Fio banka dále rozvíjí svou reklamní kampaň „Nad e-maily diváků“. V nových spotech se opět představí Jakub Kohák i koza Vlasta, nově přibude slovenský herec a moderátor Daniel Dangl, který se zároveň stal tváří Fio banky na Slovensku, kde kampaň odstartuje v září. Společně coby kosmonauti a kozonautka podpoří účet, který umožňuje europlatby na Slovensko zdarma. Dále se kampaň zaměří na hypotéku bez poplatků.
„Pokračujeme v nastoleném duchu kampaně a hravě, zábavně a pro někoho možná provokativně propagujeme osobní účet s výhodným československým platebním stykem a hypotéku bez poplatků. Před lety jsme si řekli, že nechceme být nudnou bankou, a v komunikaci se toho držíme,“ komentuje spuštění další reklamní vlny Jan Bláha, obchodní a marketingový ředitel Fio banky.
Nové spoty budou k vidění na televizních stanicích skupiny Prima a Óčko až do konce září. Doplní je pět videí určených pro online a sociální sítě, bannerová a PPC reklama.
Autorem kreativy je Pavel Sobek, producentem je agentura Savage.
-stk-
Online supermarket Rohlik.cz si na PR vybral agenturu AMI Communications. Ta od srpna zajistí především služby v oblasti produktové a korporátní komunikace na celorepublikové úrovni a také v jednotlivých regionech, kde firma působí.
Rohlik.cz odstartoval v roce 2014 v Praze, o rok později se rozšířil do Brna. Od letošního roku působí v dalších pěti městech včetně Plzně, Liberce, Ústí nad Labem, Hradce Králové a Pardubic a letos očekává tržby nejméně ve výši dvou miliard korun. Za Rohlik.cz stojí Tomáš Čupr, zakladatel Slevomatu a DameJidlo.cz, investiční skupiny Miton a Enern a logistická společnost Hopi.
-stk-
Facebook v pondělí 14. srpna v Česku spouští tržiště Marketplace, na kterém budou lidé moci prodávat a kupovat použité zboží. Bude tak konkurovat stránkám jako Sbazar, Bazoš, Annonce nebo Aukro. Vyplývá to z informací společnosti Facebook.
Prodej a nákup zboží Facebook odstartoval v rámci uživatelských skupin (Facebook Groups). Ty každý měsíc navštívilo 550 milionů lidí z celého světa. Dalším krokem je právě Marketplace, který má všechny nabídky integrovat na jediné místo. Služba funguje od loňského podzimu a zatím je dostupná v šesti zemích včetně USA. Nyní se rozšiřuje do ČR a dalších 16 zemí.
Podle serveru iHned.cz, který na chystanou službu upozornil, je zřejmým záměrem firmy za pomoci nového on-line tržiště získat více informací o nákupním chování svých uživatelů. Ty Facebook následně zužitkuje v lepším cílení reklamy, na níž je byznys společnosti postaven.
Do aplikace se zájemci dostanou z Facebooku kliknutím na ikonu nákupního košíku. Následně uvidí fotografie s nabídkami věcí od lidí ve svém okolí. Bude moci využít i hledání. Po kliknutí na fotografii získají detail nabídky a mohou prodejci poslat zprávu přes Facebook messenger. Způsob platby a dodání je již pouze na domluvě obou stran. Zadávání inzerátů je jednoduché, prodejce zboží vyfotí, doplní popisek, cenu, následně vybere kategorii a lokalitu a odešle.
Zájem o Marketplace podle Facebooku roste. Jen v květnu lidé v USA zadali prostřednictvím služby 18 milionů nových nabídek. V Česku jsou více než čtyři miliony registrovaných uživatelů společnosti Facebook.
-čtk-
Společnost Home Credit startuje 14. srpna novou kampaň na svou mikropůjčku Kamali. Tentokrát sází na chytlavou píseň. „Snažili jsme se vytvořit chytlavý letní hit, který všem řekne, že máme nejlepší a nejférovější produkt na trhu krátkodobých půjček. Písnička, kterou si parta přátel zpívá v autě, je originální, snadno zapamatovatelný a maximálně srozumitelný způsob, jak informace lidem předat. Zároveň divák už po pár vteřinách ví, že se jedná o Kamali,“ uvedla k nové reklamní kampani Kateřina Cmerková, vedoucí oddělení brand managementu společnosti Home Credit.
