Autor textu MediaGuru
Meta chystá marketingové nástroje pro Threads
Zájem o aplikaci Mety překonal rekordy. Mohli by z toho těžit
i zadavatelé – časem.
Instagramová nápodoba Twitteru zaujala mimo jiné slušným startem. Aplikaci Threads si během necelého týdne nainstalovalo přes 100 milionů lidí. Žádná digitální služba neměla tak rychlý start – je třeba ale dodat, že start Threads výrazně usnadnilo funkční propojení s Instagramem. Na přihlášení do Threads lze mimo jiné použít instagramové uživatelské údaje. Přesto jde o čísla, která jistě musejí zajímat nejednoho zadavatele. Momentálně nelze na Threads šířit sponzorované příspěvky či jiné formy reklamního obsahu, to by se však podle zjištění serveru Axios mohlo brzy změnit.
Jak web uvedl s odkazem na svůj zdroj, na Threads chce Meta přivést funkce takzvaného brandovaného obsahu (Branded Content) umožňující navázat influencerům vztah s vybranými firmami. V rámci reklamní kooperace by potom musely být konkrétní příspěvky označeny štítkem, že jde o placenou spolupráci. Což není v principu nic, co by již nefungovalo na Instagramu. Označovat komerční spolupráci by měli uživatelé podle podmínek používání Threads už nyní, a to hashtagem či explicitním vyjádřením v příspěvku. Zdroj Axiosu tvrdí, že firma „rychle“ pracuje na zpřístupnění standardních funkcí Branded Content i pro Threads. Konkrétnější termíny realizace však server neuvedl. Podobně nejasné je také datum, kdy by se mohla na Threads objevit reklama v podobě běžných sponzorovaných příspěvků. Meta podle zdroje Axiosu s reklamou počítá, ale chce ji údajně nasadit až v okamžiku, kdy počet uživatelů sítě dosáhne kritického množství.
Ideálně bez politiky
Zároveň na nové platformě stále chybějí další důležité funkce kromě zobrazování reklamy. I to se však Meta chystá napravit, což by mohlo přilákat další vlnu zájemců o používání Threads. Jak popsal šéf Instagramu Adam Mosseri, na Threads by měl být nově k vidění i chonologicky řazený kanál příspěvků od účtů, které má uživatel ve sledování. Vývojáři mají také nachystat funkci editování příspěvků či vyhledávání obsahu v rámci Threads podle klíčových slov.
<blockquote class="text-post-media" data-text-post-permalink="https://www.threads.net/t/Cujq4SpNhHz" data-text-post-version="0" id="ig-tp-Cujq4SpNhHz" style=" background:#FFF; border-width: 1px; border-style: solid; border-color: #00000026; border-radius: 16px; max-width:540px; margin: 1px; min-width:270px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"> <a href="https://www.threads.net/t/Cujq4SpNhHz" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%; font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, sans-serif;" target="_blank"> <div style=" padding: 40px; display: flex; flex-direction: column; align-items: center;"><div style=" display:block; height:32px; width:32px; padding-bottom:20px;"> <svg aria-label="Threads" height="32px" role="img" viewBox="0 0 192 192" width="32px" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"> <path d="M141.537 88.9883C140.71 88.5919 139.87 88.2104 139.019 87.8451C137.537 60.5382 122.616 44.905 97.5619 44.745C97.4484 44.7443 97.3355 44.7443 97.222 44.7443C82.2364 44.7443 69.7731 51.1409 62.102 62.7807L75.881 72.2328C81.6116 63.5383 90.6052 61.6848 97.2286 61.6848C97.3051 61.6848 97.3819 61.6848 97.4576 61.6855C105.707 61.7381 111.932 64.1366 115.961 68.814C118.893 72.2193 120.854 76.925 121.825 82.8638C114.511 81.6207 106.601 81.2385 98.145 81.7233C74.3247 83.0954 59.0111 96.9879 60.0396 116.292C60.5615 126.084 65.4397 134.508 73.775 140.011C80.8224 144.663 89.899 146.938 99.3323 146.423C111.79 145.74 121.563 140.987 128.381 132.296C133.559 125.696 136.834 117.143 138.28 106.366C144.217 109.949 148.617 114.664 151.047 120.332C155.179 129.967 155.42 145.8 142.501 158.708C131.182 170.016 117.576 174.908 97.0135 175.059C74.2042 174.89 56.9538 167.575 45.7381 153.317C35.2355 139.966 29.8077 120.682 29.6052 96C29.8077 71.3178 35.2355 52.0336 45.7381 38.6827C56.9538 24.4249 74.2039 17.11 97.0132 16.9405C119.988 17.1113 137.539 24.4614 149.184 38.788C154.894 45.8136 159.199 54.6488 162.037 64.9503L178.184 60.6422C174.744 47.9622 169.331 37.0357 161.965 27.974C147.036 9.60668 125.202 0.195148 97.0695 0H96.9569C68.8816 0.19447 47.2921 9.6418 32.7883 28.0793C19.8819 44.4864 13.2244 67.3157 13.0007 95.9325L13 96L13.0007 96.0675C13.2244 124.684 19.8819 147.514 32.7883 163.921C47.2921 182.358 68.8816 191.806 96.9569 192H97.0695C122.03 191.827 139.624 185.292 154.118 170.811C173.081 151.866 172.51 128.119 166.26 113.541C161.776 103.087 153.227 94.5962 141.537 88.9883ZM98.4405 129.507C88.0005 130.095 77.1544 125.409 76.6196 115.372C76.2232 107.93 81.9158 99.626 99.0812 98.6368C101.047 98.5234 102.976 98.468 104.871 98.468C111.106 98.468 116.939 99.0737 122.242 100.233C120.264 124.935 108.662 128.946 98.4405 129.507Z" /></svg></div> <div style=" font-size: 15px; line-height: 21px; color: #999999; font-weight: 400; padding-bottom: 4px; "> Post by @mosseri</div> <div style=" font-size: 15px; line-height: 21px; color: #000000; font-weight: 600; "> View on Threads</div></div></a></blockquote>
<script async src="https://www.threads.net/embed.js"></script>
I kdyby ale nyní počet stažení Threads dál prudce rostl, nastupující šéf digitální agentury Perion Network Tal Jacobson varuje před rychlými soudy. „Počet nainstalování zas tolik neznamená. Množství konverzací je to, co je třeba brát v potaz,“ nastínil podle CNBC Jacobson metriku, která je pro něj důležitější. Předseda neziskové organizace Media Matters for America Angelo Carusone podle stejného serveru dodala, že na Threads se povedou nejspíš dost jiné debaty než na Twitteru. Šéf Instagramu Mosseri totiž nastínil, že síť nebude aktivně zviditelňovat diskuze na téma aktuálních událostí a politiky s tím, že směřování konverzací směrem ke sportu či módě povede k méně vyhroceným debatám.
Carusone míní, že kvůli tomu však nebude mít nová sociální síť od Mety takový vliv. „Threads mohou být komerčně životaschopné, ale nezískají žádnou skutečnou relevanci,“ dodala aktivistka. Její slova znějí nadějně pro sociální síť Elona Muska – hojně využívanou novináři či politiky. Překonání čtvrtmilionu denních uživatelů Twitteru sice nejspíš pro Threads nebude problém. Zůstává ale klíčová otázka, jací lidé to budou.
-riv-
# reklama # inzerce # zadavatel # sociální síť # Meta # Threads