Autor textu MediaGuru
CAMP si připomíná Karla Pragera architektonickým během
Centrum architektury a městského plánování se rozhodlo oslavit 100 let od
narození architekta Karla Pragera prvním ročníkem běhu Archirun.
Letos 24. srpna uplyne 100 let od narození architekta Karla Pragera, jenž je podepsán pod nejednou ikonickou stavbou v Praze, jako je například budova Federálního shromáždění (dnes Nová budova Národního muzea), Nová scéna Národního divadla či Sdružení projektových ateliérů Emauzy, v němž se v současnosti nachází Institut plánování a rozvoje hl. m. Prahy (IPR) a Centrum architektury a městského plánování (CAMP). Právě CAMP se rozhodl si výročí slavného architekta připomenout netradičně a u této příležitosti uspořádat historicky první ročník běhu Archirun. Běžce i zájemce o architekturu na něj láká rozsáhlou marketingovou kampaní.
„Myšlenka Archirunu vznikla jako pocta významnému českému architektovi, Karlu Pragerovi, který by letos oslavil sté narozeniny,“ vysvětluje Barbora Kloudová, která má v CAMPu na starosti PR a marketing, a dodává: „Naším dlouhodobým cílem je zvyšovat povědomí o CAMPu mezi Pražany. Oslovení aktivních cílových skupin, v tomto případě sportovců, je vždy efektivnější, protože jsou otevření novým zážitkům. Spojení sportu a architektury se proto nabízelo. Uvažovali jsme nad tím už delší dobu, i proto, že v rámci IPRu je sport ve městě jedním z témat, která řešíme.“
Se sloganem „Běžte, klusejte, jděte“ je Archirun, který se koná 26. srpna, komunikován jako běh určený pro všechny běžce i neběžce. Celková délka trasy, mapující budovy spojené s Karlem Pragerem, je naplánována na zhruba sedm kilometrů a je vhodná i pro seniory nebo rodiče s dětmi. Účastníci budou mít navíc možnost navštívit místa, která nejsou běžně přístupná.
Start i cíl závodu je před CAMPem, v ulici Vyšehradská 51. Jednotlivé budovy jsou postupně blíže prezentovány ve spolupráci s ambasadory. Rapper Vladimir 518 představil budovu Nové scény Národního divadla. Janek Rubeš, jeden ze zakladatelů projektu „Kluci z Prahy“, pozval účastníky do budovy Federálního shromáždění. Bára Poláková se podívala do CAMPu, Mikýř provedl Kotelnou Všeobecné fakultní nemocnice na Karlově náměstí a Asijatka Komerční bankou na Arbesově náměstí.
Doprovodná komunikační kampaň využívá outdoor, rádio, podcasty, sociální sítě a také PR aktivity. Součástí je i navázání partnerských a mediálních spoluprací.
<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/Cstaf-8PrXW/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/reel/Cstaf-8PrXW/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;">Zobrazit příspěvek na Instagramu</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/reel/Cstaf-8PrXW/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">Příspěvek sdílený CAMP Praha (@camppraha)</a></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>
V rámci teasingu bylo vytvořeno i online video s běžci z řad zaměstnanců CAMPu,
V digitálním prostoru staví kampaň na zapojení influencerů, kromě již zmíněných ambasadorů pomáhá s propagací Iva Burkertová z Odivi, Kristýna Políček, Epos 257 či Eliška Bukovičová nebo Sandruš Brabencová z Adidas Runners. Na sociálních sítích a také v médiích, například v Reflexu, probíhaly soutěže o registrace na závod zdarma.
V rámci propagace spolupracuje CAMP také se sportovními subjekty – vedle komunity Adidas Runners, jež se podílela na pěti trénincích k jednotlivým budovám závodu, se jedná o RunCzech či Český olympijský výbor. „Je to pro nás oboustranně výhodné, protože naše komunity jsou aktivní, ale vzájemně se ne vždycky znají. CAMP má poměrně silný dosah na sociálních sítích a díky této spolupráci například Adidas Runners komunita získala nové členy, podobně tak i RunCzech. A do CAMPu se zase podívali lidi, kteří ho předtím neznali,“ přibližuje Barbora Kloudová s tím, že s Českým olympijským výborem jde především o tvorbu obsahu, kdy byl například ředitel IPRu Ondřej Boháč hostem podcastu Přes příkop.
„Klíčová je pro nás také spolupráce s Národním divadlem a Národním muzeem, bez kterých by tento typ akce nebylo možné uspořádat. Účastníci závodu se v rámci závodu dostanou v budovách na místa, která nejsou běžně přístupná,“ doplňuje Kloudová.
V den samotného závodu bude v CAMPu připraven i doprovodný program jako komentované prohlídky, sítotisková, modrotisková nebo sprejovací dílna, koncert pod širým nebem, diskuse, soutěže a další aktivity pro všechny věkové skupiny. Na jeden den se sem také vrátí výstava Architektura 58–89, jejímž kurátorem je Vladimir 518.
S Archirunem by chtěl CAMP pokračovat i do budoucna a propojovat tak zájem o architekturu se sportovní aktivitou. Příští rok se například nabízí propojení s olympijskou tematikou.
-stk-
# reklama # kampaň # běh # architektura # IPR # CAMP # Archirun # Karel Prager