Slevový server Slevomat poprvé komunikuje své služby v televizní kampani „Žijte bohatší život“. Televizní kampaň, která poběží do 30. září, je doplněna bannerovou reklamou. Spoty vytvořila kreativní dvojice Martin Lisý & Kouzelný Leknín. Produkci zajistila Popojedem produciton. -kch-
V pondělí 24. září startuje nová kampaň Pilsner Urquell oslavující 170 let této značky. V rámci kampaně, jež pochází z dílny agentury Mark BBDO, poběží v televizi 40 a 30 sekundový spot, který je metaforou na vznik nového světa Pilsner – začíná „velkým třeskem“ a končí východem slunce nad právě stvořeným půllitrem piva Pislner Urquell. Spot byl vytvořen ve spolupráci s francouzsko-americkým režisérským duem Rojo. Hlas „stvořiteli“, jenž celou reklamu provází, propůjčil herec Jaromír Hanzlík, jenž se pyšní titulem Honorary Connoisseur – čestný znalec piva Pilsner Urquell. Dále kampaň bude probíhat i v outdooru a printu. -kch-
Společnost Intersnack uvede 1. října novou kampaň pro značku Bohemia Chips, jejímž cílem je vyzdvihnout kvalitu surovin, z nichž jsou Bohemia Chips vyráběny, podpořit tři nejoblíbenější příchutě a v neposlední řadě představit redesignové obaly. V televizi bude představen 30s spot, v němž je důraz kladen na pečlivý výběr surovin. Hlavní postava Josef z okolí sváží nejlepší suroviny pro přípravu chipsů: jeho cesta začíná na poli, kde naloží ty nejpečlivěji vypěstované brambory, u pěstitelky zeleniny získá košík čerstvých paprik, u řezníka zase vyuzenou slaninu. „Základní dvacetivteřinový příběh doplní desetivteřinový tag-on věnovaný vždy jedné ze tří nejoblíbenějších příchutí – pikantní paprice, moravské slanině a chalupářskému špízu,“ upřesňuje Jaroslav Ďurkovský, brand manager značky Bohemia Chips. Kromě toho je v kampani představován redesign obalů značky Bohemia Chips, který připravila londýnská agentura Sheerman Blunt. „Redesign obalů není nijak revoluční. Nové obaly s upraveným logem ale působí daleko sebevědoměji. Zároveň komunikuje tři důležité claimy, které se týkají kvality surovin. Bohemia Chips jsou vyrobeny z kvalitních brambor, bez umělých barviv a přidaných konzervantů a bez přidaných chuťových látek“, dodává Jaroslav Ďurkovský. Pod kampaní je podepsána agentura McCann. -kch-
8. ročník diskusního setkání Marketing Challenge Forum, které nabízí kreativní impulsy pro marketingové aktivity, se bude konat ve čtvrtek 11. října v Konferenčním centru Green Point na Praze 10. Témata letošního ročníku se zaměřují na cenovou strategii značek, kanálový mix, měření efektivity, digitální marketingu, spolupráci s agenturami aj. Jako řečníci se představí například Vít Kahle, vedoucí marketingu ZOO Praha, Petr Duchášek z TOP 09, Ondřej Kasík, ředitel komunikace AC Sparta Praha, Petr Adamec ze společnosti Kraft Foods, Aleš Ondrůj ze Student Agency a mnoho dalších. Celý program naleznete zde. -kch-
Středoevropská kancelář POPAI pořádá mezinárodní konferenci o vývoji, perspektivách i výzvách oboru marketingové komunikace v místě prodeje u nás a v zahraničí. Konference je součástí POPAI CE show, která zahrnuje soutěž POPAI Awards (soutěž o nejlepší prostředky komunikace a reklamy v prodejních místech), doprovodný konferenční program a gala večer s předáním cen vítězům soutěže a společenským programem. Akce proběhne 22. listopadu 2011 v Hotelu Praha, Sušická 20, Praha 6 – Dejvice za podpory světové asociace POPAI za podpory světové asociace POPAI a pod odbornou garancí POPAI France, která je organizátorem celoevropské soutěže POPAI Awards Paris v Paříži. Více informací naleznete zde. -kch-
Pod názvem „Získejte zpět zaplacené úroky“ začala v minulém týdnu nová reklamní kampaň Provident Financial. Kampaň podporuje akci, v níž každý, kdo v době do 16. října uzavře u Providentu novou půjčku a bude řádně splácet, získá své zaplacené úroky zpět. „Chceme přilákat nové kvalitní zákazníky a těm současným nabídnout něco navíc,“ vysvětlila důvody pro spuštění nové kampaně manažerka značky a akvizice Providentu Hana Pekárková. Kampaň poběží v televizi a na internetu. Dále bude podpořena direct mailem adresovaným stávajícím zákazníkům. Pod spoty je podepsána agentura Nextcomm. -kch-
