zastrešuje Klub reklamných agentúr Slovenska, Art Directors Club a mesačník Stratégie.

Pozrite si záznam z odovzdávania cien Zlatý klinec 2022.

Zlatý klinec 2022 – výsledky

KATEGÓRIA VIZUÁL

Zlatý klinec

• STVORENÝ PRE CYKLISTOV – Wiktor Leo Burnett pre Heineken Slovensko

Strieborný klinec

• SME MINÚTA – Istropolitana Ogilvy pre Denník Sme
• MINULÉ ŠPORTY – Istropolitana Ogilvy pre Niké
• NEMÍŇAJ LITRE NA FAST FASHION – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB

Bronzový klinec

• #VIDIMTOPODSTATNE – dotcom.sk pre klienta Platforma rodín
• LEV JE LEV – Istropolitana Ogilvy pre Peugeot Slovakia

KATEGÓRIA OUT OF HOME

Zlatý klinec neudelený

Strieborný klinec

• PEUGEOT PSSST – Istropolitana Ogilvy pre Peugeot

Bronzový klinec

• BUĎ LASKA – Free Andy pre O2 Slovakia

KATEGÓRIA CRAFT

Zlatý klinec

• TU A TERAZ – Istropolitana Ogilvy pre klienta Magna
• ŽIVOTNÉ DIELO – Triad Advertising pre klienta VÚB Banka
• 500 KILOMETROV SLOVENSKÝCH – werk studio pre Design Veteran Car Club

Strieborný klinec

• REALITA, KORÚ NECHCE NIKTO ZAŽIŤ – Mannschaft pre OZ Vagus
• TAK VYZERÁ CHUŤ – EFFE Bratislava pre Kaltenecker
• UMENIE JE DAR – Made by Vaculik pre klienta Tatra banka
• HODINA DEŤOM S JEDNÝM RODIČOM – Róbert Slovák a jeho priatelia pre klienta Nadácia pre deti Slovenska
• “DO SEBA” BEJBY BLUE FEAT DALYB – This Is Locco pre klienta Tatra banka
• TÍTO OTUŽILCI SA NEMAJÚ KDE ZOHRIAŤ – Elite / Monday Lovers pre Depaul Slovensko
• LEN TALENT NESTAČÍ – dotcom.sk pre Slovnaft

Bronzový klinec

• NEMÍŇAJ LITRE NA FAST FASHION – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB

KATEGÓRIA DESIGN

Zlatý klinec

• KORPORÁTNA IDENTITA DEVELOPERSKÉHO PROJEKTU PALMA – Wiktor Leo Burnett pre Corwin
• PALMA MAPY PRE CHODCOV – Wiktor Leo Burnett pre Corwin

Strieborný klinec

• POSADNUTÍ DETAILAMI – Wiktor Leo Burnett pre Q&L Industrial Services

Bronzový klinec neudelený

KATEGÓRIA AUDIO REKLAMA

Zlatý klinec

• TU A TERAZ – Istropolitana Ogilvy pre klienta Magna

Strieborný klinec

• ŽIJEM NEZDRAVO – Triad Advertising pre klienta VÚB Banka

Bronzový klinec

• SVIŇA – Zaraguza pre klienta Pomoc obetiam násilia, Občianske združenie
• OD MARTINOV PRE MARTINOV – This Is Locco pre Dr. Martin

KATEGÓRIA FILM

Zlatý klinec

• HODINA DEŤOM S JEDNÝM RODIČOM – Róbert Slovák a jeho priatelia pre klienta Nadácia pre deti Slovenska
• SKUTOČNÁ ULICA – Mannschaft pre OZ Vagus

Strieborný klinec

• ČUDNÉ ŠPORTY – Istropolitana Ogilvy pre Niké
• LEN TALENT NESTAČÍ – dotcom.sk pre Slovnaft

Bronzový klinec

• DEŇ MATIEK – Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia pre klienta Slovenská sporiteľňa
• PRVÉ KROKY – Triad Advertising pre klienta Dobrý Anjel

KATEGÓRIA DIGITAL

Zlatý klinec neudelený

Strieborný klinec

• NEŽIVÁ PANORÁMA – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB
• 10-DŇOVÁ AGENTÚRA – METAVERSE, KTORÝ DÁVA ZMYSEL – Triad pre Triad
• FOTOBANKA, KTORÁ BOJUJE PROTI RASIZMU – This Is Locco pre klienta Mareena

