Za video služby platí třetina domácností, táhne česká tvorba

Necelá třetina českých domácností (31 %) využívá pravidelně nějakou placenou službu typu Netflix, HBO, Voyo nebo Prima+ pro sledování filmů a seriálů podle vlastního výběru. Vyplývá to z čerstvých dat kontinuálního výzkumu ATO-Nielsen za třetí kvartál 2023, který na čtvrteční konferenci Czech Internet Forum (CIF) prezentovala Tereza Šimečková, která v těchto dnech opouští výzkumnou agenturu Nielsen a na konferenci už vystupovala za sebe, resp. za Admosphere Time.

Televizní vysílání podle stejného zdroje sleduje 93 % českých domácností (přes klasické obrazovky i tzv. second screen, tj. mobil, počítače aj.). Internet má doma 81 % českých domácností.

Dominantním zdrojem sledování video obsahu je stále živé (lineární) TV vysílání, které v průměru denně sleduje 69 % populace starší 15 let. Videa z internetu denně sleduje 26 % tuzemské populace a 18 % vyhledává pořady v TV archivech.

Zároveň platí, že pro videoobsah, především delší stopáže, volíme větší obrazovky. Pro filmy či videa přes jednu hodinu tvoří podíl TV obrazovky až 88 %. V případě sledování pořadů a seriálů v délce kolem jedné hodiny představuje podíl TV obrazovek 79 %. Naopak u kratších videí od 5 do 20 minut a ještě výrazněji u krátkých videí do 5 minut jsou nejsilnější chytré telefony. Ve druhém případě je jejich podíl 56 %. „ Za uplynulých pět let se podíl sledovanosti kratších videí přesouvá z počítačů na mobilní telefony,“ popsala Tereza Šimečková.

Důležitou roli stále hraje česká tvorba: 44 % české internetové populace starší 15 let dává přednost videoslužbám, které nabízejí české filmy a seriály.

Významnou roli má sledování videí zdarma, které je nejsilnější na sociálních sítích Facebook, YouTube a Instagram. Denně videa na Facebooku sleduje 44 % české online populace 15+, na YouTube 38 % a na Instagramu 29 %.

U generace Z jsou ale videa zdarma nejsledovanější na YouTube, dále na Instagramu a teprve poté na Facebooku. Čtvrtý v pořadí je TikTok. Generace Z se také odlišuje tím, že u dlouhých videí nad jednu hodinu je téměř vyrovnaná preference sledovanosti na TV obrazovce a na počítači. Tato generace také ve větší míře sleduje delší videa na počítačích než ostatní skupiny.

-mav-