Zlatý klinec 2021 ocenil kreativní slovenské reklamy

Na Slovensku oceňovali najkreatívnejšie reklamy. Súťaž Zlatý klinec 2021, ktorú zastrešuje Klub reklamných agentúr Slovenska, Art Directors Club a mesačník Stratégie, spoznala víťazov. Prinášame kompletné výsledky.

Poznačené koronavírusom

Kým pred rokom sa Zlaté klince odovzdávali v komornejšej atmosfére a ocenené agentúry sa vo výraznej miere pripájali na diaľku, teraz sa reklamná brandža stretla v bratislavskej Starej tržnici. Event sa konal za sprísnených protipandemických opatrení.

Téma koronavírusu akcentovala i v samotných reklamách. Usporiadatelia ponechali aj súťažnú sekciu, v ktorej ocenili “Kreativitu v čase korony”. Pridali tiež špeciálne ocenenia za kreativitu v športovom marketingu či ekológiu a trvalú udržateľnosť, ktoré spolu s covidom zaradili do súhrnnej kategórie “Duch doby”.

Samotný Zlatý klinec 2021 dostal claim “Plošné testovanie kreativity”.

Najlepšia agentúra This Is Locco

Usporiadatelia Zlatého klinca uviedli, že do tohto ročníka sa prihlásilo rekordne veľa prác. Z agentúr najviac bodovala This Is Locco, ktorá si tak odniesla ocenenie Véčko – Agentúra večera.

Najúspešnejším projektom This Is Locco za posledný rok bol Bejby Blue pre Tatra Banku. Ten získal zlato v kategórii Kampaň a niekoľko ďalších cien. Dostal tiež ocenenie Grand Prix, ktoré sa neudeľuje vždy a napríklad minulý rok na Zlatom klinci chýbalo.

Agentúra pre Tatra Banku vytvorila “100% digitálnu persónu” a digitálnou kampaňou chcela osloviť mladých. “Bejby Blue tvorila hudbu, ktorá k ním prehovárala, inšpirovala ich s inými digitálnymi osobnosťami zo sveta módy, hudby, gamingu či udržateľnosti, aby išli za svojim snom, podporovala ich v tom, aby sa správali zodpovedne, a omnoho viac,” uvádza This Is Locco v prihláške na Zlatý klinec.

Ďalšie projekty, ktoré uspeli na poslednom Zlatom klinci, realizovala agentúra This Is Locco pre združenie Cesta von či sieť lekární Dr.Max.

Druhou najúspešnejšou reklamnou agentúrou na Zlatom klinci 2021 bola podľa Stratégií MUW Saatchi & Saatchi, ktorá najviac bodovala reklamami pre ČSOB na čele s Maratónskymi psami. Tretí skončil Triad hlavne vďaka kampani Meeting Zombies pre Slido, určenou primárne pre americký trh. Minuloročný víťaz Wiktor Leo Burnett sa tento rok umiestnil štvrtý.

Nepopulárny outdoor, silný craft

Z hľadiska počtu udelených Klincov bola najsilnejšou kategóriou Craft, ktorá oceňuje “remeselnú” stránku reklám – copywriting, art direction, ilustrácie či zvuk. Na opačnom konci je kategória Out of Home, v ktorej sa udelil len jeden bronz.

Obe poroty Zlatého klinca mali tento rok slovenských predsedov – Multi Channel porote šéfoval Michal Pastier (Darwin & the Machines) a Single Channel porote Róbert Slovák (Róbert Slovák a jeho priatelia).

“Porota bola pri shortliste prísnejšia ako iné roky. V minulosti sa na shortlist (čo je už bodované ocenenie) dostalo cca 50% prihlásených prác. Teraz to bola približne tretina,” uviedol Slovák k Single Channel kategórii na svojom blogu.

