Data

Út 15. září 2015 18:34 2 min

Společnosti skupiny Nielsen v ČR spojily svá data v projektu Brain (Brand & Research & Advertising Insights by Nielsen). Jedná se o nový nástroj, v němž mohou klienti sledovat informace o prodejích, reklamách a znalosti značek a reklam. Marketérům poskytnou data na týdenní bázi a kromě srovnání mezi značkami nabídnou další analytiku. Čísla, která Nielsen a Nielsen Admosphere dodávají, spojují na úrovni jednotlivých značek a zobrazují dohromady v rámci jednoho systému. Celý reporting je dostupný online, práce se systémem má být rychlá a intuitivní. V databázi se vyskytují informace společnosti Nielsen o tržním podílu značek, celkových prodejích či objemech prodaných díky promocím. Ta jsou zde k dispozici v týdenním rozpadu, stejně jako data z monitoringu reklamy Nielsen Admosphere. Hodnotu reklamních investic doplňuje tracking, který do projektu přináší aktuální informace o znalosti značek a reklam. Tento výzkum je realizován týdně, jeho výsledky tedy lze jednoduše porovnávat s prodejními a reklamními daty. „Naši klienti chtějí znát vliv výdajů na reklamu (například televizní či tiskovou) na znalost značky a její prodeje. Díky spolupráci s Nielsen Admosphere jsme schopni přinést na trh nástroj, který propojuje tyto tři klíčové ukazatele,“ řekl David Vacl, Commercial Manager společnosti Nielsen. -mav-

# Aktuality # Data

Newton Media inovuje, začíná mediálním archivem

Út 15. září 2015 07:00 2 min

Newton Media se po dvaceti letech existence mění. Společnost v úterý 15. září uvádí první z technologických změn v archivu, po novém roce budou následovat další. Držitel největšího mediálního archivu v zemi Newton Media otevřel aplikaci, která má uživatelům MediaSearch usnadnit vyhledávání v databázi. Důraz v nové podobě MediaSearch chce Newton Media klást na jednoduchost obsluhy, snazší práci s jazykem, relevanci nalezených článků a chytré anotace. Podle generální ředitelky Newton Media Petry Mašínové se dnes úsilí koncentruje na získávání relevantních dat: „Přecházíme na moderní technologii ElasticSearch, která překonává nedostatky původního systému a uživateli poskytne naše data v plném, originálním znění. Zrychlujeme a zjednodušujeme cestu k textům, které klient právě potřebuje získat z naší mediální databáze, obsahující přes 200 milionů článků v plném znění i přepisů televizních a rozhlasových pořadů.“ V novém vyhledávání stačí zadat výčet slov, která se musí ve zprávě vyskytnout. Algoritmus je zanalyzuje a pokusí se z nich vytvořit sousloví nebo fráze, které pak při vyhledávání považuje za relevantnější. Klient tak má co nejrychleji najít nejrelevantnější články v plném, původním znění nebo přepisy televizních a rozhlasových pořadů. Technologie umožňuje i rozsáhlejší rešerše v rámci jednoho dotazu. Petra Mašínová Inovací jsou také automatické anotace, zobrazující nejpodstatnější část textu. Mezi další novinky MediaSearch patří vyhledávání ve zdrojích bez ohledu na historické změny jejich názvů a jednodušší export zpráv. Výsledky vyhledávání jsou zobrazeny i v grafu, takže lze sledovat, jak se mediální pozornost vyvíjela. „Vývoj Newton Media z firmy udržující si za 20 let své historie unikátní postavení v monitoringu médií a agregovaných mediálních datech, směřuje i touto inovací k novému cíli a tím je media intelligence,“ říká generální ředitelka Petra Mašínová: „ Významné firmy našeho typu ve světě se chovají stejně, už dávno jen nesbírají data a pouze je neposílají klientům, ale analyzují a navrhují konkrétní doporučení“. -mav-

# Data

Median navyšuje panel adMeter na tisíc respondentů

Po 14. září 2015 07:30 4 min

Median vedle rozvoje měření adMeter plánuje i novinky v softwarových nástrojích.

# Aktuality # Data

GfK Czech a Incoma GfK fúzuje, Incoma zmizí z trhu

Po 31. srpna 2015 12:52 1 min

K 31. srpnu dochází k dokončení procesu fúze společností GfK Czech a Incoma GfK. Společnost bude nadále fungovat pod jedním názvem GfK Czech. Adresa i sídlo firmy GfK zůstávají nezměněny. Generálním ředitelem společnosti na českém i slovenském trhu je Tomáš Drtina. Obě společnosti vstoupily na český výzkumný trh v roce 1991 a jejich spolupráce probíhá již od roku 2000, kdy se uskutečnil první kapitálový vstup GfK do společnosti Incoma. Postupně docházelo k prohlubování kooperace, ke sdílení některých aktivit, a v letošním roce dochází k plnému propojení. Agentura GfK Czech je podle velikosti obratu za loňský rok v žebříčku sdružení SIMAR čtvrtou největší agenturou na českém trhu. Obě společnosti vstoupily na český výzkumný trh v roce 1991 a jejich spolupráce probíhá již od roku 2000, kdy se uskutečnil první kapitálový vstup GfK do společnosti Incoma. -stk-

# Aktuality # Data

SIMAR pořádá seminář o kvalitativním výzkumu online

Út 25. srpna 2015 06:57 1 min

Ve středu 16. září pořádá SIMAR, sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění, půldenní seminář na téma kvalitativního výzkumu online. Na semináři vystoupí Hana Kloučková z Confess Research, Hana Pacáková z Millward Brown, Erika Kováříková z Medianu, Tomáš Dvořák z NMS Market Research a Hana Friedlaenderová z Nielsen Admosphere. Seminář se bude konat v ERA světě na Jungmannově náměstí v Praze. Více informací naleznete zde. -stk-

# Online # Data