Autor textu Ivan Krasko
Slovenská reklama přišla o desítky milionů euro
Slovenský reklamní trh kvůli pandemii klesl. V roce 2020 si pohoršily
všechny mediatypy s výjimkou onlinu.
Slovenský reklamný trh v minulom roku klesal, ovplyvnila ho totiž pandémia koronavírusu. Podľa odhadu najväčšej mediálnej agentúry Unimedia boli čisté reklamné výdavky na úrovni 352,1 milióna eur a oproti roku 2019 sa prepadli o takmer 21 miliónov eur.
Reálne však koronavírus mohol slovenský reklamný trh pripraviť až o takmer 32 miliónov eur. Ešte pred nástupom pandémie boli totiž vyhliadky rastové a pôvodne sa predpokladalo, že objemy za rok 2020 dosiahnu až 383,8 milióna eur.
Online rástol
Namiesto 2,9-percentného rastu však reklamný trh v minulom roku medziročne klesol o 5,6%. Jediným pozitívne sa vyvíjajúcim mediatypom bol online, ktorý narástol o 4,6% na 132,6 milióna eur.
Ostatné mediatypy klesali. Najprudšie kinoreklama (-76,5%), keďže slovenské kiná boli v minulom roku pre pandémiu otvorené len 116 dní. O tretinu oproti roku 2019 sa prepadla kinoreklama, o necelú štvrtinu printy.
Rádiá stratili medziročne 9%; segmentu sa samostatne venujeme tu.
Televízia na Slovensku klesla o 4%. Stále ostáva najväčším mediatypom. Commercial director agentúry Unimedia Miroslav Pleško odhaduje, že na reklame sa v nej minulý rok preinvestovalo 159,9 milióna eur.
Odhad reklamných výdavkov 2020 vs. 2019 (euro)
| Mediatyp | 2019 | 2020 | Posun 2020 vs. 19 |
| TV | 166 600 000 | 159 900 000 | -4,0% |
| Online | 126 800 000 | 132 600 000 | +4,6% |
| Printy | 29 500 000 | 22 400 000 | -24,1% |
| Outdoor | 29 400 000 | 19 700 000 | -33,0% |
| Rádio | 18 800 000 | 17 100 000 | -9,0% |
| Kino | 1 700 000 | 400 000 | -76,5% |
| spolu | 372 800 000 | 352 100 000 | -5,6% |
Zdroj: odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhad pre Facebook a Google
2021: Rast o 4,5%
Na rok 2021 prognózuje agentúra Unimedia rast: reklamný trh si má polepšiť o 4,5% na 367,8 milióna eur. Stále však nedosiahne úroveň roku 2019.
Výrazne pod hodnotami z roku 2019 budú naďalej mediatypy najviac postihnuté pandémiou – printy, outdoor aj kino. Pri printoch je dlhodobý trend klesajúci.
Televízia by mala tento rok rásť o približne 3 percentá na 164,7 milióna eur. Online čaká 5,5-percentný rast na bezmála 140 miliónov.
Prognóza reklamných výdavkov na rok 2021 (euro)
| 2021 | Posun 2021 vs. 20 | |
| TV | 164 700 000 | +3,0% |
| Online | 139 800 000 | +5,5% |
| Printy | 23 400 000 | +4,5% |
| Outdoor | 21 300 000 | +8,0% |
| Rádio | 18 050 000 | +5,5% |
| Kino | 500 000 | +25,0% |
| spolu | 367 800 000 | +4,5% |
Zdroj: odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhad pre Facebook a Google
Televízia ostane aj v roku 2021 najväčším mediatypom a bude mať približne 45-percentný trhový podiel. Do onlinu, ak počítame aj Facebook a Google, smeruje na Slovensku 38% reklamných investícií. Zvyšné mediatypy majú share v jednotkách percent.
| Hodnota | |
|---|---|
| TV | 44.79 |
| online | 38.01 |
| 6.36 | |
| outdoor | 5.79 |
| rádio | 4.91 |
| ostatní | 0.14 |
Zdroj: Unimedia
- Prečítajte si tiež: Pôvodná prognóza trhu na rok 2020
# reklama # investice # Slovensko # mediální investice # Unimedia