Privátní značky jsou v Evropě na vzestupu
V maloobchodních řetězcích téměř ve všech evropských zemích se
zvýšil podíl privátních značek na trhu. V ČR pak tvoří téměř
polovinu prodejů v diskontech.
Články se štítkem „Nielsen“
Řetězce promýšlejí cenotvorbu, snížení cen očekávají v létě
Ceny ovoce a zeleniny rostou dvouciferným tempem a na vině je kromě pandemie
i klima. Možný pokles by mohl přijít s lokální letní sklizní.
Správná cenotvorba bude pro nový normál klíčová
Pandemie může být pro prodejce i výrobce příležitostí, jak přestat
pálit peníze na špatných promocích.
Za pandemie Češi preferovali prodejny na předměstí
Čeští spotřebitelé za pandemie k nákupu nejčastěji volili prodejny na
předměstí. Městské obchody zaznamenaly pomalejší růst.
Za pandemie si Češi rádi dopřejí i prémiové zboží
Privátním značkám se za pandemie daří. Češi si ale rádi připlatí
i za prémiové zboží.
Během pandemie poklesl podíl cenových promocí
Promoční prodeje v době pandemie koronaviru poklesly. Trh to může vzít
jako příležitost ke zpomalení slevové spirály.
Unilever se potýká s poklesem zájmu o osobní péči
Při omezeném pohybu se lidé méně holí, méně často si myjí hlavu či
používají deodoranty. To vše doléhá na výrobce.
# Aktuality # Retail # Marketing
CBA ruší většinu papírových letáků, jiné řetězce je ponechají
Družstvo CBA, které sdružuje přes tisíc prodejen, plánuje zrušit 80 %
papírových letáků. Jiné tradiční řetězce se k takovému kroku
nechystají.
Dopady krize: TV inzerce klesá, čas strávený s TV roste
Pokles TV reklamy je zatím monitorován v některých zemích na úrovni
jednotek procent, jde ale o začátek pandemie. Naproti tomu lidé tráví
před TV více času.
Při nákupech v době COVID-19 záleží na značce méně
Před poloprázdnými regály se zákazník rozhoduje rychleji. Nenajde-li svou
oblíbenou značku, neváhá koupit konkurenční nebo privátní.
