Autor textu Ivan Krasko
Slovenský reklamní trh letos poroste, i když pomaleji
Čisté reklamní výdaje za nákup mediálního prostoru na Slovensku mají
podle odhadu agentury Unimedia růst ve všech médiích s výjimkou tisku.
Aj v roku 2019 bude slovenský reklamný trh rásť. Vyplýva to z odhadov najväčšej slovenskej agentúry Unimedia, ktoré nám poskytla.
Print ako jediný klesne
Reálne mediálne výdavky za celý slovenský trh vrátane priamych klientov dosiahnu v roku 2019 objem 371,2 milióna eur. „Predikujme medziročný nárast trhu o 3,5%. Ide však o spomalenie rastu oproti predchádzajúcemu obdobiu," hovorí Commercial Director Unimedie Miroslav Pleško. V roku 2018 trh medziročne rástol o 4%.
Situáciu môžu ovplyvniť štátne kampane: „V roku 2019 očakávame výrazne navýšenie investícii zo strany štátu a EÚ fondov. Tieto investície môžu negatívne prispieť k vysokej vypredanosti televízie," upozorňuje Pleško.
Rast má potiahnuť najmä online a televízia. Do onlinu pôjde tento rok 126,3 milióna eur, čiže medziročne o 6,5% viac. Táto suma zohľadňuje aj veľkých medzinárodných hráčov Facebook a Google, ktorí podľa výkonnej riaditeľky IAB Slovakia Dašy Karpelovovej na Slovensku spravidla pohlcujú asi 60% onlinových reklamných výdavkov a teda iba menšina ide lokálnym hráčom.
„Printy budú jediný mediatyp, ktorý bude v roku 2019 v poklese," prognózuje Pleško. Čaká ich 5-percentný pokles, objemom by mali byť pod 30 miliónmi eur – na porovnateľnej úrovni ako napríklad outdoor, ktorý však porastie.
Prognóza reklamných výdavkov na rok 2019 (v eurách)
|
Mediatyp |
2019 |
Posun 2019 vs. 2018 |
|
TV |
165 300 000 |
3.0% |
|
Online* |
126 300 000 |
6.5% |
|
|
29 600 000 |
-5.0% |
|
Outdoor |
29 600 000 |
3.5% |
|
Rádio |
18 700 000 |
2.5% |
|
Kino |
1 700 000 |
2.5% |
|
Celkom |
371 200 000 |
3.5% |
reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené na státisíce.
Zdroj: odhad agentúry Unimedia
*obsahuje aj Facebook a Google
Najsilnejším mediatypom bude naďalej aj v roku 2019 televízia so stabilným, takmer 45-percentným podielom. Asi tretina reklamných výdavkov bude smerovať do onlinu.
| Hodnota | |
|---|---|
| TV | 44.53 |
| online total | 34.02 |
| 7.97 | |
| outdoor | 7.97 |
| rádio | 5.04 |
| kino | 0.47 |
Zdroj: Unimedia, hodnoty se zobrazí najetím myši na příslušnou část
Minulý rok bez prekvapení
Rok 2018 nepriniesol výraznejšie prekvapenia. Televízia rástla približne 4-percentným tempom, i keď pôvodné odhady boli mierne vyššie. Druhý najväčší mediatyp online si polepšil približne o 7%, čo bolo v súlade s očakávaniami. Dobrý rok s mierne lepším výsledkom, než boli pôvodné odhady na začiatku roka 2018, majú za sebou rádiá. Outdoor tiež rástol, i keď spočiatku sa očakávala skôr stagnácia. Najmenší mediatyp kino, ktorého podiel na celkovom reklamnom trhu je približne 0,5%, si minulý rok tiež polepšil.
Jediným klesajúcim mediatypom v minulom roku bol print, ktorý oproti 2017 stratil asi 7%.
Veľkosť slovenského reklamného trhu 2017 – 2019 (v eurách)
|
Mediatyp |
2017 |
2018 |
2019 |
|
TV |
154 800 000 |
160 500 000 |
165 300 000 |
|
Online* |
110 300 000 |
118 500 000 |
126 300 000 |
|
|
33 500 000 |
31 200 000 |
29 600 000 |
|
Outdoor |
27 400 000 |
28 600 000 |
29 600 000 |
|
Rádio |
17 300 000 |
18 300 000 |
18 700 000 |
|
Kino |
1 600 000 |
1 700 000 |
1 700 000 |
|
Celkom |
344 900 000 |
358 700 000 |
371 200 000 |
reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené na státisíce.
Zdroj: odhad agentúry Unimedia
*obsahuje aj Facebook a Google
Poznámka: Autor pracuje v TV Markíza