Zlatý klinec 2023: Nejkreativnější slovenské reklamy

Slovenská brandža spoznala najkreatívnejšie reklamy roka. V bratislavskom Stars auditorium vyhlásili výsledky jedinej miestnej súťaže kreativity v reklame – Zlatý klinec 2023.

Dve zlaté kampane

O víťazoch Zlatého klinca 2023 rozhodovali dve poroty – single channel porota, ktorej predsedal Peter Kačenka z Wiktor Leo Burnett, a multi channel porota na čele s Jaroslavom Víghom z MUW Saatchi & Saatchi. „Myslím si, že to bol ročník, ktorý priniesol zopár naozaj dobrých reklám, a ako to už býva, množstvo priemerne lepších prác. Z tohto mixu sme sa snažili vybrať to najlepšie, čo za minulý rok na Slovensku vzniklo,“ povedal Kačenka pre Stratégie.

Podobne ako pred rokom, ani tentoraz neudelili špeciálne ocenenie Grand Prix pre výnimočne kreatívnu reklamu. Avšak v dôležitej kategórii Kampaň sa odovzdali až dva Zlaté klince, čo sa spravidla nestáva. Zlato si odniesla reklamná agentúra Zaraguza, ktorá v spolupráci s Wavemaker Slovakia pripravila integrovanú kampaň Moji milí Slováci pre Slovenskú sporiteľňu. Tá oživila hlas zosnulého Júliusa Satinského technológiou syntetizácie hlasu, aby šírila dobrú náladu a povzbudenie. Viac o kampani.

Zlato za digitálnu kampaň si odniesla agentúra This Is Locco s projektom Hokejová mrkva pre Kaufland Slovensko. V ňom spojila partnerstvo Kauflandu s hokejom a produkt typický pre supermarket – vrecko mrazenej mrkvy. Viac o kampani.

Víťazstvo pre Kaufland a This Is Locco

Kaufland Slovensko na Zlatom klinci 2023 získal ocenenie Klient večera – jeho reklamy v tejto súťaži bodovali najviac. Okrem Hokejovej mrkvy získali ocenenia aj reklamy Nespokojní zamestnanci Kauflandu a Detektív K. V prvom prípade namiesto odporúčania produktov agentúra pracovala so „sťažnosťami zamestnancov“. V druhom prípade využila postavu detektíva, ktorého prípady mali riešenie v ponuke Kauflandu.

Dvornou agentúrou Kauflandu je This Is Locco, ktorá aj vďaka tomu získala ocenenie Agentúra večera. Okrem Kauflandu na Zlatom klinci bodovali jej reklamy pre pivnú značku Zlatý Bažant, Zastúpenie Európskej komisie pre Slovensko, sieť lekárni Dr.Max či neziskovú organizáciu Deťom s rakovinou.

Creative director This Is Locco Juraj Kováč získal aj cenu Filip pre top kreatívca.

Veľa craftu, málo audia

Najviac, až dve desiatky Klincov, sa udelili v kategórii Craft, oceňujúcej „remeselnú“ stránku reklám – copywriting, art direction, ilustrácie či zvuk. Naopak, iba tri Klince sa rozdali v kategórii Audio a štyri v kategórii Out of home.

Do súťaže Zlatý klinec 2023 sa prihlásilo 359 prác, čo je pokles oproti rekordnému roku 2022.

Súťaž Zlatý klinec zastrešuje Klub reklamných agentúr Slovenska, Art Directors Club a mesačník Stratégie prostredníctvom Ad Awards Association.

Zlatý klinec 2023 – výsledky

KATEGÓRIA VIZUÁL

Zlatý klinec

• VŠETKO, ČO VÁM NA OČIACH VIDÍME – Róbert Slovák a jeho priatelia pre klienta Očná klinika Vesely
• VRCHOL OSVIEŽENIA – This Is Locco pre Zlatý Bažant

Strieborný klinec neudelený

Bronzový klinec

• QR KNIŽNICA – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• DEŇ MATIEK – Istropolitana Ogilvy pre klienta Magna – Zdravotnícka humanitárna organizácia
• NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA – Socialists pre DNA Era
• ZÁSADY SPRÁVNEHO FANÚŠIKA – MullenLowe GGK pre Tipos
• ORIENTÁCIA, KTORÚ TREBA RIEŠIŤ – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie pre Slovensko

KATEGÓRIA OUT OF HOME

Zlatý klinec neudelený

Strieborný klinec

• STRETNUTIE SO ZIMOU – Elite / Monday Lovers pre Depaul Slovensko

Bronzový klinec

• HIRING CITYLIGHTS – Mannschaft pre OZ Vagus
• LONGPHONE V NAYKE – MullenLowe GGK pre TA3
• KRÁČAJÚCI CITYLIGHT – oh my dot Bratislava pre JTRE

