Scania si pro kreativní komunikaci v B2B vybrala YYY agency

Scania, původem švédský poskytovatel přepravních řešení, si ve výběrovém řízení vybrala pro svou B2B komunikaci YYY agency.

„Vybírali jsme kreativního, spolehlivého partnera, který bude přinášet svěží a inovativní myšlenky nejen do našich kampaní, ale i celkové marketingové komunikace a bude nám pomáhat s dalším rozvojem značky Scania v našem regionu," říká Martin Lauer, ředitel marketingového a komunikačního oddělení Scania pro Česko, Slovensko a Maďarsko.

Od začátku spolupráce, jež pokrývá kromě českého i slovenský a maďarský trh, bylo již realizováno pět kampaní, které se zaměřily například na nákladní vozy nebo servis přívěsů a návěsů. Z dlouhodobého hlediska se bude věnovat i well-beingu řidičů.

První z kampaní se zaměřovala na propagaci nejprodávanějších aplikací nákladních vozů Scanie používaných na stavbách. Ty byly v kampani představeny jako „Tvrdí parťáci pro tvrdé výzvy“. „Stavebnictví je tvrdý byznys, ve kterém se majitelé firem musí denně vypořádávat se spoustou nelehkých výzev. Jednotlivá auta jsme proto v našich vizuálech ukázali jako tvrďáky, kteří je za žádných okolností nenechají ve štychu,” říká o kampani kreativní ředitel YYY agency Miloš Kočí.

Druhá z kampaní se paradoxně zaměřila na návěsy, které sama Scania nevyrábí. Zato je ale servisuje v každém ze svých 36 center v regionu. „Mezi majiteli tahačů převládá názor, že návěs údržbu nepotřebuje, ale opak je pravdou. Když se porouchá, zastaví nejen náklad, ale i celý byznys. V naší kampani jsme proto ukázali, že bez návěsu je tahač k ničemu – a přidali argumenty, proč má smysl servisovat ho ve Scania,” říká seniorní stratég YYY agency Tomáš Charouz. 

Dlouhodobá spolupráce se zaměří nejen na komunikaci vozidel a možností servisování, ale také na doprovodné služby, které Scania nabízí. YYY agency má ve spolupráci na starosti strategii a kreativu, a spolu s digitální agenturou Advisio také mediální nasazení kampaní. To probíhá primárně skrze online kanály, s přesahem do vlastních kanálů a fyzického světa.

-stk-