Bronzový klinec

• TIKTOKY ZO SUPERMARKETU – Respect APP pre Kaufland Slovenská republika
• BUDÚCNOSŤ MÔŽE MAŤ LEPŠIU PRÍCHUŤ – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB

KATEGÓRIA MEDIA

Zlatý klinec

• SPECIAL LOVE OPERATION – Jandl marketing a reklama pre klienta Nehera for Ukraine
• WOLTHACK – Mannschaft pre BO District

Strieborný klinec

• FLEXIBILNÝ CITYLIGHT – Róbert Slovák a jeho priatelia pre Lidl Slovensko
• SKIN CARE – This Is Locco pre klienta Dr. Max
• PEŤA JE LYŽOVANIE – Istropolitana Ogilvy pre Niké

Bronzový klinec

• PONUKA HROZIVEJ REALITY – Mannschaft pre OZ Vagus
• FOTOBANKA, KTORÁ BOJUJE PROTI RASIZMU – This Is Locco pre klienta Mareena
• LESNÁ NABÍJAČKA – MUW Saatchi & Saatchi pre Telekom

KATEGÓRIA PROMO & ACTIVATION

Zlatý klinec

• FASTER THAN A TRAIN – Mannschaft pre klienta Oblastná organizácia cestovného ruchu Klaster Orava

Strieborný klinec

• SELFIE MEČ – Elite / Monday Lovers pre Hrad Beckov

Bronzový klinec

• AMES ROOM – Róbert Slovák a jeho priatelia v spolupráci s SKPR Strategies pre Lidl Slovensko
• WOLTHACK – Mannschaft pre BO District

KATEGÓRIA KREATIVITA  V  PR KAMPANI

Zlatý klinec

• RÔZNI = ROVNÍ – Róbert Slovák a jeho priatelia v spolupráci s SKPR Strategies pre Lidl Slovensko

Strieborný klinec neudelený

Bronzový klinec

• NEW YORK – Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia pre klienta Slovenská sporiteľňa
• FONTÁNY PLNÉ ODPADU – SKPR Strategies v spolupráci s CPP Promo house, Crossline, Wiktor Leo Burnett pre Lidl Slovenská republika
• FASTER THAN A TRAIN – Mannschaft pre klienta Oblastná organizácia cestovného ruchu Klaster Orava
• TÍTO OTUŽILCI SA NEMAJÚ KDE ZOHRIAŤ – Elite / Monday Lovers v spolupráci s 1st CLASS AGENCY pre Depaul Slovensko

KATEGÓRIA KAMPAŇ

Zlatý klinec

• NEKONEČNÉ KRÁSY SLOVENSKA – MUW Saatchi & Saatchi pre Telekom

Strieborný klinec

• PENIAZE BY NEMALI BYŤ PRE DETI TABU – Wiktor Leo Burnett pre klienta 365.bank
• NEMÍŇAJ LITRE NA FAST FASHION – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB

Bronzový klinec

• #VIDIMTOPODSTATNE – dotcom.sk pre klienta Platforma rodín
• ŽIVOTNÉ DIELO – Triad Advertising pre klienta VÚB Banka
• MEALOVÁNÍ V OSTROVNÍ – Mannschaft pre Bo District

KATEGÓRIA UDRŽATEĽNÝ ROZVOJ

Zlatý klinec

• SPECIAL LOVE OPERATION – Jandl marketing a reklama pre klienta Nehera for Ukraine

Strieborný klinec

• FOTOBANKA, KTORÁ BOJUJE PROTI RASIZMU – This Is Locco pre klienta Mareena
• RÔZNI = ROVNÍ – Róbert Slovák a jeho priatelia v spolupráci s SKPR Strategies pre Lidl Slovensko

Bronzový klinec

• NEŽIVÁ PANORÁMA – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB
• V CUDZOM MESTE – This Is Locco pre klienta Mareena

Grand Prix neudelené

Art Prix

• Roland Vraník

Filip

• Jaroslav Vígh

Ocenenie Véčko, Agentúra večera

• MUW Saatchi & Saatchi

Klient večera

• ČSOB