Autor textu Ivan Krasko
Rádio poslouchá denně polovina Slováků, nejvíc Expres
Zatímco nejsilnější trojice slovenských rádiových stanic má méně
posluchačů, Europa 2 a Rádio Vlna si polepšila. Výsledky přináší
průzkum poslechovosti slovenských rádií v roce 2023.
Rádiá na Slovensku denne počúva 52% ľudí a aspoň raz za týždeň 90%, vyplýva z dát Median SK/MML-TGI za rok 2023. Kým denná počúvanosť bola stabilná, týždenná v medziročnom porovnaní mierne klesla: rok predtým bola na úrovni 94%.
Najsilnejšou stanicou je aj naďalej Rádio Expres a rozhlasová sieť Bauer Media Group. Prinášame výsledky počúvanosti rádií na Slovensku za rok 2023.
Prvá trojka klesla
Rádio Expres zo skupiny Bauer Media Group v minulom roku počúvalo priemerne 720 tisíc ľudí (16,2%) podľa prieskumu Median SK/MML-TGI a parametra „počúval včera“. Pred trhovou dvojkou, Rádiom Slovensko verejnoprávnej RTVS, malo náskok vyše 90 tisíc poslucháčov a od najbližšieho komerčného hráča, Fun Rádia zo skupiny Radio Group, ho delilo vyše 280 tisíc denných poslucháčov. Poradie na prvých miestach rebríčka ostáva už niekoľko rokov po sebe nemenné, no všetkým trom najsilnejším rádiám počúvanosť medziročne klesla.
Ďalšia stanica Baueru na Slovensku, Europa 2, si udržala štvrtú pozíciu a medziročne jej dokonca pribudli poslucháči – polepšila si z 341 tisíc (7,7%) v roku 2022 na 370 tisíc (8,3%) denných poslucháčov v minulom roku. Kladný rok má za sebou aj konkurenčné Rádio Vlna, ktoré si medziročne polepšilo zo 7,2% na 7,7% a posilnilo si piatu pozíciu na trhu.
Zmeny v prvej desiatke
Kresťanské Rádio Lumen, naopak, klesalo. V 1. polroku 2023 ho denne počúvalo 1,6% ľudí a bolo deviate, no v 2. polroku už vypadlo z prvej desiatky. Čísla pod desiatym miestom nemáme k dispozícii, museli však byť 1% alebo menej. Minulý rok mal Lumen počúvanosť 1,7% a napríklad v roku 2018 to bolo 2,6%.
Na úkor Lumenu sa v 2. polroku 2023 do top 10 dostalo Rádio Rock. Najmladšia stanica z rodiny Baueru mala v tom období 47 tisíc denných poslucháčov (1,0%). Začala vysielať v októbri 2022, postupne si buduje pokrytie a zatiaľ nedosiahla multiregionálnu úroveň.
Počúvanosť slovenských rádií
| Počúvanosť 2023 [počet] | Posun 2023 vs. 22 | Počúvanosť 2023 [%] | Posun 2023 vs. 22 | |
| Rádio Expres | 720 000 | -26 000 | 16,2 | -0,6 |
| Rádio Slovensko | 630 000 | -16 000 | 14,2 | -0,3 |
| Fun Rádio | 436 000 | -16 000 | 9,8 | -0,3 |
| Europa 2 | 370 000 | +29 000 | 8,3 | +0,7 |
| Rádio Vlna | 344 000 | +22 000 | 7,7 | +0,5 |
| Rádio Melody | 260 000 | +1 000 | 5,9 | +0,0 |
| Rádio Regina | 224 000 | -1 000 | 5,0 | -0,0 |
| Rádio_FM | 119 000 | -12 000 | 2,7 | -0,3 |
| Best FM | 56 000 | +5 000 | 1,2 | +0,1 |
| Rádio Lumen* | N/A | N/A | N/A | N/A |
| Rádio Rock** | N/A | N/A | N/A | N/A |
Zdroj: Median SK/MML-TGI, parameter „počúval včera”. Počúvanosť je aritmetickým priemerom za 1. a 2. polrok daného roka
* Rádio Lumen malo v 1. polroku 2023 dennú počúvanosť 70 tisíc/1,6%. V 2. polroku nefigurovalo v top 10, dáta preto nemáme k dispozícii
** Rádio Rock malo v 2. polroku 2023 dennú počúvanosť 47 tisíc/1,1%. V 1. polroku nefigurovalo v top 10, dáta preto nemáme k dispozícii
| Hodnota | |
|---|---|
| Rádio Expres | 22.00 |
| Rádio Slovensko | 18.20 |
| Fun Rádio | 13.80 |
| Europa 2 | 12.10 |
| Rádio Vlna | 10.00 |
| Rádio Melody | 7.40 |
| Rádio Regina | 5.00 |
| Rádio_FM | 2.20 |
| Rádio Rock | 1.30 |
| Ostatné | 8.00 |
Zdroj: Median SK/MML-TGI, parameter „počúval včera”. Počúvanosť je aritmetickým priemerom za 1. a 2. polrok daného roka
Rozloženie rádiových sietí
Na Slovensku zastupujú rádiá štyri najväčšie mediálne domy. Najsilnejším je Bauer Media Group, ktorého stanice dosahovali minulý rok počúvanosť 26-27% podľa paramentra „počúval včera“. Verejnoprávna RTVS má zo zákona nižší limit reklamy, hlavným komerčným konkurentom je Radio Group. Menšie, prevažne regionálne a lokálne stanice obchodne zastupuje RegioMedia.
Rozhlasové siete
- Bauer Media Group: Rádio Expres, Europa 2, Rádio Melody, Rádio Rock
- RTVS: Rádio Slovensko, Rádio Regina, Rádio_FM, Rádio Devín, Rádio Patria, Rádio Slovakia International
- Radio Group: Fun Rádio, Rádio Vlna
- RegioMedia: Rádio Lumen, Best FM, Rádio Viva, Bratislavské rádio, Rádio BB FM, Rádio Beta, Rádio Frontinus, Rádio Rebeca, Rádio SiTy, Rádio v Nitre, Rádio Wow, Sky Rádio, Trnavské rádio, Záhorácke rádio
| Hodnota | |
|---|---|
| Bauer Media Group | 27 |
| RTVS | 19 |
| Radio Group | 17 |
| RegioMedia | 4 |
Zdroj: Median SK/MML-TGI, parameter „počúval včera”. Počúvanosť je aritmetickým priemerom za 1. a 2. polrok daného roka
Viac reklamy do rádií
Slovenský reklamný trh dosiahol v minulom roku objem 450 miliónov eur, ako vyplýva z odhadu reálnych mediálnych výdavkov podľa najväčšej mediálnej agentúry Unimedia. Do rádií z toho plynulo 21,1 milióna eur, čo pre tento mediatyp znamenalo medziročný nárast o 18,5%. Na rok 2024 očakáva Unimedia pre rádiá rast o 3,4% na 21,9 milióna eur. Pozrite si kompletnú prognózu slovenského reklamného trhu.
Prečítajte si tiež:
# reklama # audio # Slovensko # rádio # Rádio Expres # RTVS # poslechovost # Rádio Slovensko # Bauer Media Group # Radio Group