Slovenská internetová reklama vystoupala na nové maximum

Internetová reklama na Slovensku narástla v minulom roku o 32%. Preinvestovalo sa v nej 184 miliónov eur, čo je historicky najviac. Najväčší podiel tvorí displayová reklama. Vyplýva to z dát IAB Slovakia.

Združenie pri výpočte vychádza z deklarovaných výdavkov svojich členov v media net-net hodnote a kvalifikovaného odhadu za zvyšok trhu vrátane nadnárodných hráčov.

Výsledky kopírujú Európu

„Dočkali sme sa dvojciferného čísla rastu pre výdavky do digitálu, ktoré sme ešte nedávno nepredpokladali,“ hovorí predseda Správnej rady IAB Slovakia a člen AdEx komisie Matej Kolarovský. Výsledky podľa neho ovplyvnila pandémia koronavírusu, ktorá smerovala predaje produktov a služby do onlinu a viedla k navýšeniu online marketingových rozpočtov. Ďalším faktorom mala byť vypredanosť televízií. Výrazný rast online reklamy nastal v 2. polroku 2021, medziročne sa zvýšil o 35%.

„Dosiahnuté výsledky roka 2021 na Slovensku kopírujú celoeurópsky trend. Podľa predikcií IAB Europe rok 2021 skončí s rastom 28,6%,“ uvádza Kolarovský.

Rast online reklamy na Slovensku potvrdzuje aj najväčšia mediálna agentúra Unimedia. Jej každoročné odhady čistých investícií do reklamy ukazujú, že online si polepšil najviac zo všetkých mediatypov: medziročne o 27,8 milióna eur, respektíve 21%, na 160,4 milióna eur vrátane Facebooku a Googlu. Kompletné odhady slovenského reklamného trhu a prognóza 2022.

Display naďalej tvorí 60%

Z hľadiska formátov je naďalej najsilnejší display so 60-percentným trhovým podielom. Zvyšuje sa podiel video reklamy. IAB Slovakia uvádza, že tento formát zaznamenáva sústavný rast prepojený aj s rastom mobilnej reklamy. Na video trhu dominuje instream video reklama.

V porovnaní s rokom 2020 rástli všetky formáty. V absolútnych sumách si najviac polepšil non-video display, a to o 14,75 milióna eur na minuloročných takmer 70 miliónov.

Najvyššie tempo rastu takmer o 48 percent si pripísala natívna reklama. Vôbec prvýkrát presiahla 10 miliónov eur. Podľa IAB Slovakia slovenské médiá rozširujú možnosti distribúcie tohto typu reklamy, pribúdajú nové natívne a contentové štúdiá a zvyšuje sa návštevnosť webov pre mileniálov, ktoré „svoje príjmy generujú najmä z tvorby natívneho obsahu“. Takisto značky majú viac investovať do obsahovej stratégie.

Reklamné výdavky podľa formátu (v eurách)

Zdroj: IAB Slovakia

Ďalšie čísla slovenskej internetovej reklamy v 2021:

• Kým v roku 2020 bol podiel desktopovej a mobilnej reklamy prakticky vyrovnaný, minulý rok mala mobilná reklama už prevahu s 54% podielom (99 miliónov eur)
• Už 77% display reklamy sa obchoduje programaticky
• Digitálna audio reklama dosiahla v minulom roku objem 1,15 milióna eur. IAB Slovakia jej predpovedá „veľký potenciál rastu“, keďže rastie množstvo podcastov a ďalšieho audio obsahu a nadnárodné hudobné streamy

Prognóza 2022

Mediálna agentúra Unimedia predpovedá slovenskej online reklame rast o 6% v roku 2022. Ešte rýchlejší rast predikuje IAB Slovakia. „Predpokladám, že rast počas ďalších troch rokov v našom segmente bude oscilovať okolo 10%,“ hovorí predseda Správnej rady Matej Kolarovský.

Návštevnosť slovenských webov

Slovenský internet dosiahol v minulom roku priemernú mesačnú návštevnosť 4,31 milióna RU a oproti roku 2020 mierne rástol. Najväčším prevádzkovateľom je Ringier Axel Springer SK, najnavštevovanejším webom Aktuality.sk. Vyplýva to z dát IABmonitora. Kompletné výsledky návštevnosti v minulom roku.

• Pozrite si tiež infografiku IAB Slovakia a výsledky onlinu za rok 2020