Jupík chce kampaní podnítit bezbřehou dětskou fantazii

Jupík představuje novou komunikační kampaň s názvem „Dovolené ovoce“. Chce pomocí ní podnítit bezbřehou dětskou fantazii. Značka prošla také rebrandingem a přináší produktovou novinku v podobě ovocných svačinek Jupík Ovokous.  

Nová kampaň se snaží dávat dětem prostor vymýšlet a dát průchod tvořivosti. „Děti bereme vážně, uvědomuje si, pod jak velkým tlakem jsou, ať už od společnosti, či svých rodičů. Většina z nich žije v zajetí kroužků a přesně naplánovaného času, kdy se nemohou věnovat tomu, čemu chtějí. Myslíme si, že je důležité jim dát volnost, nechat je v jejich světě, aby dokázaly dát průchod kreativitě a byly zkrátka dětmi,” popisuje motiv kampaně marketingová manažerka značky Lenka Tenglerová. 

Nová komunikační kampaň značky bude k vidění v kinech a na internetu. Součástí bude také branding na dětských hřištích, v herničkách, nebo spolupráce s dětskými časopisy a aktivace na dětských festivalech jako třeba Bezva Fest. To vše doplňuje redesign, který zahrnuje i nové jupíkovské postavičky. „Pracuje s bláznivými nelogickými kombinacemi obrázků ovoce a různých geometrických tvarů, které odráží skutečnost, že dětský svět nezná hranic,” dodává Tenglerová.

Na kampani spolupracovala značka s agenturou Oh My Dot. Myšlenka kampaně vychází z klasických stereotypů, kdy dětem naoko dáváme volnost, ale zároveň je brzdíme. „Přestože každý rodič chce, aby bylo jeho dítě tvořivé a hravé, chtě nechtě určuje mantinely jeho kreativitě. Kresli si, ale neušpiň se. Hraj si, ale nedělej nepořádek… Buď dítětem, jen nevymýšlej. Dětské fantazii prostě není třeba stát v cestě,” vysvětluje myšlenku kampaně dvojice kreativních ředitelů agentury Roj & Dvorecký. 

Kromě nové kampaně uvádí Jupík na českém a slovenském trhu také produktovou novinku Jupík Ovokous, která rozšíří jeho portfolio o kategorii zdravých dětských svačinek. Skládá se z ovoce a ovocných šťáv a k ostatní je ve dvou příchutích – jahoda a mango. Je výsledkem spolupráce nápojářské Kofoly a krnovské společnosti Dmhermes, která vyrábí ovocné a proteinové tyčinky Bombus.

„Naší ambicí je, aby děti trávily čas s Jupíkem nejen v kontextu pitném režimu, ale i během svačin. Produktem Ovokous vstupujeme do nového segmentu a přinášíme rodičům i dětem praktické, zdravé a chutné řešení na cesty, do školy nebo jen tak pro radost,“ říká Tenglerová. Již před dvěma lety uvedla značka ve spolupráci s opavskou společností Prima zmrzlina dvě příchutě nanuků s 20% obsahem ovocné složky – Pomeranč a Cherry Cola –, loni pak přibyla Jahoda. 

-stk-