Hegarty: Značkám sluší neúcta, musí ale umět i něco nabídnout
Vysmívat se hodnotám nestačí, musíte umět i něco nabídnout, myslí si
sir John Hegarty, který ve čtvrtek vystoupil v Praze na konferenci Brand
management.
Články se štítkem „Brand Management“
Les Binet: Značka v digitálním věku neumírá
Mnoho lidí se domnívá, že budování brandu v digitálním prostředí
není důležité. Opak je ale pravdou a na brandové komunikaci záleží
v digitálu ještě více než v tradičních médiích, říká marketingový
odborník Les Binet.
Jenni Romaniuk a Les Binet se vrací do Prahy
Konference Brand management, která se uskuteční na začátku října,
přivítá experty na marketing založený na důkazech. Přijedou Jenni
Romaniuk a Les Binet.
Proč ve firmě každý „rozumí“ marketingu a jak to změnit
Dobří marketéři tu už sice jsou, jen marketing se ve firmách stále
ještě špatně chápe, píše ve svém textu Jan Patera z Blue Events.
Reklamy pro pravou část mozku jsou efektivnější, je jich ale méně
Reklamy aktivující pravou část mozkové hemisféry jsou efektivnější a
vyvolávají větší pozornost, časem jich ale ubývá. I to zaznělo
v přednášce Orlanda Wooda na konferenci Brand Management.
Sarvaš: Pro malé značky je nejlepší cestou růstu stát se velkými
Štefan Sarvaš na základě výzkumů dokládá, že malé značky nerostou
rychleji ani nemají loajálnější zákazníky. Řada informací, které se
o nich tvrdí, jsou jen mýty.
Brand Management: Větší šanci na úspěch mají inspirativní značky
Schopnost značky inspirovat úzce souvisí s jejím růstem. Ten je navázán
na kvalitu produktu, vhodnou strategii, nápaditou kreativu i ochotu riskovat,
zaznělo na letošní konferenci Brand Management 2021.
# Výzkum # Reklama # Marketing
Odhad: Investice do komunikace se v roce 2022 zvýší dvouciferně
Odhad vývoje investic do marketingové komunikace je příznivý. Investice
mají v příštím roce podle Nielsen Admosphere vzrůst o téměř
12 procent.
