Autor textu Ivan Krasko
Zlatý klinec: Přehled oceněných prací slovenské reklamy
Přinášíme kompletní výsledky letošního ročníku soutěže slovenské
reklamní kreativity Zlatý klinec.
Súťaž Zlatý klinec, ktorá na Slovensku oceňuje najkreatívnejšie reklamy a zastrešuje ju Klub reklamných agentúr Slovenska spolu s Art Directors Clubom a mesačníkom Stratégie, spoznala víťazov.
Víťazstvo pre MUW Saatchi & Saatchi
Agentúrou večera s najlepšími výsledkami na Zlatom klinci 2018 sa stala MUW Saatchi & Saatchi, ktorej k tomu pomohol aj zisk troch Zlatých klincov. Medzi jej najväčších klientov patrí Slovak Telekom a agentúra preňho pripravila novú stratégiu. Novou tvárou kampane Slovak Telekomu sa stal stand-up komik Bekim, ktorý vystriedal cyklistu Petra Sagana. MUW Saatchi & Saatchi však získala zlato aj v novej kategórii Craft, a to s prácou uvádzajúcou hru pre mobily od Pifpaf Games.
Druhou za MUW Saatchi & Saatchi skončila agentúra Wiktor Leo Burnett. Jej klientom je napríklad Poštová banka a zlato si odniesla vďaka televíznemu spotu s Fantomasom.
Treťou najúspešnejšou agentúrou na Zlatom klinci sa stala Istropolitana Ogilvy; zlato jej vyniesla PR kampaň pre občianskej združenie propagujúce zrekonštruovanie Žilinskej synagógy.
Kampaň bez zlata
V najdôležitejšej kategórii Kampaň porota tento rok neudelila zlato – najvyšším ocenením tak bolo striebro za kampane pre slovenský Heineken, Slovak Telekom, Ekotopfilm/Envirofilm či humanitárnu organizáciu Magna.
Najviac ocenení sa rozdalo v novej kategórii Craft, oceňujúcej copywriting, art direction, ilustrácie či zvuk. Tradične silná bola aj kategória Digital a Film. Naopak, medzi kategórie, kde sa udelilo najmenej cien, patril tento rok Out of home a Audio reklama (minulé roky nazývaná Rádio).
Tento rok sa opäť udelili aj dve ceny v individuálnych kategóriách – cenu Filip za „výnimočný prínos v kreativite slovenskej reklamy" získal Martin Woska z Triad Advertising a cenu Art Prix za „výrazný umelecký vklad" Martin Bajaník z agentúry Pekne & Dobre, ktorý sa podieľal na kampani pre potraviny Yeme.
Novinky Zlatého klinca
Zlatý klinec 2018 priniesol niekoľko noviniek. Prvýkrát sa mohli prihlásiť aj práce, ktoré vznikli pre zahraničných klientov – podmienkou však naďalej bolo, že ich museli vytvoriť na Slovensku. „Slovenské agentúry vytvárajú koncepty pre zadávateľov už nielen v Česku ale aj v Spojenom kráľovstve či Holandsku. Zlatý klinec chápeme ako prehliadku najlepších slovenských ideí a bola by škoda prísť o tie, ktoré vznikajú pre zahraničné trhy a čelia tak oveľa silnejšej konkurencii a nárokom," vysvetlil pre Stratégie prezident Klubu reklamných agentúr Slovenska Róbert Slovák.
Pribudli nové kategórie Craft a Design a reklamy prihlásené do Zlatého klinca po novom posudzovali dve poroty. „Single channel" porote predsedal Richard Stiebitz z českej agentúry Wunderman a multichannel porote Klára Palmer z McCann Prague.
Zlatý klinec 2018 – výsledky
KATEGÓRIA VIZUÁL
Zlatý klinec neudelený
Strieborný klinec
- ROZUMIEME VÁM - MADE by Vaculik pre Slovak Telekom / T-Mobile CZ
- LOGOVARIÁCIE - Respect APP pre klienta Prvá stavebná sporiteľňa
Bronzový klinec
- ON/OFF POISTKA - Oliver Agency pre O2 Slovakia
- FATRA FACEBOOK - This is Locco pre klienta Fatra
- PODPISY - MARK BBDO Bratislava pre Lesoochranárske zoskupenie VLK
- NA KONCI EVOLÚCIE NIE JE KRÁSA - Effectivity pre Ekotopfilm/Envirofilm
KATEGÓRIA OUT OF HOME
Zlatý klinec neudelený
Strieborný klinec neudelený
Bronzový klinec
- NA KONCI EVOLÚCIE NIE JE KRÁSA - INŠTALÁCIA ZOO - Effectivity pre klienta Ekotopfilm/Envirofilm
KATEGÓRIA CRAFT
Zlatý klinec
- YEME COPYWRITING - PEKNE & DOBRE pre Slovenský potravinársky priemysel a.s.
