Čisté příjmy PR agentur loni klesly na 638 mil. Kč
České PR agentury v roce 2016 utržily 1,12 miliardy korun, ukazuje
výzkum APRA.
Data
Značky nesmí podcenit pasivní fázi nákupní cesty
Až 9× je vyšší pravděpodobnost, že si lidé koupí značku, vytvoří-li
si k ní vztah už před nákupem.
AKA: Reklama je atraktivní pro polovinu mladých
Reklama a komunikace je z hlediska uplatnění atraktivní obor pro polovinu mladých, neatraktivní je jen pro 8 % z nich. Ukazuje to výzkum Asociace komunikačních agentur (AKA), která se ve spolupráci s agenturou Nielsen Admosphere ptala mladých lidí ve věku 18 až 30 let na postavení reklamy jako oboru pro budoucí uplatnění. Pokud je obor reklamy a komunikace zařazen do kontextu jiných, umístí se reklama z hlediska preferencí až za IT, cestovním a turistickým průmyslem, zábavním a umělecký průmyslem, vědou a výzkumem. Reklama a komunikace je spíše oborem druhé a třetí volby. Ukazuje se také, že mladí lidé mají docela slušnou představu o šíři profesí, které se v dnešní reklamě uplatní. Většinově jsou si vědomi toho, že vyžaduje kromě klasických profesí kreativních, jako jsou grafik nebo textař, i technické profese – analytiky a programátory. Právě moderní technologie podle 72 % respondentů obor výrazně zatraktivnily. Mezi znalostmi, které se v komunikace a reklamě uplatní, kladou na první místo psychologii (83%). Za ní pak řadí IT, výtvarnou tvorbu a sociologii (kolem 70 %). „Konjunktura přinesla vyšší poptávku po odbornících, a tím i tlak na mzdy. Průzkumem mezi našimi členy jsme zjistili, že v průměru narostla cena práce v oboru meziročně kolem 20%, a to včetně pohyblivých složek mzdy a benefitů,“ říká výkonný předseda AKA Marek Hlavica. Zatímco před dvaceti lety bylo zaměstnání v reklamě prací snů, dnes obor bojuje o talenty s technologickými společnostmi a start-upy, které také vyžadují mimořádnou míru kreativity a analytického myšlení současně. Na 13. června připravila AKA druhý ročník akce nAKAfe. V Praze, Brně a Frýdku-Místku otevře své brány 22 agentur pro studenty a zájemce o obor. Neformální program by měl představit práci a atmosféru v reklamní agentuře přímo v centru dění. Minulý rok akci navštívilo několik set zájemců a v několika případech se návštěva rozvinula v pravidelnou spolupráci. Podrobnosti o jednotlivých agenturách, mapku a rezervační formulář najdete na www.aka.cz. -stk-
Seniory neosloví reklamy s mladými modelkami
Při oslovování starší cílové skupiny by se marketéři měli vyhnout
mladým modelkám.
Potravin s označením českého původu ubylo
V nabídce a prezentaci zboží v letácích se již projevila nová pravidla o označování potravin českého původu. Při srovnání údajů z letáků publikovaných v prvních 10 týdnech roku 2016 a ve stejném období letos byl zaznamenán pokles zastoupení potravin s označením českého původu z 29 % na 14 %. Vyplývá to z analýzy společnosti Česká distribuční, poskytující neadresnou i adresnou distribuci. Od začátku letošního roku platí novela zákona o potravinách, která upravuje podmínky pro dobrovolné označování potravin s původem v České republice. Nově může být potravina takto označena pouze v případě, že 100 % všech složek celkové hmotnosti nezpracované potraviny pochází z České republiky a všechny fáze výroby v tuzemsku také proběhly. U vícesložkových potravin pak musí součet hmotnosti složek s českým původem tvořit minimálně 75 %. K označení je přitom možné použít jakoukoliv slovní, obrazovou nebo grafickou informaci naznačující, že potravina je českého původu. K tomu také slouží nově zavedené logo Česká potravina. V roce 2016 bylo ve sledovaném období v letácích 8 068 potravin – z toho 36 % bylo označeno nějakým druhem loga a 29 % přímo logem indikujícím český původ potraviny. V roce 2017 bylo zaznamenáno 10 859 potravin, logo neslo 20 % z nich a už jen 14 % mělo logo informující o českém původu. Meziročně tak poklesl jak absolutní, tak relativní počet „českých“ potravin v letácích. Větší úbytek označení českého původu potraviny přitom zaznamenaly vícesložkové