Tipsport uvádí kampaň ve stylu podcastu Kudy běží zajíc

Sázková společnost Tipsport nasazuje k fotbalovému mistrovství Evropy Euro 2024 kampaň založenou na fotbalovém podcastu Kudy běží zajíc. Televizní spoty jsou připraveny celkem v pěti verzích a vypadají jako zmíněný podcast. Každý spot doplňuje sponzorský vzkaz, přičemž každý bude nasazován v jiné fázi turnaje. 

„Jsme první v Česku a možná i na světě, kteří přenášejí podcast tímto způsobem do prostředí televizní reklamy," uvedl vedoucí marketingové komunikace Tipsportu Michal Kramer. Poslechovost podcastu je podle jeho slov vysoká a Tipsport věří, že díly němu osloví i ty, kteří ho neznají. Zvolenou formu komunikace považuje sázkovou společnost za netradiční.

V rámci klíčových vizuálů pak Tipsport nepracuje s protagonisty podcastu, ale se zajíci, kteří představují stylizované fotbalové fanoušky. Tito zajíci se objevují i v tag-onech v rámci jednotlivých spotů. 

Kampaň cílí primárně na muže, fanoušky fotbalu. Dialogy v „televizním podcastu" jsou koncipovány tak, aby oslovili i příznivce fotbalu, kteří podcast neznají. 

Součástí kampaně je také komunikace speciálních produktových benefitů: zvýšený bonus za registraci  ve výši 500 korun, tipkvíz nebo soutěž Survivor k play-off části Eura o ceny v hodnotě 5 milionů. 

Tipsport: Kudy běží zajíc

• Produkce: agentura Woobetz
• Producers: Aleš Plíva, Ondřej Ježek
• Kreativa, copy TVC: Rudolf Rokoš, Štěpán Touma
• Director: Adam Pavelka
• Klíčový vizuál: agentura Jinej gang

-mav-