Přehled: Regionální média na Slovensku

Na Slovensku vychádza 30 krajských a 600 regionálnych printov. V online dosahuje najúspešnejší web zameraný na regióny takmer 1,5-miliónovú mesačnú návštevnosť. Na trhu fungujú takmer tri desiatky menších rádií a bezmála 120 televízií. Prehľad regionálnych a lokálnych médií na Slovensku.

Regionálne denníky: Na východe aj v maďarčine

V printovom segmente vychádza podľa zoznamu periodickej tlače, ktorý vedie ministerstvo kultúry, takmer 30 krajských periodík a viac než 600 regionálnych.

Jediným regionálnym denníkom v slovenčine je Korzár, mapujúci dianie na východnom Slovensku. Vychádza takmer 30 rokom a jeho vydavateľom je Petit Press, ktorý má v portfóliu aj mienkotvorný celoslovenský denník Sme.

Korzár audituje svoje výsledky aj v ABC SR. Minulý rok predával 4 400 výtlačkov. Dlhodobý trend je v jeho prípade negatívny, dosahuje štvrtinové predaje ako pred desiatimi rokmi.

Petit Press v minulosti vydával aj maďarskú tlač – denník Új Szó (s prílohou Plus 7 nap) a týždenník Vasárnap. V roku 2017 však oba tituly predal finančnej skupine Penta. Dnes ich vydáva spoločnosť Duel – Press, v ktorej je News and Media Holding jediným spoločníkom.

V oboch prípadoch ide fakticky o celoštátne médiá, avšak cieliace na maďarskú komunitu žijúcu na Slovensku. Új Szó sa aj v audite ABC SR kategorizuje ako regionálny denník. Minulý rok predával necelých 13 tisíc výtlačkov.

Regionálne denníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Supplementy – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Regionálne noviny My po novom

Petit Press je najvýznamnejším vydavateľom regionálnej tlače na Slovensku. V portfóliu má okrem iného sieť novín My. Pod touto značkou zastrešuje 26 regionálnych verzií, pre ktoré pracuje podľa publishera „takmer sto multimediálnych redaktorov“.

Vydavateľ minulý rok noviny My výraznejšie zmenil. Na ministerstve kultúry si ich zaregistroval ako nový titul s periodicitou vydávania 4-krát týždenne (jednotlivé tituly zo siete My však naďalej vychádzajú raz za týždeň v rôzne dni týždňa). Prvé vydanie označené ako „číslo 1, ročník 1“ vyšlo v septembri.

Noviny My zároveň zdôraznili jednotnú identitu – kým predtým na titulke výrazne komunikovali región či lokálnu značku, napríklad My Nitrianske noviny, teraz vystupujú primárne ako My. Prestala vychádzať aj príloha My magazín, ktorá pred niekoľkými rokmi prešla zmenami a rebrandingom. Nahradili ju prílohy venované raz za mesiac zdraviu a ad-hoc rôznym témam, napríklad daniam, MS v hokeji, energetike, knihám, štúdiu na vysokej škole, grilovaniu...

Odpovedá Milan Mokráň, člen predstavenstva Petit Press

V čom spočívali zmeny v sieti novín My, ktoré sa udiali v septembri? A prečo ste ich zrealizovali?

V septembri sme začali s digitalizáciou našich redakcii, t.j. work flow sa zmenilo na digital first, kde naši redaktori píšu primárne na web a z top článkov sa ďalej kompilujú noviny. Keďže aj v digitále máme za cieľ budovať jeden silný brand, titulky novín prešli menšou úpravou, názvy novín z nich celkom nevymizli, len prešli grafickou úpravou. Značka MY je v regiónoch už viac ako 15 rokov a naši čitatelia ju dôverne poznajú.

Prečo ste prehodnotili vydávanie My magazínu?

Skúšali sme v rámci vydavateľstva možnosť vkladať magazíny Petit Press-u ako pridanú hodnotu našim čitateľom, po viac ako roku sa vraciame k MY magazínu práve teraz v júni.

Ako s odstupom niekoľkých mesiacov hodnotíte efekt zmien – priniesli očakávané výsledky?

Veľmi dobre, predsa len covid aj našich regionálnych printových čitateľov oveľa rýchlejšie konvertoval na web. Preto našim cieľom bolo zachovať kvalitu novín, ale zásadne zvýšiť kvalitnú ponuku pre našich čitateľov v online prostredí. Momentálne sa produkcia autorských článkov viac ako zdvojnásobila, za celú sieť to robí viac ako 800 článkov, mimo kultúrny a iný servis. Počas covidu sme začali organizovať online diskusie na rôzne témy, ktoré sú veľmi úspešné z hľadiska sledovanosti a už s nimi atakujeme hranicu prvej stovky. Sú v rámci platformy MY Diskutujeme opäť v našom online priestore a sú rozšírením našich eventových aktivít, ktoré sme robili v regiónoch Slovenska. Okrem toho organizujeme rôzne projekty, napríklad čitateľsky úspešné projekty ako Závislosti, ktorý práve skončil, a aktuálne nám prebieha obľúbený športový event Liga zamestnancov.

