Castlin: Jen touha po efektivitě firmu nespasí
Důležité je si uvědomit vlastní mezery ve znalostech a připustit
i potřebnou neefektivitu, uvedl na letošním Retail Summitu klíčový
řečník JP Castlin.
Články se štítkem „efektivita“
Vydavatelé startují ve svých titulech kampaň „Tisk funguje"
Ve více než stovce tištěných titulů se především v únoru a v březnu
objeví kampaň na podporu tiskového mediatypu.
Nulové televizní reklamní spoty nepřinášejí nulu
Spoty s nižším ratingem mají velmi podobný vliv na budování recallu jako
spoty s vyšším ratingem, ukázal výzkum OMG Research pro Kooperativu.
FLEXI: Datový přístup ke strategické komunikaci zvýšil efektivitu
Produkt životního pojištění FLEXI od Kooperativy změnil loni komunikační
koncept i přístup ke strategické komunikaci. Zapojení prediktivního
modelování přineslo nákladovou úsporu a odrazilo se v lepších
obchodních výsledcích. Změnu zlatem ocenila i oborová soutěž Effie.
Effie: Grand Prix pro Albert za „Stojí za to jíst lépe"
V pražské Lucerně byly rozdány ceny v soutěži reklamní efektivity.
Hlavní cenu má Albert za „dvě slova, která pomohla transformovat značku".
Nejvíce medailových ocenění získala agentura McCann Prague.
Les Binet: Značka v digitálním věku neumírá
Mnoho lidí se domnívá, že budování brandu v digitálním prostředí
není důležité. Opak je ale pravdou a na brandové komunikaci záleží
v digitálu ještě více než v tradičních médiích, říká marketingový
odborník Les Binet.
Co dokáže adresovatelná komunikace?
Adresovatelnost reklamy je cestou, jak nechat reklamní sdělení vyniknout
z řady, píše Jan Kurel z agentury Wavemaker a jeho kolegyně Michaela
Krchová.
Richard Shotton: Značky by se měly méně chlubit, pomůže jim to
Autor knihy Anatomie rozhodování Richard Shotton představil na konferenci
Communication Summit svou letošní knižní novinku, ve které popisuje, jak
využit behaviorálních poznatků ke zvýšení prodejů a k získání
zákazníků.