KATEGÓRIA CRAFT

Zlatý klinec

• SHEESH BENGER – oh my dot Bratislava pre Slovnaft
• MOJI MILÍ SLOVÁCI – Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia pre klienta Slovenská sporiteľňa
• TAJOMSTVO ČERSTVOSTI – Róbert Slovák a jeho priatelia pre Lidl Slovenská republika
• MOJI MILÍ SLOVÁCI – Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia pre klienta Slovenská sporiteľňa
• VŠETKO, ČO VÁM NA OČIACH VIDÍME – Róbert Slovák a jeho priatelia pre klienta Očná klinika Vesely

Strieborný klinec

• NAŠI CHLAPCI – Free Andy pre Post Bellum - Príbehy 20. storočia
• ŠKODA RISOGRAFIKY, 30 ROKOV V POHYBE – Škoda Auto Slovensko v spolupráci s Artbureau Prague pre klienta Škoda Auto Slovensko
• DETEKTÍV "KÁ" – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
• LINORYTY BISTRIC – Pekne & dobre pre Bistric Restaurant

Bronzový klinec

• ĽUDIA, KTORÝCH ŽIVOT NEŠETRÍ, UŽ NEMAJÚ Z ČOHO ŠETRIŤ – Mannschaft pre OZ Vagus
• NESPOKOJNÍ ZAMESTNANCI KAUFLANDU – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
• #REŠPEKT – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• CREATIVE FAST AID – TRIAD Advertising (selfpromo)
• ĽUDIA, KTORÝCH ŽIVOT NEŠETRÍ, UŽ NEMAJÚ Z ČOHO ŠETRIŤ – Mannschaft pre OZ Vagus
• PRIPOJTE SA K INOVÁCIÁM, KTORÝCH STREDOBODOM STE VY – Made by Vaculik pre klienta Tatra banka
• #REŠPEKT – MUW Saatchi & Saatchi v spolupráci s Wavemaker a Casual pre Slovak Telekom
• HLAS NASTENKY: NEVERTE RUSKÝM ROZPRÁVKAM – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
• NESPOKOJNÍ ZAMESTNANCI KAUFLANDU – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
• VYKROČTE DO BEZPEČIA – Róbert Slovák a jeho priatelia pre Alej poradenské centrum
• HIRING CITYLIGHTS – Mannschaft pre OZ Vagus

KATEGÓRIA DESIGN

Zlatý klinec

• HOKEJOVÁ MRKVA – This Is Locco pre Kaufland Slovensko

Strieborný klinec

• DOTCOM REBRAND – oh my dot Bratislava pre oh my dot
• LONGPHONE – MullenLowe GGK pre TA3

Bronzový klinec

• NOVÁ VIZUÁLNA IDENTITA SLOVENSKÉHO SKAUTINGU – Kreativ Gang pre Slovenský skauting
• VALENTÍNKY SKLERÓZY MULTIPLEX – Istropolitana Ogilvy pre Združenie sclerosis multiplex Nádej

KATEGÓRIA AUDIO REKLAMA

Zlatý klinec

• MOJI MILÍ SLOVÁCI – Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia pre klienta Slovenská sporiteľňa

Strieborný klinec

• ČAKANIE NA LINKE – Wiktor Leo Burnett pre klienta Východoslovenská energetika

Bronzový klinec

• HLAVA, RAMENÁ, KOLENÁ, PALCE – MullenLowe GGK pre VšZP

KATEGÓRIA FILM

Zlatý klinec

• #REŠPEKT – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• HLAS NASTENKY: NEVERTE RUSKÝM ROZPRÁVKAM – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku

Strieborný klinec

• MOJI MILÍ SLOVÁCI – Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia pre klienta Slovenská sporiteľňa
• MEDITÁCIA – oh my dot Bratislava pre klienta Rajec – Kofola
• ĽUDIA, KTORÝCH ŽIVOT NEŠETRÍ, UŽ NEMAJÚ Z ČOHO ŠETRIŤ – Mannschaft pre OZ Vagus
• NOVÁ VÝBAVA AROGANCE – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta ČSOB Poisťovňa

Bronzový klinec

• TAJOMSTVO ČERSTVOSTI – Róbert Slovák a jeho priatelia pre Lidl Slovenská republika
• DETEKTÍV "KÁ" – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
• NAJDOKONALEJŠIA INTELIGENCIA – Istropolitana Ogilvy pre WWF Slovensko
• QR KNIŽNICA – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• NESPOKOJNÍ ZAMESTNANCI KAUFLANDU - KAMIONISTA "ĎUSI" – This Is Locco pre Kaufland Slovensko

KATEGÓRIA DIGITAL

Zlatý klinec

• SEIZMICKÁ NOTIFIKÁCIA – Istropolitana Ogilvy pre klienta Magna v spolupráci s denníkom Sme
• NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA – Socialists pre DNA Era