Regionálne týždenníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR, * priemer za 1-8/2021

Iná periodicita (4x týždenne) – predaný náklad

Zdroj: ABC SR , * priemer za 9-12/2021

Schránkové noviny

Petit Press má v portfóliu aj sieť bezplatných regionálnych novín Echo, pri ktorých deklaruje náklad 943 tisíc kusov. Dvojtýždenník sa pravidelnej objavuje vo výsledkoch prieskumu MML-TGI agentúry Median SK, ich „posledné vydanie“ si prečítalo 2% opýtaných.

Hlavným konkurentom je sieť bezplatných inzertných týždenníkov Regionálne noviny. Vydáva ich spoločnosť RegionPress, ktorú v roku 2017 kúpila Z+M Press z českej skupiny Z+M Property. Podľa MML-TGI dosahujú 8-percentnú čítanosť posledného vydania.

V prieskume MML-TGI figurujú aj bezplatné Bratislavské noviny s 1-percentnou čítanosťou. V roku 2020 zmenili periodicitu z dvojtýždennej na mesačnú. Vydáva ich Nivel Plus zo skupiny Joj Media House.

Regiónom v online dominuje Sme

V online sa regionálnemu spravodajstvu venuje viacero médií. Lídrom je Petit Press. Všetok svoj online obsah zastrešuje na webe Sme.sk, a to vrátane regionálneho spravodajstva z My, Korzára či iných zdrojov. Sekcia regiony.sme.sk dosiahla v 1. kvartáli 2022 návštevnosť takmer 1,48 milióna RU podľa IABmonitora, pričom celý web Sme.sk mal 2,5 milióna RU. Regionálne informácie zastrešené pod značkou My majú 1,13-miliónovú návštevnosť, tie pod Korzárom takmer 790 tisíc.

Dvojka slovenského internetu, skupina Zoznam, dosahuje s regionálnou sekciou regiony.zoznam.sk návštevnosť necelých 1,09 milióna RU.

Do regiónov sa snaží dostať aj jednotka slovenského internetu Aktuality.sk zo skupiny Ringier, ktorá začiatkom roku 2021 otvorila štyri nové regionálne redakcie.

Návštevnosť auditovaných sekcií s regionálnym spravodajstvom, Q1/2022

regiony.sme.sk - 1 476 218 RU / 18 843 906 PV

• My (celok) - 1 132 595 RU / 8 268 765 PV
• Korzár (celok) - 786 888 RU / 10 575 141 PV
• Košice (Korzár) - 502 447 RU / 4 875 328 PV
• Prešov (Korzár) - 310 161 RU / 2 023 115 PV
• Nitra (My) - 239 889 RU / 987 923 PV
• Spiš (Korzár) - 220 349 RU / 1 018 051 PV
• Orava (My) - 219 684 RU / 908 575 PV
• Trnava (My) - 178 152 RU / 564 989 PV
• A ďalšie

regiony.zoznam.sk - 1 089 108 RU / 5 317 863 PV

• Bratislava - 777 676 RU / 2 619 778 PV
• Košice - 332 294 RU / 559 790 PV
• Žilina - 215 969 RU / 381 326 PV
• Nitra - 196 103 RU / 305 722 PV
• Prešov - 170 494 RU / 353 186 PV
• Trnava - 162 818 RU / 259 582 PV
• Trenčín - 154 822 RU / 235 924 PV
• Banská Bystrica - 137 206 RU / 231 614 PV

Dnes24.sk

• Prešov - 202 516 RU / 850 658 PV
• Nitra - 149 038 RU / 766 551 PV
• Bratislava - 141 046 RU / 472 425 PV
• Banská Bystrica - 123 208 RU / 598 411 PV
• Poprad - 72 488 RU / 236 296 PV
• A ďalšie

(Priemerná mesačná návštevnosť. Zdroj: IABmonitor)

Takmer tri desiatky rádií

Na Slovensku má licenciu 15 regionálnych a 14 lokálnych rádií vysielajúcich analógovo, ako vyplýva z výročnej správy Rady pre vysielanie a retransmisiu za rok 2021.

Minulý rok začalo vysielať Dobré rádio, ktoré nadviazalo na rovnomenný internetový projekt a je sestrou spravodajského online portálu Dobré noviny. Odštartovalo i rádio BB FM s frekvenciami na strednom Slovensku. Licenciu minulý rok získalo aj žánrové lokálne rádio Sub FM a vysielanie spustilo v apríli 2022. Na trhu sa objavilo tiež bratislavské rádio Jazz prevádzkovateľa, za ktorým stojí hudobník Martin Valihora. Moderátor a hudobný manažér Michal Kožuch spustil lokálne Rádio v Nitre. Licenciu dostalo takisto Detské rádio, už predtým vysielajúce na internete. Naopak, zaniklo nitrianske univerzitné Rádio Plus. Viac o trhu v roku 2021.