Stavební spořitelna Modrá Pyramidy, dceřiná společnost Komerční banky, spustila 24. září svou podzimní kampaň, v níž se prezentuje jako finanční rádce i mimo stavební spoření. Podporuje tím změnu své strategické přeměny ze stavební spořitelny na finanční poradenství, kterou představila v květnu. V duchu této přeměny změnila svůj claim z původního „Vezměte to za dobrý konec“ na „Váš rádce na finance“. Nová kampaň, jež poběží až do 16. prosince v televizi, printu, rádiu, na internetu i v outdooru, opět navazuje na egyptskou tematiku. Kampaň pochází od agentury Havas Worldwide Prague, dříve Euro RSCG. Celkem tři televizní spoty natočil Petr Čtvrtníček. Hlavní role se ujal Pavel Zedníček, který coby rádce v hábitu z filmové pohádky Tři veteráni a s předchůdcem tabletu v ruce spolu s moudrou sovou radí, jak na finance.Ve všech spotech je kladen důraz na výše zmíněnou změnu strategii a na dialog s klientem. Dva ze spotů jsou zaměřeny spíše imageově, poslední, jenž bude nasazen na konci října, komunikuje důchodové pojištění. -kch-
Nadační fond J&T spouští od 1. října novou dlouhodobou kampaň na podporu pěstounské péče v Čechách. Hlavním cílem edukačně-náborové kampaně „Hledáme rodiče“ je zvýšit reputaci pěstounů ve společnosti, posílit zájem a informovanost veřejnosti o pěstounství a především pomoci najít nové pěstouny ve všech krajích ČR. „Přínos naší kampaně je umocněn tím, že startuje v době probíhající reformy pěstounství. Chceme upozornit, že je třeba nejen nových pěstounů, ale i nového pěstounského zákona,“ vysvětluje aktuální situaci kolem nedávného prezidentského veta zákona o sociálně-právní ochraně dětí Gabriela Lachoutová, předsedkyně správní rady Nadačního fondu J&T. Kampaň, která by podle slov Gabriely Lachoutové měla trvat 2–3 roky, si tematicky hraje se situacemi, které může každý zažít jen v rodině. Utírání obličeje nasliněným kapesníkem, nošení svetru po sestře či trapas před první dívkou se tak dostávají na vizuály i do televizních spotů, ve kterých vystupují patroni kampaně David Švehlík, Saša Rašilov a Ondřej Vetchý v roli rodičů. Mediálními partnery kampaně se stala Česká televize a celostátní noviny Deník z vydavatelství Vltava-Labe-Press. Kampaň bude rovněž prezentována v síti venkovních reklamních ploch společností euroAWK a BigBoard. Kampaň je podpořena i na internetu webovými stránkami s interaktivní poradnou www.hledamerodice.cz a na sociální síti na sociální síti Facebook s profilem „Hledáme rodiče: Pěstouny“. Podpořit kampaň lze zakoupením originálních šperků z limitované edice „Hledáme rodiče“ od známých designérek Báry Nussbaum a Terezy Šmahové. V rámci kampaně byla rovněž vytvořena síť regionálních neziskových organizací, které se věnují náhradní rodinné péči, a zapojeni byli i krajští a regionální politici a představitelé samospráv a OSPODů (orgány sociálně-právní ochrany dítěte). Kreativně se na kampani podílela copywriterka Jana Kneschke a art director Richard Svárovský. PR zajišťuje agentura Fleishman-Hillard. -kch-
Marketingový institut pořádá ve středu 3. října v DOXu první konferenci ze série Marketing Fringe s názvem Značka je Vás CEO. Série Marketing Fringe se zaměřuje na periferní jevy v marketingu, které mohou podle pořadatelů přinést mnoho inspirativního a podnětného pro práci marketéra. Mezi mluvčími se představí sociolog Fedor Gál, generální ředitelka orchestru Berg Eva Kesslová, idea maker Michal Kalousek, Transformation Programme Manager společnosti T-Mobile Michal Sido či František Straka, fotbalový trenér, který promluví o komplexní prognostické metodě a jejích limitech. Více informací naleznete zde.
Budějovický Budvar ukončuje reklamní aktivity spojené s propagací značky Budweiser Budvar v rámci české hokejové extraligy. Jak uvedl, odstupuje od Smlouvy o reklamě z důvodu závažného porušení smlouvy ze strany společnosti BPA sport marketing a.s. Značka Budweiser Budvar podporovala českou hokejovou extraligu od roku 2003 po dobu devíti sezón. Poslední vývoj na stadiónu v Brně však zásadním způsobem zasáhl do práv Budějovického Budvaru, která byla smlouvou o reklamě garantována. „Závažným porušením smlouvy a tedy i důvodem pro odstoupení od smlouvy je skutečnost, že BPA nám v této sezóně nezajistila exkluzivní prodej našeho piva na hokejovém stadionu v Brně. Do projektu spojení značky Budweiser Budvar s hokejovou extraligou jsme přitom vstoupili především proto, abychom mohli budovat přímý vztah fanoušků k naší značce. Podávání našeho piva během hokejových utkání je pro nás klíčové a žádná jiná reklamní aktivita pro nás nemá srovnatelnou hodnotu,“ říká Petr Samec, PR manažer Budějovického Budvaru. Ukončení smlouvy s BPA se nijak nedotkne dlouholeté podpory hokeje v Českých Budějovicích. Budějovický Budvar bude i v této sezóně hlavním partnerem klubu HC Mountfield a pokračovat bude i spolupráce s Městem České Budějovice. Českobudějovický hokejový stadion tak i nadále ponese název Budvar aréna. -kch-
