Návštěvnost webů se na Slovensku měří nově

Hlavné, trhom uznávané meranie návštevnosti internetu na Slovensku – AIMmonitor – sa zmenilo. Okrem nového názvu IABmonitor je nová aj metodika, dôsledkom čoho výsledky od 1. apríla 2019 nie sú porovnateľné s dátami za predošlé obdobie. Prinášame prehľad kľúčových zmien.

Čo sa zmenilo

• Zaviedla sa nová metodika GemiusOverNight, ktorá sa napríklad na český trh implementovala už v roku 2017. Realizátorom merania ostáva Gemius Slovakia
• Denné, týždenné a mesačné dáta so sociodemografiou sú k dispozícii nasledujúci pracovný deň. Pri mesačných to doposiaľ podľa IAB Slovakia bolo 16-18 dní
• Zaviedli sa platformy PC Home a PC Work "o konzumácii obsahu v práci a doma"
• Meranie stráveného času má byť presnejšie
• Vo všetkých výstupoch sú prezentované rovnaké hodnoty, neexistuje rozdiel medzi dátami v gemiusExplorer a v online aplikácii GAR
• Verejné dáta sú dostupné na novej adrese sk

Weby zapojené do IABmonitoru vykazujú od začiatku apríla inú návštevnosť, než akú by mali so starou metodikou. "Podľa testovacích dát sa očakáva v priemere nárast počtu RU na platforme Total o 4%, pokles na platforme PC o 3% a nárast mobilných platforiem (Smartphone a Tablet) o 3% oproti aktuálnej metodike Multiplatform. Vývoj návštevnosti jednotlivých médií sa môže líšiť v závislosti od charakteristiky ich návštevnosti," avizovalo pred spustením novej metodiky IAB Slovakia.

Jednotkou naďalej Ringier Axel Springer

Na čele rebríčka prevádzkovateľov ani po zmene metodiky nenastali posuny. Jednotkou je naďalej Ringier Axel Springer SK, dvojkou Petit Press a trojkou Zoznam. Ringier Axel Springer SK ako jediný aj v apríli prekročil návštevnosť 3 milióny RU. V marci mal so starou metodikou 3,2 milióna.

V apríli si polepšila Mafra Slovakia, ktorá sa dostala do prvej päťky. A v prvej desiatke bola v apríli Markíza - Slovakia, kým v marci jej podľa starej metodiky patrilo 11. miesto.

Top prevádzkovatelia – apríl 2019, s novou metodikou

zdroj: IABmonitor

Top prevádzkovatelia – marec 2019, pred zmenou metodiky

zdroj: AIMmonitor

Zmena nastala na čele rebríčka webov – jednotkou sa vôbec prvýkrát stal portál Aktuality.sk s návštevnosťou takmer 2,7 milióna RU, ktorý predbehol marcového lídra Sme.sk. Výsledky však ovplyvnilo aj to, že materský Ringier Axel Springer SK presunul niektoré projekty ako Živé, Noizz, Diva a Najmama z Azetu pod Aktuality, všimli si Stratégie.sk.

Reklamné výdavky porastú

Reálne mediálne výdavky za celý slovenský trh vrátane priamych klientov dosiahnu v roku 2019 objem 371,2 milióna eur a porastú medziročne o 3,5%, predikuje mediálna agentúra Unimedia. Online má byť najrýchlejšie rastúcim mediatypom, keď sa v jeho prípade očakáva rast reklamných výdavkov o 6,5% na 126,3 milióna eur, pričom táto suma zahŕňa aj Facebook a Google. V roku 2018 smerovalo do onlinu 118,5 milióna eur. Kompletná prognóza Unimedie.

IAB Slovakia podľa deklarovaných príjmov svojich členov a kvalifikovaného odhadu za nadnárodných hráčov uvádza, že v roku 2018 dosiahli výdavky do internetovej reklamy na slovenskom trhu 128 miliónov eur. Desktop mal 63-percentný podiel v porovnaní s 37-percentným mobilom. "Z hľadiska reklamných formátov najväčšie zastúpenie na výdavkoch má display reklama (42%), po nej nasleduje vyhľadávanie (23%) a prvú trojicu uzatvára video (17%). Z formátov najväčší medziročný nárast vo výške 38% zaznamenala natívna reklama a riadková inzercia, tzv. classifieds. Predpokladáme rast týchto dvoch formátov aj v budúcnosti," približuje IAB Slovakia. Kompletné výsledky a infografika.

Výdavky do internetovej reklamy na Slovensku

zdroj: IAB Slovakia

Prečítajte si tiež:

• IAB Slovakia: S dvojciferným rastom online reklamy už nemožno počítať
• Návštevnosť slovenského internetu v roku 2018