Strieborný klinec

• NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA – Socialists pre DNA Era
• HARMMASAN – Elite / Monday Lovers pre SHP Harmanec

Bronzový klinec

• HARMMASAN – Elite / Monday Lovers pre SHP Harmanec
• EMOTES WORKOUT – This Is Locco pre Dr.Max
• SHEESH BENGER – oh my dot Bratislava pre Slovnaft
• LIDL CENTOVA DIÉTA – Wiktor Leo Burnett v spolupráci s SKPR Strategies pre Lidl Slovenská republika
• SHOP – Made by Vaculik pre Shoptet

KATEGÓRIA MEDIA

Zlatý klinec

• HOKEJOVÁ MRKVA – This Is Locco pre Kaufland Slovensko

Strieborný klinec

• VALENTÍNKY SKLERÓZY MULTIPLEX – Istropolitana Ogilvy pre Združenie sclerosis multiplex Nádej
• MIESTENKY PRE ZÁŽITKY – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Železničná spoločnosť Slovensko
• HOKEJOVÁ MRKVA – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
• NOVÉ BÝVANIE PRE DETI S RAKOVINOU – This Is Locco pre klienta Deťom s rakovinou

Bronzový klinec

• SEIZMICKÁ NOTIFIKÁCIA – Istropolitana Ogilvy pre klienta Magna v spolupráci s denníkom Sme
• ČAKANIE NA LINKE – Wiktor Leo Burnett pre klienta Východoslovenská energetika

KATEGÓRIA PROMO & ACTIVATION

Zlatý klinec

• HARMMASAN – Elite / Monday Lovers pre SHP Harmanec

Strieborný klinec

• MAX ARMOUR – This Is Locco pre Dr.Max

Bronzový klinec

• LESNÝ BARBERSHOP – Kreatívna Dvojica pre Harold’s Barber & Tattoo
• MIESTENKY PRE ZÁŽITKY – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Železničná spoločnosť Slovensko
• HOKEJOVÁ MRKVA – This Is Locco pre Kaufland Slovensko

KATEGÓRIA KREATIVITA V PR KAMPANI

Zlatý klinec

• HLAS NASTENKY: NEVERTE RUSKÝM ROZPRÁVKAM – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku

Strieborný klinec

• LÁSKYPLNÝ PIATOČEK – Wiktor Leo Burnett pre klienta Kofola Československo

Bronzový klinec

• MOJI MILÍ SLOVÁCI – Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia pre klienta Slovenská sporiteľňa
• LIDL CENTOVA DIÉTA – Wiktor Leo Burnett v spolupráci s SKPR Strategies pre klienta Lild Slovenská republika

KATEGÓRIA KAMPAŇ

Zlatý klinec

• MOJI MILÍ SLOVÁCI – Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia pre klienta Slovenská sporiteľňa
• HOKEJOVÁ MRKVA – This Is Locco pre Kaufland Slovensko

Strieborný klinec

• ĎAKUJEME, ŽE STE – Istropolitana Ogilvy pre Petit Press – Sme
• #REŠPEKT – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
• RADOSŤ VÍŤAZÍ – MullenLowe GGK pre Tipos

Bronzový klinec

• LÁSKYPLNÝ PIATOČEK – Wiktor Leo Burnett pre klienta Kofola Československo
• NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA – Socialists pre DNA Era
• NOVÁ VÝBAVA AROGANCE – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta ČSOB Poisťovňa
• SHEESH BENGER – oh my dot Bratislava pre Slovnaft

KATEGÓRIA UDRŽATEĽNÝ ROZVOJ

Zlatý klinec

• NAŠI CHLAPCI – Free Andy pre Post Bellum - Príbehy 20. storočia

Strieborný klinec

• NAJDOKONALEJŠIA INTELIGENCIA – Istropolitana Ogilvy pre WWF Slovensko
• HLAS NASTENKY: NEVERTE RUSKÝM ROZPRÁVKAM – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
• ĽUDIA, KTORÝCH ŽIVOT NEŠETRÍ, UŽ NEMAJÚ Z ČOHO ŠETRIŤ – Mannschaft pre OZ Vagus

Bronzový klinec

• UMENIE NA MIESTE X – Róbert Slovák a jeho priatelia pre klienta Košice Región Turizmus
• ZUZANA SMATANOVÁ: POČÚVAJME SA – MARK BBDO Bratislava pre klienta Liga za duševné zdravie SR
• #REŠPEKT – MUW Saatchi & Saatchi v spolupráci s Wavemaker a Casual pre Slovak Telekom
• RADOSŤ VÍŤAZÍ – MullenLowe GGK pre Tipos
• NEMLČAŤ JE ZLATO – Mannschaft v spolupráci so Seesame pre Úrad na ochranu oznamovateľov

Grand Prix neudelené

Filip

• Juraj Kováč

Agentúra večera

• This Is Locco

Klient večera

• Kaufland Slovensko