Kampaň poběží v televizi a na internetu, od 21. srpna bude nasazena i v rádiích. Celkem jsou připraveny tři verze spotů. K tomu, kterým kampaň začíná, se přidají ještě další dva, v nichž si zahráli i zaměstnanci Home Creditu. Spoty budou vysílány na všech stanicích skupiny Prima, TV Barrandov a Óčka. Rádiová část kampaně proběhne ve všech rádiích zastoupených společností Radiohouse.
Za kreativou kampaně stojí agentura Oliver. Režie se ujalo duo Kasal & Navratil v produkci Soft Pillow.
-stk-
S blížícím se začátkem školního roku startuje supermarket Albert novou sběratelskou kampaň, v níž opět nabídne dětské knihy z nakladatelství Albatros. Kampaň potrvá od 16. srpna do 26. září.
Třetí ročník Dětské knihovničky představí osm titulů – Malého prince, Dášenku či život štěněte, Malou čarodějnici, Kubulu a Kubu Kubikulu, České dějiny očima psa, O chytré kmotře lišce, Z deníku kocoura Modroočka nebo Hurvínkova nebesíčka.
Současně se sběratelskou kampaní bude probíhat i on-line soutěž Malý básník, ve které mohou děti posílat krátké básničky obsahující klíčová slova. Spisovatelka Martina Drijverová vybere každý týden pět nejlepších básniček, jejichž autory Albert odmění knihami od Albatrosu. Díky propojení věrnostní kampaně s Nadačním fondem Albert poběží soutěž paralelně i pro děti z dětských domovů, ze kterých spisovatelka vybere celkem deset nejlepších básniček. Celá kolekce výherních básní vyjde ve speciální sbírce, jejíž ilustrování si vezmou na starost děti z dětského domova v Sázavě.
-stk-
Obchodní řetězec Lidl již před létem oznámil navázání spolupráce s modelkou Heidi Klum, která se stala nejen tváří jeho módní nabídky, ale i autorkou kolekce značky „Esmara by Heidi Klum“. První kolekce, jejímž tématem je „Heidi & The City“, bude mít 7. září světovou premiéru v rámci speciálního Lidl Fashion Weeku v New Yorku. Do prodeje půjde ve všech zemích, kde Lidl působí, ve stejný den 18. září. Kolekci podporuje od začátku srpna také kampaň #Letswow.
Kolekce Esmara by Heidi Klum
„Lidl dosud nebyl spojován s módou. To chceme společně s Heidi Klum, zdrojem módní inspirace a úspěšnou designérkou na naší straně, změnit. #Letswow baví a překvapuje – jako Lidl ve světě módy,“ říká ke spolupráci Michal Farník, jednatel společnosti Lidl v České republice.
Kolekce s urbanistickým lookem má vyvolat „wow“ efekt. Objeví se v ní například blazer s leopardím vzorem a jemný top, letecká bunda, skinny jeansy, jemné krajky a kůže, světle modrá a teplý koňak. Jednotlivé kousky budou k dostání v cenovém rozmezí od 149 Kč do 799 Kč, výjimkou je bunda z pravé kůže v bikerském stylu za 1690 Kč. „Chtěla jsem vytvořit módu s „wow“ efektem, která se dá snadno kombinovat a ve které každá žena bude vypadat skvěle – a přitom za bezkonkurenční cenu,“ dodává Heidi Klum.
-stk-
Značka limonád Mirinda ukončila své spotřebitelské referendum, v němž nechala lidi hlasovat o tom, která ze dvou příchutí – ananasové a melounové – zůstane ve stálé nabídce na českém a slovenském trhu. Z více než 34 000 hlasujících dala většina (68 % versus 32 %) přednost melounu před ananasem. Vítězné melounové Mirindě se během září dostane v rámci závěrečné fáze kampaně podpory v on-line prostředí.