- ILUSTRUYEME - PEKNE & DOBRE pre Slovenský potravinársky priemysel a.s.
- NA KONCI EVOLÚCIE NIE JE KRÁSA - FILM CRAFT - Effectivity pre klienta Ekotopfilm/Envirofilm
- NA KONCI EVOLÚCIE NIE JE KRÁSA - ART DIRECTION - Effectivity pre Ekotopfilm/Envirofilm
- NA PEKNÉ VIANOCE (NE)STAČÍ MÁLO - Oliver Agency v spolupráci s ALIEN studio, TRIAD Advertising pre O2 Slovakia
- MOUSE GANG - MUW Saatchi & Saatchi pre Pifpaf Games
Strieborný klinec
- LOGOVARIÁCIE - Respect APP pre klienta Prvá stavebná sporiteľňa
- TV FANTOMAS - Wiktor Leo Burnett pre klienta Poštová banka
- DOTYK KVETOV - Wiktor Leo Burnett pre klienta Slovenské pramene a žriedla - Zlatá Studňa
Bronzový klinec
- NA KONCI EVOLÚCIE NIE JE KRÁSA - INŠTALÁCIA ZOO - Effectivity pre klienta Ekotopfilm/Envirofilm
- PLAYLIST PRE LESY - MARK BBDO Bratislava pre klienta Lesoochranárske zoskupenie VLK
- SMETIARI - Istropolitana Ogilvy pre klienta Petit Press, SME
- MODERNÉ VIANOCE 73 - Wiktor Leo Burnett pre klienta HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
- CURAPROX BLACK IS WHITE - PROTOS PRODUCTIONS v spolupráci s Gun Powder pre klienta CURADEN Slovakia s.r.o.
- TAJOMSTVO PRAVÉHO KÁVIČKÁRA - Zaraguza pre Baliarne obchodu, a.s. Poprad
KATEGÓRIA DESING
Zlatý klinec
- KOMUNIKAČNÝ DIZAJN YEME - PEKNE & DOBRE pre Slovenský potravinársky priemysel a.s.
Strieborný klinec
- OBEDERIA - PEKNE & DOBRE pre Bencik Culinary Group
- MAJSTROVSKÁ ROZPRÁVKA - MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
Bronzový klinec neudelený
KATEGÓRIA AUDIO REKLAMA
Zlatý klinec neudelený
Strieborný klinec
- ZUBNÉ IMPLANTÁTY - PRÍBEHY - Popcorn Advertising pre Dr. Martin Dental Clinic
- NOČNÉ CARAOKE - MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Kooperativa
Bronzový klinec
- ŠIALENÉ HESLO - MARK BBDO Bratislava pre klienta 4ka
- FANTOMAS NA INFOLINKE POŠTOVEJ BANKY - Wiktor Leo Burnett pre klienta Poštová banka
- MOBILNÝ PACHOMETER - Zaraguza pre klienta Rexona
KATEGÓRIA FILM
Zlatý klinec
- TV FANTOMAS - Wiktor Leo Burnett pre klienta Poštová banka
- NA KONCI EVOLÚCIE NIE JE KRÁSA - Effectivity pre Ekotopfilm/Envirofilm
Strieborný klinec
- ÁNO NAJLEPŠEJ SIETI - MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- MOUSE GANG - MUW Saatchi & Saatchi pre Pifpaf Games
- TAJOMSTVO PRAVÉHO KÁVIČKÁRA - Zaraguza pre Baliarne obchodu, a.s. Poprad
Bronzový klinec
- REKREUJTE SA S PLECHOVKOU - Wiktor Leo Burnett pre klienta HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
- OBÝVAČKA NA VŠETKO - MUW Saatchi & Saatchi v spolupráci s Saatchi & Saatchi Prague pre klienta Ikea (SK, CZ, HU)
- FANTOMAS HĽADÁ BUTTON - PREROLL - Wiktor Leo Burnett pre klienta Poštová banka
- NIEKTORÉ VECI SÚ LEN PRE MLADÝCH - MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- ÁNO - TOTO JE MÔJ ŽIVOT - MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- RYTMUSSHOPPING - Zaraguza pre klienta Rexona
- ŠILTOVKA - MADE BY VACULIK pre klienta Dobrý anjel
KATEGÓRIA DIGITAL
Zlatý klinec
- LIVE Z 1989 - TRIAD Advertising pre O2 Slovensko
Strieborný klinec
- ÁNO BEKIMOVI - MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- PF 2018 - CHADBOT - MUW Saatchi & Saatchi pre MUW Saatchi and Saatchi
- MOJE DIEŤA - Istropolitana Ogilvy pre klienta Magna
- NEBEZPEČNÁ BRIGÁDA - PS:Digital pre Občianske Združenie Brániť sa oplatí Slovensko
Bronzový klinec
- HRY DO AUTA - SOCIALISTS pre kliento Škoda Auto Slovensko
- RAW SAŠKA - Istropolitana Ogilvy pre Prvý plán
- TATRATEA WORLDTOUR - TRIAD Advertising pre klienta Karloff
- LOVESTREAM - MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- STORIES, KTORÉ NESMÚ ZMIZNÚŤ - Istropolitana Ogilvy pre Petit Press, SME
- TATRA ACADEMY - MIMOZEMŠŤAN - PS:Digital v spolupráci s LJ Studio, Zenith, Hellephant pre klienta Tatra banka, a.s.
