Tendr za 50 mil. Kč na nákup médií na očkovací kampaň vyhlášen

Ministerstvo zdravotnictví zveřejnilo výzvu k podání nabídek na nákup mediálního prostoru pro komunikační kampaň na podporu očkování proti covid-19. Hodnota veřejné zakázky vychází z nařízení vlády, která vyčlenila částku 50 mil. Kč včetně DPH.

Základním hodnotícím kritériem je ekonomická výhodnost nabídky na základě nejvýhodnějšího poměru nabídkové ceny a kvality (počet zásahů má váhu 70 %, kvalita zásahů 30 %). Nabídky lze podávat do 26. února do 10:00.

Subjekty, které se zakázky chtějí účastnit, musí vykázat profesní způsobilost a technickou kvalifikaci. Podmínkou je také to, aby agentury pracovaly s daty, která jsou považována za tzv. one currency (TV metrová data pro měření sledovanosti TV, náklady tisku podle ABC ČR, čtenost podle Media projektu, poslechovost podle Radioprojektu atp.).

Z podmínek zadání vyplývá, že kampaň by měla obsáhnout všechny klíčové mediatypy (TV, tisk, online, rozhlas i venkovní reklamu). Zhruba polovina z celkové hodnoty zakázky by měla být určena pro televizní reklamu (25 mil. Kč), téměř 11 mil. Kč na reklamu v tisku, 8 mil. Kč na online, 4 mil. Kč na rozhlas a 2,3 mil. Kč na venkovní reklamu. Zadání zároveň specifikuje požadované reklamní formáty. Zájemci musí v nabídce předložit seznamy médií, ve kterých nabízejí úřadu reklamní prostor. U televizí a rádií to musí být přímo stanicí potvrzený plán s konkrétními daty a časy uveřejnění videí. Musí také vyhodnotit předpokládaný dosah podle sledovanosti.

Na přípravě zadávacích podmínek zakázky se podílela profesní asociace mediálních agentur ASMEA. ASMEA je součástí mezinárodních organizací a také největšího sdružení reklamních agentur v ČR – Asociace komunikačních agentur (AKA).

Kampaň má za cíl zvýšit povědomí lidí o očkování proti covid-19, vyvrátit mylné informace a podpořit ochotu lidí se nechat očkovat. Kampaň je realizována ve spolupráci s Úřadem vlády. Ministerstvo zdravotnictví realizuje nákup mediálního prostoru. Kampaň by měla začít v březnu, plánována je do konce září 2021. 

Kreativu kampaně by měla dodat servisní organizace AKA, hlavním motivem má být tečka symbolicky ukončující pandemii. 

Podrobné informace k podmínkám veřejné zakázky na nákup mediálního prostoru najdete zde.

-mav-