Mnoho lidí se domnívá, že budování brandu v digitálním prostředí
není důležité. Opak je ale pravdou a na brandové komunikaci záleží
v digitálu ještě více než v tradičních médiích, říká marketingový
odborník Les Binet.
Vyvarujte se chyb v měření značek, abyste dosáhli přesnějšího obrazu
o jejich skutečném postavení, vzkázali účastníkům konference Brand
Management Jenni Romaniuk a Les Binet.
Konference Brand management, která se uskuteční na začátku října,
přivítá experty na marketing založený na důkazech. Přijedou Jenni
Romaniuk a Les Binet.
První ročník konference OmniConnect nabídl propojení zahraničních
řečníků a tuzemských úspěšných kampaní. Celkově potvrdil, že
brandové kampaně jsou cestou k efektivní komunikaci.
Online prostředí podporuje svou podstatou krátkodobé výkonnostní kampaně,
proto by se měla většina rozpočtu pro online komunikaci soustředit na
brandové kampaně, řekl v Praze na setkání OmniConnect Les Binet.
Pět agentur ze skupiny Omnicom pořádá společné setkání OmniConnect, na
které do Prahy přijedou Les Binet, Mark Holden nebo Vijaya Varilly.
Co všechno skrývá měření podílu značky na vyhledávání (share of
search), ukázal na letošní konferenci Marketing Festival James Hankins.
