Autor textu MediaGuru
Influencer marketing 2024: AI, menší influenceři i video
Co všechno ovlivní influencer marketing v roce 2024, píše ve svém článku
agentura WOO.
Influencer marketing je extrémně proměnlivý obor, ze své podstaty formovaný trendy na sociálních sítích, ovlivněný celebritami i technologickým vývojem. Podle odhadu společnosti Statista dosáhnou výdaje na reklamu na influencer trhu v roce 2024 až 35,09 miliard USD, a v následujících čtyřech letech se očekává průměrně 10% roční nárůst. A influencer marketing není cizí ani značkám v Česku. Co od něj můžeme očekávat v příštím roce, sepsala agentura WOO.
AI kam se podíváš
Umělá inteligence je nástroj, který usnadní práci agenturám i influencerům – pokud je využíván moudře. Na straně agentury dokáže AI analyzovat obsah, který influencer sdílí, zjistit, jestli například spolupracuje s konkurenční značkou, jestli neohrožuje brand safety, jakými tématy se influencer zabývá a jaké má publikum. A udělá to ve zlomku času, který by zabralo pečlivé manuální vyhodnocení. Influencerům může AI pomoci při úpravě obsahu, generování témat, vymýšlení popisků…, ale není dobré na ni spoléhat příliš. Jestli umělé inteligenci zatím něco chybí, tak je to originalita. A přesně tu by značky od placených spoluprací měly očekávat.
Mikro, local, nano a niche
Menší influenceři jsou stále atraktivnější i pro velké značky, a to z několika důvodů. Mají většinou větší engagement, tedy věrné a zapálené publikum, užší a specifický okruh zájmů, který umožní přesnější cílení, a obvykle jsou i důvěryhodnější a autentičtější, protože – zkrátka a dobře – nepropagují kdeco. To je vidět i na českém trhu. Z vlastní zkušenosti víme, že velká jména a celebrity mívají bezpočet spoluprací napříč segmenty a je o to těžší potom pro značku v jejich feedu vystoupit z davu.
Dlouhodobá partnerství vyhrávají u značek i influencerů
Proč? Protože doporučit už dávno nestačí. A dlouhodobá spolupráce mezi značkou a influencerem je nejen uvěřitelnější než jednorázové doporučení, ale umožňuje budovat v rámci spolupráce určitý narativ, diverzifikovat typ příspěvků a informací v čase a udržet pozornost publika déle oproti jednorázovému promo postu. I pro influencera vypadá mnohem lépe, když určitému produktu věří natolik, že o něm mluví opakovaně, a nemění svoje preference na týdenní bázi.
Vyplatí se dívat i mimo Instagram
Přestože je Instagram nejvýraznější působiště influencerů, bylo by krátkozraké se nedívat i jinde. Nabízí se samozřejmě TikTok, jehož publiku dominuje Gen Z a zbytek tvoří kategorie 25–34. Pokud cílíte na obvyklou skupinu 18–34, máte na TikToku jistý téměř 100% zásah. A pro značky, které chtějí oslovit čtyřicátníky a padesátníky, je pořád velmi relevantní platforma Facebook. Mimo to přichází Meta i TikTok se stále novými modely monetizace formátů a možností spolupráce mezi tvůrci a značkami. Nejde o nic jiného než další způsoby, jak motivovat obě strany k tvorbě reklamního obsahu a zvyšovat při tom dosah i konverze.
Diverzifikace cílů a metrik
Influencer komunikace není dávno jenom nástroj k boostingu awareness. Co sledujeme už delší dobu i na českém trhu, je zařazení influencerů do různých fází nákupního funnelu a na různých touchpointech. V praxi to znamená, že dobře zvolený influencer může posloužit i k podpoře prodeje, a hlavně, že influencer není něco, co dodatečně přilepíte k hotové kampani, ale klidně je její nosný element. Myslete na zapojení influencerů od začátku, plánujte kampaň tak, aby influenceři měli své jasné místo a funkci a nastavte si na základě toho i očekávání, cíle a v závislosti na nich také příslušné metriky.
Video content is the king
Videa mají dlouhodobě vyšší engagement než statický obsah a k jejich úspěchu přispívá i popularita platforem, jako je TikTok nebo Instagram Reels. Video obsah dokonce preferují i vyhledávače, protože zvyšuje návštěvnost webu. Jaký typ videí ale tvořit? Všeobecně vedou kratší formáty, nicméně pokud je obsah dostatečně zajímavý, zhlédne divák i delší video, což potvrzuje nespočet populárních how-to’s a tutorials, funguje i chytlavý storytelling. Stručně řečeno, musíte mít co říct.
Kapitola sama pro sebe je pak kvalita videa. Ve všech trend reportech se skloňuje autenticita, která nepochybně je naprosto zásadní složkou influencer komunikace. To ale neznamená že autentický rovná se amatérský, nebo prostě hnusný. S rozvojem oboru se nároky na kvalitu zvyšují a výstupy podle toho taky vypadají. I u našich klientů vidíme, že hezčí, nápaditější výstupy vykazují obvykle lepší čísla.
<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/Cp47n5gjuqK/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/reel/Cp47n5gjuqK/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;">Zobrazit příspěvek na Instagramu</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/reel/Cp47n5gjuqK/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">Příspěvek sdílený Natálie Bagárová • N.A.N.A (@natalii_bb)</a></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>
Ukázka jednoho z povedených videí z dílny Natálie Bagárové
Co si z toho odnést? Spolupráce s influencery může značce velmi dobře posloužit, dodat relevanci a autenticitu. S tím, jak se trh vyvíjí a roste, je ale potřeba o influencerech uvažovat v kontextu ostatní komunikace, dobře plánovat a dobře měřit. A nebát se občas rychle zareagovat a svézt se na vlně některého z moha trendů.
Upraveno redakcí
# video # Facebook # Instagram # influencer # TikTok # influencer marketing # umělá inteligence # AI # trendy # WOO