produkty. Zatímco u jednosložkových činil pokles 21 %, u vícesložkových to bylo 39 %. rok potraviny uvedené v letácích potraviny s logem (%) potraviny s označením českého původu 2016 8 068 36% 29% 2017 10 859 20% 14% „Pokles počtu potravin označených logem odkazujícím na jejich český původ je pravděpodobně dán do jisté míry úpravou pravidel pro takové značení. Stejně tak může mít na pokles vliv i opatrnost prodejců, kdy raději produkt neoznačí, než aby mohly nastat jakékoliv pochybnosti o správnosti takového označení. Svou roli zde určitě hraje také průběžná změna vzhledu letáků a volba produktů, které jsou v nich umístěny. Označení je přitom dobrovolné. Ne každý český produkt tak musí nést logo. Ve výsledku až tak nezáleží na tom, zda je produkt označený či nikoliv, ale hlavně na tom, že je kvalitní. Kvalita potravin je přitom jedním z trendů poslední doby v oblasti retailu. Je to zřetelné i z naší analýzy. Loga upozorňující na kvalitu produktu nebo jeho dobré složení totiž tvořila druhou nejpočetněji zastoupenou kategorii označení, “ řekl ředitel České distribuční Petr Sikora. V roce 2017 začali obchodníci používat pro označení českého původu potravin zejména logo Česká potravina. Za 10 týdnů se objevilo u 1 233 položek v letácích. V důsledku toho se počet ostatních druhů takových log snížil v meziročním srovnání o 70 %. Přibližně 200 produktů přitom bylo v obou porovnávaných obdobích označeno více než jedním logem. Hojně zastoupenou kategorií jsou totiž loga odkazující na kvalitu či složení potraviny. Překvapivě malý podíl tvořily potraviny označené nějakým druhem loga s informací, že jde o bio produkt. Řádově šlo jen o nízké desítky produktů. -stk-
Výzkum: Čechy vlastnictví médií příliš nezajímá
Češi vlastnictví médií příliš neřeší, ale zahraniční vlastníky
v nich nechtějí, ukazuje výzkum.
Děti a nová média: Chytrý mobil má téměř 60 % dětí
Děti nejčastěji používají chytrý telefon k hraní her nebo
k poslouchání písniček.
Počet používaných sociálních sítí na uživatele roste
Tři a více sociálních sítí používá dnes už 69 % české internetové
populace.
Výzkum změřil reklamu na vozech MHD
Mobilboard společně s partnery realizovala první výzkum účinnosti reklamy
na vozech MHD.
Instagram v Česku roste, používá ho 40 % Čechů
Sociální síť Instagram v Česku rychle roste. Uživatelskou zkušenost s ním má už 40 % Čechů. Významně se také daří nové funkci Instagram Stories, která za necelý půlrok dotáhla v počtu uživatelů konkurenční Snapchat. Vyplývá to z průzkumu AMI Digital Index, který na přelomu března a dubna letošního roku realizovala na vzorku 511 respondentů ve věku 15 až 59 let společnost AMI Digital ve spolupráci s agenturou Stem/Mark. „Zjištění aktuálního průzkumu dokládají, že Instagram je v České republice v současnosti neprogresivnější sociální sítí,“ uvedl ředitel AMI Digital Vladan Crha. „Zatímco loni používalo Instagram 25 % českých uživatelů internetu, letos to je již 40 %,“ dodal Crha. Používáním Instagramu je míněna deklarovaná uživatelská zkušenost. Instagram Stories nyní po necelém půlroce od spuštění používá už 20 % českých uživatelů internetu, tedy prakticky stejně jako konkurenční Snapchat (aktuálně 21 %). „V čem měl navíc Instagram jednoznačně navrch, byl počet kontaktů. Zatímco na Instagramu jich průměrný Čech měl 113, v případě Snapchatu to bylo pouze 24. Očekávám, že tento trend bude pokračovat i nadále a uživatelská základna Snapchatu v Česku bude vlivem Instagram Stories stagnovat,“ řekl Crha. Popularita Instagramu se přitom dotýká všech věkových skupin uživatelů. Z nejmladších dotazovaných Čechů (15–29 let) ho aktivně používá více než polovina, a přestože v nejstarší sledované skupině (45–59 let) je pravidelných uživatelů pouze 7 %, přímou zkušenost s Instagramem přiznalo celých 22 % uživatelů starších 45 let. Profil na Instagramu má dnes v České republice zaregistrováno již zhruba 1,5 milionu uživatelů. Nejvíce uživatelů je z Prahy, konkrétně 310 000. V Brně a okolí pak existuje 79 000 aktivních účtů a v Ostravě 44 000. -stk-
