Ekologickou cestou se vydávají i zavedené značky
Spotřebitelé jsou čím dál ekologicky zodpovědnější, to samé žádají
po značkách.
Data
KPMG: Nejlepší zákaznická zkušenost v ČR je s bankami
Podle výzkumu KPMG si Češi u značek nejvíce váží důvěryhodnosti a fair play.
Výzkum: Sociální sítě jsou v ČR oblíbenější u žen
Sociální sítě v České republice častěji navštěvují ženy. Oproti mužům na nich také tráví více času a přikládají jim větší důležitost. Téměř tři čtvrtiny žen (72 %), tedy o 7 procentních bodů více než mužů, je navštěvuje každý den a největší procento u nich stráví mezi jednou až čtyřmi hodinami. Nejvíce mužů se přitom vejde pod 30 minut denně. Vyplývá to z průzkumu AMI Digital Index, který realizovala společnost AMI Digital ve spolupráci s agenturou Stem/Mark. Obecně platí, že nejvíce navštěvují sociální sítě mladší uživatelé a více jsou zastoupeny kategorie s nejnižším vzděláním. Z této statistiky se vymykají pouze Twitter a LinkedIn. Na Twitteru jsou mezi uživateli všechny věkové kategorie i úrovně vzdělání rovnoměrně zastoupeny. U LinkedInu odpovídá demografický profil uživatelů zaměření této sociální sítě. Největší zastoupení zde mají vysokoškolsky vzdělání lidé střední věkové kategorie. Nejvíce používanou sociální je na českém trhu stále Facebook, i když aktivita na ní stále klesá. Podle průzkumu na ní nyní aktivně přispívá alespoň někdy celkem 92 % jejích uživatelů v ČR. Zatímco v loňském roce své příspěvky na Facebooku zveřejnilo každý den 21 % Čechů, letos zůstává stejně aktivních zhruba 18 % z nich. O 6 procentních bodů poklesl také počet těch, kteří přispívají alespoň jednou týdně. V současnosti jich je 42 %. Náskok Facebooku se před ostatními sítěmi tedy postupně zmenšuje. „Preference uživatelů sociálních sítí se postupně mění. Většina z nich nyní dělí svou pozornost mezi více sítí, a zřejmě proto například u Facebooku aktivita uživatelů postupně klesá. Na jeho úkor si tedy polepšují ostatní sociální média,“ uvedl ředitel AMI Digital Vladan Crha. Příkladem může být Instagram, který se v poslední době těší značné oblibě a rychle roste. Každý den na Instagram přidá nový příspěvek 11 % uživatelů, a alespoň občas 74 %. „Může se to zdát pořád málo, ale jenom za rok je to výrazný nárůst. Ještě loni totiž na Instagram denně přispívalo pouze asi 7 % uživatelů,“ upozorňuje Crha. Aktivita uživatelů od loňska narostla i u LinkedInu a Twitteru. Na LinkedIn nedával minulý rok příspěvky každý den téměř žádný Čech a na Twitter jen 2 %, letos jsou to na LinkedInu 3 %, a v případě Twitteru dokonce 7 % uživatelů. Sběr dat proběhl formou online dotazníku na vzorku 511 osob ve věku 15–59 let. Výzkum srovnával údaje z konce 1. čtvrtletí 2016 a 2017. -stk-
AKA: Češi od reklamy očekávají humor a nadsázku
Podle výzkumu AKA se česká reklama v očích Čechů za posledních 25 let
zlepšila.
U mileniálů si ze značek nejvíce polepšil Uber
Žebříček Brandindex ukazuje, jak která firma boduje u mladých. Daří se
hlavně Uberu a Instagramu.
Globální výdaje na mobilní reklamu loni rostly o 61 %
Globální výdaje na mobilní reklamu v loňském roce přesáhly hranici
1,6 bilionu korun.
Mediím vládnou i přes růst mobilů tradiční kanály
Čas věnovaný sledovanosti televize je stále ještě vyšší než čas
vyhrazený pro internet.
U letenek je důležitá značka, pro hotely destinace
Češi vyhledávají dovolenou hlavně podle destinace, letenky podle značky
dopravce, ukazují data Google.
U zpravodajství roste role chatovacích aplikací
Chatovací aplikace jsou stále důležitější pro konzumaci zpráv, ukazuje
výzkum Reuters.
Z piv do reklamy nejvíce letos investuje Radegast
Z pivních značek inzerujících na českém trhu umístilo v období od ledna do května letošního roku reklamu v nejvyšších ceníkových cenách pivo Radegast. Celkem investovalo 62,4 milionů korun. Ve srovnání se stejným obdobím v roce 2016 je tato hodnota vyšší o 79 %. Vyplývá to z monitoringu reklamy společnosti Nielsen Admosphere. Největším „skokanem“ prvních pěti měsíců tohoto roku je však Gambrinus: jednak měl v daném období druhou nejvyšší hodnotu reklamy (60,2 milionů korun), jednak toto číslo představuje téměř pětinásobek jeho loňských hodnot. Reklamu v hodnotě 55,9 milionů korun umístil od začátku roku Pilsner Urquell, což je o 37 % více než loni ve stejné době. Podle výzkumu Nielsen Admosphere, který proběhl na vzorku 500 respondentů z internetové populace starší 18 let, pije pivo až 45 % lidí alespoň jednou týdně nebo častěji. Nejoblíbenější značky jsou Pilsner Urquell (15 %), Velkopopovický Kozel (13 %) a Gambrinus (11 %). Žebříček nejčastěji konzumovaných značek je pak velmi podobný: nejvíce si lidé dávají Velkopopovický Kozel (15 %), Pilsner Urquell (14 %) a Gambrinus (12 %). -stk-