Zlatý klinec 2021 – výsledky

KATEGÓRIA VIZUÁL

Zlatý klinec

• MEETING ZOMBIES – Triad Advertising pre Slido

Strieborný klinec

• COCA-COLA TOKYO 2020 – Mayer/McCann Erickson pre The Coca-Cola Company ČR/SR

Bronzový klinec

• JEDINÉ ŽELANIE – Elite / Monday Lovers pre Depaul Slovensko
• MARATÓNSKE PSY – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB

KATEGÓRIA OUT OF HOME

Zlatý klinec neudelený

Strieborný klinec neudelený

Bronzový klinec

• QUIET PLEASE – Istropolitana Ogilvy pre Peugeot

KATEGÓRIA CRAFT

Zlatý klinec

• BRATISLAVA SA RÁTA / MESTO NA DUNAJI SO ŽALÚDKOM NA VODE – Róbert Slovák a jeho priatelia pre Magistrát hlavného mesta SR Bratislava
• BEJBY BLUE – This Is Locco pre klienta Tatra Banka
• LET'S PLAY – dotcom advertising pre Slovnaft
• MEETING ZOMBIES – Triad Advertising pre Slido
• PRVÉ KROKY – MUW Saatchi & Saatchi pre Telekom
• UMENIE JE DAR – MADE by Vaculik pre klienta Tatra Banka
• MEETING ZOMBIES – Triad Advertising pre Slido

Strieborný klinec

• KRAJ SVETA: HRDÝ NA TO, ČO V ŇOM NENÁJDEŠ – Socialists pre Košice Región Turizmus
• DEŇ VŠETKÝCH SVIATOČNÝCH – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB
• WEBUJ S ĽAHKOSŤOU – Darwin and the Machines pre Websupport
• BEJBY BLUE – This Is Locco pre klienta Tatra Banka
• VIDEOKLIP - 4EVA - DALYB, BEJBY BLUE, SAUL – This Is Locco pre klienta Tatra Banka
• ČISTÁ PIESEŇ – Istropolitana Ogilvy pre SPP
• TRI SLOVÁ – Mannschaft pre Ministerstvo zdravotníctva SR
• WEBUJ S ĽAHKOSŤOU – Darwin and the Machines pre Websupport

Bronzový klinec

• DEŇ VÍŤAZSTVA – Free Andy pre Post Bellum
• #NEZASTAVIMESA – dotcom advertising pre Slovnaft
• HUDOBNÁ KARIÉRA BEJBY BLUE – This Is Locco pre klienta Tatra Banka
• DAY UP - PRODUCT VISUAL – applepie pre novofruct

KATEGÓRIA DESIGN

 Zlatý klinec

• WEBSUPPORT NEW IDENTITY – GoBigname pre Websupport
• TOTO SÚ NIVY! – Wiktor Leo Burnett pre HB Reavis

Strieborný klinec neudelený

Bronzový klinec

• OBAL NA DVE VECI – Elite / Monday Lovers pre Harmony (SHP Harmanec)

KATEGÓRIA AUDIO REKLAMA

 Zlatý klinec

• STÍCHNUTIE NEZÁBUDKY – MARK BBDO Bratislava pre klienta Liga za duševné zdravie
• AUDIOTREK – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB

Strieborný klinec

• LAUNCH SINGLU CLICK OD BEJBY BLUE NE EURÓPE 2 – This Is Locco pre klienta Tatra Banka
• VYPOČUJTE SI SKUTOČNÉHO LEKÁRA – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB

Bronzový klinec

• RAKOVINA NEMÁ VLNY – Effectivity pre klienta Liga proti rakovine

KATEGÓRIA FILM

Zlatý klinec

• MAČKA Z PLAGÁTU – Wiktor Leo Burnett pre S&D Pharma SK
• CYCLING STRUGGLES – Isadore pre Isadore
• MEETING ZOMBIES – Triad Advertising pre Slido

Strieborný klinec

• ZASTÁVKA – MUW Saatchi & Saatchi pre Telekom
• PRAVDA O PODNIKANÍ – Darwin and the Machines pre Billdu
• DEŇ VŠETKÝCH SVIATOČNÝCH – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB

Bronzový klinec

• JEDINÉ ŽELANIE – Elite / Monday Lovers pre Depaul Slovensko
• GET HIRED FASTER - ASTRONAUT – Darwin and the Machines pre Kickresume
• TO JE NAŠA DOMOVINA – Mannschaft pre St. Nicolaus

KATEGÓRIA DIGITAL

Zlatý klinec

• BEJBY BLUE - UKÁŽ SVOJU DIGITÁLNU OSOBNOSŤ – This Is Locco pre klienta Tatra Banka

Strieborný klinec

• BEJBY BLUE - UKÁŽ SVOJU DIGITÁLNU OSOBNOSŤ – This Is Locco pre klienta Tatra Banka