Referendum podpořila kampaň se superhrdinskými ambasadory Smelounem a Ananaselynou, jejichž rolí se ujali vlogeři Smus a Evelyn. Pomocí série videí přesvědčovali nejen své fanoušky, aby svým hlasem podpořili nedávno uvedenou Mirindu s „jejich“ příchutí.
Letní kampaň byla zaměřena zejména na teenagery, cílem bylo oslovit ale i lidi o téměř jednu generaci starší. Komunikace probíhala v digitálním prostředí, především na sociálních sítích Mirindy a osobních kanálech ambasadorů příchutí Evelyn a Smusy. Samotná volba o tom, která z příchutí zůstane na trhu, probíhala v období přibližně dvou měsíců na webových stránkách nápoje.
„Děkujeme všem, kteří se do naší kampaně zapojili a dali svůj hlas jedné z nabízených nových příchutí naší Mirindy. Potěšila nás i pozitivní odezva veřejnosti na ambasadory Evelyn a Smusu, kteří se za příchutě osobně postavili. Právě jejich účast byla jedním z hlavních pilířů a zároveň i významným faktorem pro úspěch celé kampaně,“ uvedl Pavel Vykydal, koordinátor značky Mirinda.
Mirinda s ananasovou příchutí tak po doprodání zbývajících kusů z českých a slovenských obchodů zmizí. Meloun naopak rozšíří stávající portfolio příchutí Mirindy, kam na domácím trhu patří pomeranč a hruška. „Vzhledem k úspěšnosti letošní kampaně uvažujeme, že bychom v budoucnu podobnou formu představení nových příchutí mohli zopakovat,“ doplnil Pavel Vykydal.
-stk-
Začátkem srpna představila Komerční banka svůj nový koncept běžných účtů, marketingově je začne podporovat od září. „Naši klienti už nebudou muset u nových účtů přemýšlet nad tím, zda si poslali na účet dost peněz, nebo jestli v daném měsíci uskutečnili požadovaný počet transakcí pro to, aby získali výhodnější podmínky vedení účtu. Chtěli jsme zjednodušit nabídku účtů tak, aby byla pro klienty srozumitelná a každý si mohl vybrat účet, který splní jeho potřeby,“ uvedl Leoš Souček, zástupce výkonného ředitele pro marketing a komunikaci KB.
V rámci nového konceptu přichází Komerční banka se čtyřmi základními účty – MůjÚčet, MůjÚčet Plus, MůjÚčet Gold a TOP nabídka. Základní Můj Účet je zdarma a jeho součástí je debetní karta, internetové i mobilní bankovnictví s bezpečnostním řešením IBM Trusteer a platební karta se všemi výběry z bankomatů KB. MůjÚčet Plus za 39 korun navíc nabízí všechny odchozí a příchozí elektronické transakce a dva výběry z bankomatů ostatních bank. MůjÚčet Gold za 169 korun k tomu přidává výběry zdarma ze všech bankomatů v České republice i zahraničí, prémiové cestovní pojištění i asistenční služby pro auto. TOP nabídka za 490 korun, jež cílí na prémiové klienty, umožní mimo jiné i vedení účtu v cizí méně.
„V komunikaci běžných účtů se chceme zaměřit zejména na transparentnost naší nabídky. Spíše než, že je něco zdarma, zdůrazníme, že naše účty neobsahují žádné dodatečné podmínky,“ vysvětluje pro MediaGuru.cz Patrice Begue, výkonný ředitel úseku Marketing a komunikace Komerční banky. I z tohoto důvodu je na klíčovém vizuálu, propagující MůjÚčet Plus, uvedena cena. Cílit chce společnost především na lidi nad 30 let s průměrným a nadprůměrným příjmem, kteří jsou racionální až cenově senzitivní. Jejich klíčovou potřebou má být z pohledu KB transparentní řešení, odstranění starostí s podmínkami, jasná cena a férový přístup.