Čerstvou zmenou je rebranding Rádia The End na Bratislavské rádio. Stalo sa tak k 1. júnu, pričom stanica upravila aj profil. Z alternatívneho žánru sa posunula a podľa Radia.sk má mať „výrazne komerčnejší playlist oproti predchodcovi“. Cieli na ľudí narodených v rokoch 1965-1979.

Reklamu predáva RegioMedia

Najväčším media representative regionálnych a lokálnych rádií na Slovensku je RegioMedia. V portfóliu má 15 staníc: deväť regionálnych (Rádio Viva, Rádio Beta, Rádio Frontinus, Rádio Rebeca, Rádio SiTy, Rádio Wow, Sky Rádio, Trnavské rádio, Záhorácke rádio), dve lokálne (BB FM Rádio, Rádio Liptov) a dve multiregionálne, Rádio Lumen a Rádio Best FM. Najnovšie do portfólia pribrala Dobré rádio a lokálne Rádio v Nitre. Rádiá zastupované RegioMediou dosahovali 4-percentnú počúvanosť podľa prieskumu Median SK/MML-TGI v minulom roku. S konateľkou RegioMedie Miriam Kittler sme v minulosti priniesli rozhovor.

Regionálne rádiá

• Detské rádio – vysielače Banská Bystrica, Košice, Prešov, Žilina
• Dobré rádio – vysielače Trenčín, Ružomberok, Nitra, Martin, Čadca, Nové Mesto nad Váhom, Prievidza, Žilina, Dolný Kubín
• Mirjam Rádio – vysielače Rožňava, Nové Zámky, Levice
• Rádio Beta – vysielače Zvolen, Banská Bystrica, Žiar nad Hronom, Prievidza, Handlová, Trenčín
• Rádio Frontinus – vysielače Čadca, Martin, Žilina
• Rádio Košice – vysielače Spišská Nová Ves, Bratislava, Prešov, Trebišov, Košice, Poprad, Levoča, Liptovský Mikuláš, Michalovce, Stará Ľubovňa, Rožňava, Michalovce, Budulov + digitálna licencia
• Rádio Mária – vysielače Rimavská Sobota, Banská Bystrica, Trenčín, Lučenec, Rožňava, Žiar nad Hronom, Topoľčany, Brezno, Tvrdošín, Žilina, Považská Bystrica, Spišská Nová Ves, Michalovce, Martin, Košice, Prešov + digitálna licencia
• Rádio Rebeca – vysielače Žilina, Martin, Liptovský Mikuláš
• Rádio SiTy – vysielače Bratislava, Galanta + digitálna licencia
• Rádio Viva – vysielače Bratislava, Nitra, Trnava
• Rádio Wow – vysielače Púchov, Dubnica nad Váhom, Bánovce nad Bebravou, Prievidza, Nitra, Levice, Považská Bystrica, Partizánske, Trenčín, Nové Mesto nad Váhom
• Sky Rádio – vysielače Prešov, Humenné, Košice, Poprad
• Trnavské Rádio – vysielače Trnava, Holíč, Piešťany
• Záhorácke rádio – vysielače Skalica

Lokálne rádiá

• Aetter – vysielač Trnava
• BB FM Rádio – vysielače Banská Bystrica
• Bratislavské rádio (bývalé Rádio The End) – vysielače Bratislava
• Jazz – vysielač Bratislava
• Rádio Goldies – vysielače Prievidza, Prešov, Žilina, Banská Bystrica, Martin, Trenčín
• Rádio Kiss – vysielač Košice
• Rádio Liptov – vysielače Ružomberok, Liptovský Mikuláš + digitálna licencia
• Rádio Modra – vysielač Modra
• Rádio Piešťany – vysielač Piešťany
• Radio Plus – skončilo v lete 2021 (Nitra)
• Rádio Šírava – vysielače Michalovce, Košice, Humenné, Trebišov
• Rádio Topoľčany – vysielač Topoľčany
• Rádio v Nitre – vysielač Nitra
• Sub FM – vysielače Prievidza, Nitra

Televízie v regiónoch

Trh regionálnych a lokálnych televízií je väčší: ku koncu minulého roka malo podľa štatistík Rady pre vysielanie a retransmisiu licenciu na regionálne vysielanie 31 televízií a na lokálne až 88. Minulý rok získali licenciu tri stanice TV Florena, TV Anabela a Dunajskostredská mestská televízia DSTV. Viac informácií.