- RYTMUSSHOPPING - Zaraguza pre klienta Rexona
KATEGÓRIA MEDIA
Zlatý klinec neudelený
Strieborný klinec
- PRSTOBAL - Wiktor Leo Burnett pre Slovenské pramene a žriedla - Budiš
- PRAVDA NESMIE ZOSTAŤ SKRYTÁ | O2 SÓDA - Elite Solutions v spolupráci s Folk Publishing, Oliver Agency pre O2 Slovakia
Bronzový klinec
- NOČNÉ CARAOKE - MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Kooperativa
- PF 2018 - CHADBOT - MUW Saatchi & Saatchi pre MUW Saatchi and Saatchi
- NA KONCI EVOLÚCIE NIE JE KRÁSA - INŠTALÁCIA ZOO - Effectivity pre Ekotopfilm/Envirofilm
KATEGÓRIA PROMO & ACTIVATION
Zlatý klinec
- YEME SUPERTAŠKY - PEKNE & DOBRE pre Slovenský potravinársky priemysel a.s.
- ROZUMIEME NEPOČUJÚCIM - MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
Strieborný klinec neudelený
Bronzový klinec
- PRSTOBAL - Wiktor Leo Burnett pre Slovenské pramene a žriedla - Budiš
- HURBANOVSKÝ CENTIMETER - Wiktor Leo Burnett pre HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
- S O2 EXTRA VÝHODAMI TO IDE SAMO - Elite Solutions pre O2 Slovakia
- WIKTOROVA VINŠIAREŇ - Wiktor Leo Burnett pre Wiktor Leo Burnett
- PF 2018 - CHADBOT - MUW Saatchi & Saatchi pre MUW Saatchi and Saatchi
KATEGÓRIA KREATIVITA V PR KAMPANI
Zlatý klinec
- KÚPTE SI NESMRTEĽNOSŤ - Istropolitana Ogilvy pre Truc Spheric
Strieborný klinec
- NOVEMBER - ZABUDNUTÝ DEŇ SLOBODY - TRIAD Advertising v spolupráci s Seesame, Fleischmann Hillard pre O2 Slovensko, O2 Česká Republika
- MOJE DIEŤA - Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy pre klienta Magna
Bronzový klinec
- BIELA VRANA - Oliver Agency pre O2 Slovakia
- VIVA ULICA – POULIČNÁ HUDBA JE UMENIE - CORE 4, spol. s r.o. pre klienta Slovenská sporiteľňa
KATEGÓRIA KAMPAŇ
Zlatý klinec neudelený
Strieborný klinec
- 50 ROKOV HURBANOVSKEJ SLADOVNE - Wiktor Leo Burnett pre HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
- ÁNO - MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- NA KONCI EVEOLÚCIE NIE KRÁSA - Effectivity pre Ekotopfilm/Envirofilm
- MOJE DIEŤA - Istropolitana Ogilvy pre klienta Magna
Bronzový klinec
- MÁME VLASTNÉ ZNAČKY, MÁME VLASTNÉ CENY - Wiktor Leo Burnett pre LIDL Slovensko
- BORBÉLY - Istropolitana Ogilvy pre Niké
- KÚPTE SI NESMRTEĽNOSŤ - Istropolitana Ogilvy pre Truc Speric
- HURBANOVSKÝ CENTIMETER - Wiktor Leo Burnett pre HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
- RYTMUSSHOPPING - Zaraguza pre klienta Rexona