Kampaň začne 28. srpna na pobočkách, od 18. září na ni naváže komunikace v televizi, rádiu, kině, tisku, outdooru a na internetu. Pod kreativní částí je podepsána agentura Ogilvy, o média se stará PHD.
Spolu s tím plánuje Komerční banka i podporu svého studentského účtu G2.2, pro kterou využije televizního sponzoringu, rádia i komunikace na internetu a sociálních sítích. Připraveny jsou i materiály na míru speciálním akcím či místům.
Vedle nabídky běžných účtů připravila Komerční banka novinku MůjÚčet Junior, určený pro děti od 6 do 18 let. Na tomto účtu rodiče sami nastavují limity pro ovládání účtu a platby a zároveň mají plnou kontrolu o pohybu na účtu. Vedení účtu je zdarma, součástí je internetové bankovnictví, příchozí transakce, debetní karta s vlastním designem karty, ale i možnost nastavit dítěti notifikační SMS o stavu jeho účtu. Marketingová podpora je plánována až na příští rok.
-stk-
Čtvrtletní výsledky americké technologické firmy Snap ukázaly pomalejší růst uživatelů a tržeb, než očekávali analytici. Čistá ztráta narostla na 443,1 milionu dolarů (9,9 miliardy Kč) ze 115,9 milionu USD, vyplývá ze čtvrtečního prohlášení podniku. Akcie společnosti, která provozuje populární mobilní aplikaci Snapchat, se v reakci po uzavření burz propadly o téměř 17 procent na rekordní minimum. Pro investory jde po chabých výsledcích za první čtvrtletí o další zklamání po březnovém vstupu společnosti na burzu. Ten byl největším debutem na americkém akciovém trhu za tři roky.
Snap po středečním uzavření burz uvedl, že počet aktivních uživatelů jeho aplikace vzrostl ve druhém čtvrtletí meziročně na 173 milionů uživatelů, tedy o 21 procent, analytici ale očekávali nárůst na 175,2 milionu. Průměrný příjem na uživatele činil ve čtvrtletí 1,05 dolaru, což bylo také méně než 1,07 dolaru, kolik čekali analytici, avšak o 50 centů více než loni. Příjmy Snapu se ve čtvrtletí více než zdvojnásobily na 181,7 milionu dolarů, většina pochází z inzerce.
„Na trhu panuje velká konkurence a společnost zatím nepřišla na to, jak na svých uživatelích vydělávat,“ řekl agentuře Reuters analytik Salvatore Recco z investiční společnosti 50 Park Investments. „Než na to přijdou, budou investoři dál zklamaní,“ dodal.
Snap musí ve svém segmentu trhu bojovat proti sílící konkurenci, zejména ze strany Facebooku, který dříve usiloval o převzetí Snapchatu. Po neúspěchu začal Facebook nabízet velmi podobné prvky a aplikace, zejména na své platformě Instagram.
-čtk-
Dne 16. srpna se uskuteční pod záštitou Marketingového institutu konference Millennials v marketingu. Půjde o burzu různých přístupů, nápadů a možností, jak k tomuto aktuálnímu tématu přistoupit.
„Téma je pro mne osobně velmi zajímavé a věnuji se mu již dlouhou dobu. Již jsme se dívali detailně na mileniály jako zaměstnance – jejich potřeby, problémy, motivy a stimuly v práci. To většina společností neumí uchopit, ovšem ještě horší je to ve světě obchodu a marketingu. Proto jsme se rozhodli udělat tuto akci – hlavním cílem je umožnit účastníkům se vcítit do uvažování typického mileniála, abychom je dokázali zaujmout, přesvědčit a zapojit i samozřejmě jim i prodat,“ uvedl ředitel Marketingového institutu Tomáš Poucha.
Na konferenci, která se bude konat od 13. hod. v Tančící kuchyni, vystoupí zástupce výzkumné agentury Ipsos s aktuálními daty a průzkumy, marketingová agentura Socialsharks, youtubový pár Aik Murczechy a Johanka Čunková, přední česká psycholožka Milena Nováková či David Frejka, jenž představí nejnovější případové studie z kampaní pro značku Bigshock.
Více o akci naleznete zde.
-stk-