Bronzový klinec

• LET'S PLAY – dotcom advertising pre Slovnaft
• KRAJ SVETA: HRDÝ NA TO, ČO V ŇOM NENÁJDEŠ – Socialists pre Košice Región Turizmus
• SKUTOČNÉ INFLUENCERKY – This Is Locco pre klienta Cesta von
• MEDIK DR.MAX - PRVÁ LEKÁREŇ V GAMINGU – This Is Locco pre Dr.Max
• UNBOXING, KTORÝ MÁ ZMYSEL – Zaraguza pre Orange
• ZDIEĽAJ S ROZUMOM – Free Andy v spolupráci s Seesame, Zenith Media pre O2 Slovensko
• DOVOLENKA NA TANIERI – Kraut pre Bistro.sk

KATEGÓRIA MEDIA

Zlatý klinec neudelený

Strieborný klinec

• MEDIK DR.MAX - PRVÁ LEKÁREŇ V GAMINGU – This Is Locco pre Dr.Max
• VIDEOKLIPY BEJBY BLUE - 4EVA A CLICK – This Is Locco pre klienta Tatra Banka

Bronzový klinec

• LET'S PLAY – dotcom advertising pre Slovnaft
• VIANOČNÝ HIT Z ROKU 73 – MADE by Vaculik pre Heineken Slovensko

KATEGÓRIA PROMO & ACTIVATION

Zlatý klinec neudelený

Strieborný klinec

• LET'S PLAY – dotcom advertising pre Slovnaft
• HRDINSKÉ MIKINY – Free Andy pre Post Bellum

Bronzový klinec

• TANKUJTE INAQ – Wiktor Leo Burnett v spolupráci so Socialists pre klienta Škoda Auto Slovensko
• MARATÓNSKE PSY – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB

KATEGÓRIA KREATIVITA  V  PR KAMPANI

Zlatý klinec

• TANKUJTE INAQ – Wiktor Leo Burnett v spolupráci so Socialists pre klienta Škoda Auto Slovensko
• ZDIEĽAJ S ROZUMOM – Free Andy v spolupráci so Seesame, Zenith Media pre O2 Slovensko

Strieborný klinec

• KRAJ SVETA: HRDÝ NA TO, ČO V ŇOM NENÁJDEŠ – Socialists pre Košice Región Turizmus

Bronzový klinec

• ODPIŠEME TI – MADE by Vaculik pre klienta Nadácia Markíza
• SVETOVÝ REKORD – Istropolitana Ogilvy pre N I K É
• MARATÓNSKE PSY – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB

KATEGÓRIA KAMPAŇ

Zlatý klinec

• BEJBY BLUE - UKÁŽ SVOJU DIGITÁLNU OSOBNOSŤ – This Is Locco pre klienta Tatra Banka
• MARATÓNSKE PSY – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB

Strieborný klinec

• ZDIEĽAJ S ROZUMOM – Free Andy v spolupráci s Seesame, Zenith Media, Triad pre O2 Slovensko
• LET'S PLAY – dotcom advertising pre Slovnaft
• MEETING ZOMBIES – Triad Advertising pre Slido

Bronzový klinec

• VYPOČUJTE SI SKUTOČNÉHO LEKÁRA – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB
• KRAJ SVETA: HRDÝ NA TO, ČO V ŇOM NENÁJDEŠ – Socialists pre Košice Región Turizmus

KATEGÓRIA DUCH DOBY

Zlatý klinec

• POMÁHAME ZDRAVOTNÍKOM – MUW Saatchi & Saatchi pre Telekom

Strieborný klinec

• RAKOVINA NEMÁ VLNY – Effectivity pre klienta Liga proti rakovine
• TRI SLOVÁ – Mannschaft pre Ministerstvo zdravotníctva SR
• CYCLING STRUGGLES – Isadore pre Isadore

Bronzový klinec

• SVETOVÝ REKORD – Istropolitana Ogilvy pre N I K É
• ZMENA ZAČÍNA U KAŽDÉHO Z NÁS – Elite / Monday Lovers pre Harmony (SHP Harmanec)

Grand Prix

• This Is Locco – Bejby Blue

Art Prix

• Kristin Lash a Jakob Grey

Filip

• Milan Bielik

Ocenenie Véčko, Agentúra večera

• This Is Locco