Mikýř přijde s parodií na Milionáře, aktivity kolem Survivora vynesly miliony

S novou show, která se inspiruje v televizní zábavě a je natáčena pro svět sociálních sítí, přijde influencer Martin Mikyska.

St 9. října 2024 14:00 3 min Sdílet

# TV # Internet & Mobil

Fullscreen Sdílet

Peníze, které se týmu internetového tvůrce Martina Mikysky alias Mikýře podařilo vydělat v aktivitách kolem jeho účasti v reality show Survivor, vloží do nového projektu. Inspiraci pro něj hledá v televizní zábavě a od 13. října přijde s parodií televizní show Chcete být milionářem? kterou uvede pod názvem Milionář na steroidech. O Mikýřově účasti v pořadu Survivor, nové strategii firmy i ohlasu, která videa produkovaná v návaznosti na Mikýřovu účast za období téměř půl roku přinesla, promluvili marketingoví manažeři Vilém Franěk a Jan Cón na konferenci Content X, kterou v minulém týdnu uspořádala komunikační skupina Group M.

Mikýřova účast v soutěži významně ovlivnila byznys firmy, na několik měsíců se totiž musela obejít bez svého ústředního tvůrce a zpočátku nebylo jasné, zda nemá svoji činnost přerušit, sdělil na úvod Vilém Franěk. Nakonec se ale tým rozhodl Mikýřovy přítomnosti na ostrově využít a veškerou tvorbu tomu podřídit. Vyžadovalo to značnou dávku improvizace, jen málo videí se totiž podařilo předtočit před Mikýřovým odjezdem. Primární komunikační platformou se stal Instagram, kde se za období pěti měsíců (únor až červen 2024) podařilo vygenerovat osm milionů interakcí při celkovém počtu více než 300 postů. V nejexponovanějších obdobích představoval zásah tři miliony unikátních uživatelů měsíčně. Počet sledujících na Instagramu vystoupal za pět měsíců o 200 tisíc na necelých půl milionu (452 tisíc). Milionové imprese získala i videa na YouTube, souhrnně to bylo téměř 11 mil. zhlédnutí. Videa se objevovala i na TikToku, kde růst nebyl tak výrazný jako na Instagramu, přesto se ale počet sledujících zvýšil na více než 200 tisíc. Napříč všemi sociálními sítěmi se celkový počet zhlédnutí videí za dobu pěti měsíců dostal na více než 160 milionů.

Nečekaná Mikýřova výhra v soutěži Survivor pak gradovala „Jediným rozhovorem v životě“ – rozhovorovou show Mikýře a Ondřeje Novotného, moderátora Survivora, ve vyprodané O2 aréně. Na onlinu ji bylo možné sledovat na placené platformě Herohero, kde se počet předplatitelů dostal k téměř 30 tisícům. Akci se podařilo rychle prodat, údajně za necelou půl hodinu, i řadě partnerů – Coca-Cola, Mixit, Foodora nebo Proud, pro které byly připraveny unikátní aktivace.

Veškeré aktivity navázané na Mikýřovu účast televizní reality show vynesly 6 mil. Kč. Náklady představovaly 6 mil. Kč, obrat 12 mil. Kč. To, co se podařilo vydělat, chce firma vložit do nového obsahu. Na Strahově proto vybudovala studio pro show Milionář na steroidech, kterou na Herohero odstartuje 13. října.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/C_bCVrHMN1B/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/reel/C_bCVrHMN1B/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;">Zobrazit příspěvek na Instagramu</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/reel/C_bCVrHMN1B/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">Příspěvek sdílený Martin Mikyska (@martin_mikyska)</a></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Zdroj: Instagramový účet Martina Mikysky

„Je to naše představa digitálně-televizní zábavy. To, co jsme vydělali, zase vracíme zpátky do tvorby. Přijde nám smysluplné peníze lidem zase vrátit,“ přiblížili Vilém Franěk a Jan Cón. Už právě účast Mikýře v Survivoru nabídla firmě možnosti, jak si otestovat propojení televizní a digitální zábavy. „Přišli jsme do televizního světa a baví nás oba světy propojovat. Jsou formáty, u kterých propojení dává smysl. Pak je to win-win situace pro televizní i youtubové tvůrce,“ uzavřel Vilém Franěk.

/media/yagfyt21/mikyr_survivor_tv-nova